访问法的效果

❶ 什么是市场调查的访问法和实验法两者各有什么特点

访问法 就是你事先根据目的 设计好访谈大纲或者问卷，然后采用电话也好，街面拦截也好，或者预约一帮人坐在一个会议室里 然后 有步骤的根据你的访谈大纲进行交流 以获取想要的信息过程。

实验法 故名思议就是做实验，有严格的实验室实验，也有半自然环境下的实验。

访问法 可以获取的信息和数据量比较大，但是准确性较实验法低。实验法一次获取的信息和数据量有限，但是准确率高。二者适用的范围也是有所不同。 访问法 适合探索一般的问题 主要以描述性的为主，而实验法 主要是为了探索因果关系而设置的

❷ 品牌经销商终端调研方法之访问法有哪几种

最具价值的经销商订货会培训专家、成长型企业品牌运营管理专家郭汉尧老师《品牌经销商公司化运营》支招：品牌经销商终端调研方法（一）
访问法
这是终端市场调研中使用最普遍的一种调查方法。访问法是把调研人员事先拟订的调查项目或问题以某种方式向被调研人员提出，要求给予答复，由此获取被调研人员或消费者的动机、意向、态度等方面的信息。根据调研人员与被调研人员接触方式的不同，访问法又分为个人访问、电话访问和邮寄访问三种。
(1)个人访问。这是通过调研人员直接访问被调研人员，向被调研人员询问有关问题，从而获取有关资料和信息的一种方法。一般情况下，调研人员根据事先拟好的问卷或调查提纲上问题的顺序依次提问，有时也采用自由方式进行交谈。个人访问具有以下明显的优点：①个人访问具有激励效果，调研人员可以通过恰当的提问、图片的展示及产品样品的介绍等
手段，激发被调研人员的兴趣和参与意识；②个人访问的问卷或调查提纲可以根据被调研人员的不同特点，在提问的方式及顺序等方面有所调整，灵活性很大；③由于个人访问有调研人员在场，调研人员可以及时纠正被调研人员对问题的误解，同时能够观察被调研人员的情绪、对问题的反应以及周围的环境，获得更多的信息，所以个人访问通常能得到较多的、较
正确的资料。个人访问的主要缺点是成本高，被调研人员容易受到调研人员的引诱和影响，或者碍于自己的身份地位而提供非真实的答案。
(2)电话访问。电话访问是通过电话访问被调研人员而获取所需信息的一种调研方法。电话访问的优点是成本比较低，花费时间也很少，非常适用于了解诸如消费者对促销活动的反应、电视节目的收视率等情况。电话访问也具有一些明显的缺点：首先是由于目前我国一些地区电话普及率不高，因而调查范围受到限制；其次是电话调查无法借助视觉帮助或使用
其他手段调动被调查者的积极性，难以询问一些比较复杂的问题，因而调查内容受到限制。
(3)电子邮件或邮寄访问。电子邮件或邮寄访问调查法是将设计好的标准问卷用电子邮件或信函的方式寄给被调研人员，请其自行回答问卷后再寄给调研人员，从而收集所需要的信息。邮寄访问的主要优点有：①成本低、调查范围不受任何限制，可以在全国乃至世界范围内进行调查；②邮寄调查中被调研人员不接触调研人员，不会因调研人员在场而引起偏
见；③由于被调研人员有充分的时间考虑问题，可以使问题回答得更准确，因而收集到的信息更为准确。邮寄调查的缺点是耗费时间较长，而且问卷的回收率很低。回收率低不仅影响了调研工作的效率，而且由于有未回答问题而引起偏见。

❸ 当面访问法的优点主要体现在

当面访问的优点我觉得主要集中在呃一个沟通的及时性和有效性，因为当面访问访问的时候，我们可以直接面对面的和别人交流，同时对自己的一些话题也可以结合着对方的一些情绪，或者是一些展开的东西，我们再深入进去。
当然在当面讨论的前提还是要提前做好对对方的一些分析，尤其是对方比较忌讳的一些话题，尽量少触及，同时也应该注意对方的谈话间的一些感受，同时注意营造一个比较嗯，让对方能放松心情的一种环境，这样在当面访问的时候才能提高效率，同时呢更多的挖掘一些有价值的东西。

❹ 怎样才能提高访问法的实施效果

对于访谈员的选择以及合适的选题能有效提高访问法的实施效果。
如何有效提高访问法的实施效果：
1、访谈员的选择。
2、紧扣选题确定访谈内容和访谈方法。
3、编制访谈提纲。
4、确定合适的访谈对象。
5、确定访谈的时间、地点和携带必要的访谈工具。

❺ 堵截访问法的优缺点

堵截法的优点是：克服了入户访问的不足。由于访问地点比较集中，时间短，可节省对每个样本的访问费和交通费，堵截也便面了入户困难，同时也便于对访问员监控。另外，调查的答案正确率高。

堵截法的缺点主要表现在三个方面：

一是堵截访问法不适于内容较长、较复杂或不能公开的问题的调查。

二是由于调查对象在调查地点出现带有偶然性，会影响调查的精确度。

三是堵截调查法拒访率高，因此在使用时应附有一定的物质奖励。

通常按访问模式有两种形式:

一、访问员在事先选定的若干地点，按一定程序和要求(如每隔几分钟拦截一位，或每隔几个行人拦截一位)选取访问对象，征得对方同意后，在现场按问卷进行简短的调查。

二、指中心地调查或厅堂测试，是在事先选定的若干场所内，租借好访问专用的房间或厅堂，根据研究要求，可能还摆放若干供被访者观看或试用的产品，按照一定程序和要求，拦截访问对象，征得其同意后，带到专用的房间和厅堂进行面访调查。

第二种方法常用于需进行实物显示的或特别要求有现场控制的探索性研究，或需进行实验的因果关系研究，如广告效果测试、新品入市研究等。

拦截访问的优势：

①拦截访问的费用低于入户访问，这是拦截访问的最大优势。其主要原因是访问员大部分时间用于访问本身，而不象入户访问那样需要长时间寻找被访问者，从而提高了访问的效率。

②拦截访问除了费用低以外，在直接面对访问者进行启发和运用专门问卷等方面具有同入户访问一样的优势。

拦截访问的不足：

①访问地对访问样本的代表性有一定的局限性。

②街头拦截访问的拒访比例较高。

③有一定几率使人反感或厌恶。

❻ 访谈法的优缺点是什么

• 真实性

访谈法可以获得较为真实的信息，这是因为：访谈法是研究者与被访者直接进行语言交流，通过研究者的努力开导，可以使被访者放松心情，消除戒备心理，表达心中的真实想法。访谈法基本采用一问一答的方式，被访者需要在很短时间内对问题作出回应，无法进行长时间的思考，这时他们做出的回答往往是出于自发性的反应。

由于访谈法需要投入大量的人力、物力、财力，大规模的访谈受到一定限制.因此，访谈法一般在调查单位和人数较少的情况下予以采用，且常与问卷法、实验法等方法结合使用。

❼ 为了获得更真实的信息你认为是访问法更适合还是观察法更适合

答案：观察法更好。

观察法：

观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。

常见的观察方法有：核对清单法；级别量表法；记叙性描述。观察一般利用眼睛、耳朵等感觉器官去感知观察对象。由于人的感觉器官具有一定的局限性，观察者往往要借助各种现代化的仪器和手段来辅助观察。

观察法的作用：

1、扩大人们的感性认识。

2、启发人们的思维。

3、导致新的发现

观察法的优点：

1、它能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。因此，观察的资料比较真实。

2、在自然状态下的观察，能获得生动的资料。

3、观察能捕捉到正在发生的现象。

4、观察能搜集到一些无法言表的材料。

观察法的缺点：

1、受时间的限制，某些事件的发生是有一定时间限制的，过了这段时间就不会再发生。

2、受观察对象限制。如研究青少年犯罪问题，有些秘密团伙一般不会让别人观察的。

3、受观察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制，超出这个限度就很难直接观察。另一方面，观察结果也会受到主观意识的影响。

4、观察者只能观察外表现象和某些物质结构，不能直接观察到事物的本质和人们的思想意识。

访问法：

访问法是通过访员与调查对象接触，收集有关资料的社会调查方法。

从接触方式而言，分为面访和电话采访;从访问类型而言，分为结构型访问(问卷式)和非结构型访问(交谈式);从访问的人数而言，分为个别访问和集中访问，后者又可分为座谈和集中填答问卷两种。

访问法的作用：

1、可以对某一主题或某一方面情况进行调查、收集资料

2、还可以在访前不做具体限定而在与被访者的晤谈过程中，捕捉有用的信息，确定访问的具体内容。

访问法的优点：

1、搜集资料的完成率较高。

2、提问方式较灵活。

3、可以对一些问题作深度调查。

访问法的缺点：

1、面访实施费用较高，时间和人力花费也较大，

2、无法使被访者完全匿名，因而对其答题结果会有所影响。

3、运用访问法搜集资料前，应对调查人员进行先期培训。

4、对于座谈会来说，访问成功与否几乎完全取决于采访者的水平和能力。

因此相比较之下，还是观察法更能成功地获取真实信息。

❽ 访问法的特点和类型

1、特点：

①它是访问者与被访者面对面的直接调查。问卷以及文献调查都是间接调查法，而访谈则与实地观察一样，属于与调查对象面对面接触的直接调查法，通常可以了解更多、更具体、更生动的信息；

②它是通过交谈方式进行的口头调查。观察法主要通过视觉来感知现实，问卷法通过书面语言作用于调查对象，而访谈则通过口头交谈方式反复询问所要了解的情况，探讨有关问题；

③它是访问者与被访者的双向交流的互动式调查。观察法（特别是非参与观察）要求尽量减少对被观察者的影响，问卷等间接调查法难能与调查对象沟通和交流，而访谈则是访问者与被访者双向交流的互动过程；

④它是需要较高访谈技巧的有控制的调查。访谈是人与人之间的交往过程。要取得访谈的成功，访问者需要与被访者之间建立起基本的信任关系；需要引导被访者积极提供所要了解的信息；需要临机灵活处理各种预料之外的情况，掌控访谈过程。

2、类型

按访问内容分类：事实访问；意见访问；解释访问

按访问的具体方式分类：面谈访问；邮寄访问；电话访问；留置访问；个别深度访问；小组讨论等。

(8)访问法的效果扩展阅读

解各种社会现象，包括现实的和历史的问题，事实、行为方面的和观念、情感方面的问题；③能够通过引导、解释和追询，澄清模糊的问题，并对复杂的现象进行深入的探讨；④能够灵活处理调查过程的问题，排除各种干扰，有效地控制调查过程。

其缺点是：

①访谈结果和质量在很大程度上取决于访问者的素养和被访者的合作态度，具有一定的主观性；

②样本小，影响研究结果（对于总体）的代表性；

③人力、财力和时间耗费较大，调查研究的成本较高。

访谈法在考试研究中具有极为广泛的应用。除了适用于问卷法的情况外，它还特别适用于个性化、个别化的研究；也还可以用作问卷法的补充，以澄清问卷中的模糊问题，增加对于某些重要问题的研究深度。