广告脚本创意说明怎么写
1. 公司宣传片制作脚本怎么写都需要写什么
企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去。企业宣传片本质上是企业传播的一部分，想要写好脚本需要紧紧围绕企业来写
企业宣传片的灵魂在于创意。只要创意过关，那么视频就成功了一大半。现如今大部分企业宣传片都在讲述企业的辉煌历史或者获得的荣誉，无法与消费者产生共鸣。在这千篇一律的假大空宣传片之外只要做好独特的创意就会很有吸引力。
确定了视频创意接下来要进行创意呈现。讲故事或者独特的叙事方法是一个很有效的方法。例如阿里巴巴上市的宣传片就是因为有着独特的叙事方法而受到小众的认可。
确定了创意呈现接下来才是脚本的创作阶段。如果是故事片，那么用视听语言讲述故事就可以了。如果是讲述历史的宣传片的话，那文案中展现企业历史、创始人理念、企业文化甚至产品介绍。但是一定要讲人话，用喜闻乐见的方式展现宣传片的内容。
如果你不知道该写什么，可以网上找些优秀的宣传片案例，研究脚本的技巧。通过有逻辑的思路，简洁的文字让视频真正成为宣传企业的工具。
2. 企业宣传片脚本怎么写啊，创意简介什么的。谢谢。
首先,企业宣传片也分很多种,主要是看你播放的场合和观众的对象.
然后,从普遍角度来说,企业宣传片是对企业整体情况的宣传和介绍,当然是看你们重点需要介绍些什么.结合企业的文化特点,创意内涵的东西来进行创作.
下面给个文章你做参考吧:
专题片解说词的创作规范
作者： 来源：互联网 发布时间：2010-11-19
（一）注意与节目内容的贴切性
解说词和书面语言有很大的不同，不能像书面语那样修饰和行文，必须用能让人听得懂的文字来叙述。并且好的解说词创作应该讲究与观众及报道内容的贴近性。贴近性是指解说词要有设身处地和身临其境的感觉。
好的解说词必须是能把握和平衡节目本身和观众心理的贴近性听觉语言，对画面进行补充和装饰，会使观众产生联想，会使观众记忆中的情景再现，并且和眼前的画面情景产生呼应和交流。精彩的解说词往往出乎观众预料，说出观众隐约感觉到但又不是那么明确，出乎意料而又是情理之中的东西。
（二）注意与其他电视表现手段的相融性
解说词是和众多电视表现手段互为补充的一种表现方式，解说词难有很高的单独欣赏价值。
成功的解说词要注意与画面的情绪和气氛相和谐，与镜头的运动方式、景别、场景相适应，与音响效果、同期声相协调，真正做到情景交融、声画并茂。
解说词与其他电视表现手段之间应该是互相补充的动态平衡关系。解说词在节目中，要考虑结构的设计，张弛有度，并要考虑到与前后左右的电视手段的关系。解说词与其他手段是一个有机的整体，这个整体始终处于变化的动态平衡中，而动态平衡取决于节目内容的需要。这个整体要引导观众进入一种更加和谐美妙的氛围中。
（三）注意与节目情感和韵意的配合性
与电视新闻相比，电视专题片更深刻、更详细、既要交待事物的来龙去脉、矛盾的发展与解决，提出问题、解决问题、还要对事物进行细微的刻画和气氛的渲染，更注重艺术技巧的运用，更注重原型的刻画，更注重情感和意境，调动一切艺术因素去感染观众。
电视专题片的情感与意境，是画面与解说词共同作用的结果。一组画面可以让观众产生一千种思考，而能否让观众按照创作者的思路去思考，则完全决定于解说词的情感与意境。
意境的构成要求情景交融，往往是对具体可感的形象内化后的精神体验。意境的获得不是感官，而在心语。
优秀的电视专题片，总是情与景、意与境的交融和统一，从而产生强烈的感染力。
（四）注重自身的含蓄与精炼性
电视专题片要达到理想的艺术效果，要求创作中表现手法的含蓄与简约。电视专题解说词讲求含而不露，留给观众更多的想象空间，让观众更为主动地参与到节目中来，从欣赏中达到互动的效果。一篇好的专题片解说词要求情景上的实写与意境上的虚写相统一，做到引而不发，把主动权交给观众。
解说词应具有思想穿透力，不仅要包含深刻的内涵，而且还必须符合审美心理时空的超越性。解说词要根据需要压缩或延长客观时空，或纵览上下五千年，或雕刻数分数秒，因此要写得高度概括、言简意赅。在运用语言上简练得如诗作，使人在一闪而过的瞬间获得“一语道破”的真谛。
解说词不可太多、太满。电视画面已经给观众提供了许多丰富的可感形象，解说词必须有所清淡、点到即止，留有余地。只有充分具备了空白点，解说词才能使其创造的境界千回百转，所提示的主题深刻而非和盘托出，所表现的内容丰富却又不是一览无余。从而给观众留下思索和回味的余地，激活观众的想象和再创造，使之获得深沉而广泛的启迪。
解说词能引导和强化观众的瞬间联想。解说后一般都要留下一定的空白，保证瞬间联想的时间。
解说词要做到精炼，在具体的用词方法，应该注意：句子要短，避免使用长句和复合句；解说词为避免重复画面的内容课多用“这儿、那儿、那些人”等指示性带刺，以吸引观众看屏幕，从屏幕中找到答案。
二、不同类型专题片解说词的创作要求
为不同内容、类型能够、风格的电视专题片配解说词，在韵味、情调、吐字用声、表达方法上都存在着不少差异，可形成不同的表达样式。每部片子的创作，既要遵从一般创作规律又不能拘泥于一般理论，要表现出极大的灵活性和创作个性。
（一）政论片
政论片往往就政治、经济、军事、文化等领域中的某一现象、某一观点、某一热点作为探讨的内容，期中不少属于重大题材，所记录的往往是重要事件、人物或重大节日。
政论片有明确的观点与见解，并将此集中体现于先对完整的解说中，画面多为相应内容的形象展示。
这类片子中解说词的作用大多重于画面语言，解说是主导，只要是议论，形成“议论型”的解说样式。
解说庄严、厚重、有内在力度，政论与纪实结合，哲理与激情交融。观众在观看这类节目时，对语言的注意大于对图像的注意。离开解说词，画面就显得杂乱无章。在解说这类节目时，不应压制声音和感情，不要怕喧宾夺主。有的政论性专题片因为特殊的风格又需要相对平实、舒缓、客观的解说，需要在具体实践中灵活把握。
（二）人物片
人物片往往将各行各业有代表性或有特点的人物作为反映的对象，以表现一个主题，一种立意。
在人物片中，解说与画面多呈互补状态——解说词表现人物的内心活动或人物的经历、背景、事件过程等，画面则对人物形象、人物活动、工作环境以及人际关系给予形象化、直观性的展示。
人物片的解说词一般是叙述型，表达极为自然、流畅、语言亲切、自然，较平缓。
人物片的表现形式比较灵活多样。人物有以第一人称出现的；也有第一、第三人称交替出现的，时而是叙述者，时而是人物自己的对话；也有的是对话形式；还有男女对播的。
解说者既是叙述者，又是节目中人物的代言人，因此解说者一方面要把握好自己解说的角度，进入人物的视野来说话，另一方解说还要将叙述者的内心，化为主人公的心态，以他的口吻述说，表现他的内心感情，使人听起来亲切、自然。
（三）风情片
风情片的解说词往往把某一地域的风土人情、名胜、古迹或风光美景等给予展示，以满足人们猎奇、欣赏与拓展视野的需求，兼有欣赏型和知识性。
风情片以展现景物的画面语言为主，结合所大多处于辅助地位。
有人称风情片的表达样式为“抒描型”，即很多时候以描绘、事情为主。它的语言亲切、甜美、柔和、真挚、有兴味，咬字柔长，节奏轻快、舒缓。
解说语言应有兴致、有情趣，要切合画面和音乐细致地描绘，真挚地抒情，体现对自然、对生灵由衷的关爱与珍惜，形成浑然一体的意境美和整体和谐的诗意美。
（四）科教片
科教片包括科技、卫生、文体、生活等各个领域的知识与教育。
这类专题片往往将各种需要讲解、表现的事物和需要阐明的道理清楚地展现出来，画面与解说也是互补性的。
科教片解说词以讲解说明为主，因而它的表达样式为“讲解型”。
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3. 有谁知道怎么写电视广告脚本吗
老伴”大圣轻身宝30秒广告创意(一)
一、发射场，一枚火箭耸立于发射架旁待发（配音：倒计时声）
二、火箭冲天而起，发射成功。
三、（切换）一居室，房门开处，一精神矍铄的中年人（知识分子）走入。
四、镜头随中年人目光移至书桌，书桌上放着一束鲜花、一封信、一盒“老伴”大圣轻身宝。
五、信笺特写，信笺上镌秀的字迹。
六、中年人走上前，拿起信笺读信。（画外音：老伴，听到火箭发射成功的消息，再次祝贺你的成功……）
七、（切换）车箱内，一中年妇女凝视窗外，这窗外广阔绿色的原野。（画外音：……我因有急事外出，不能当面向道贺了……）
八、（切换）桌上“老伴”特写。（画外音：……桌上的“老伴”是孩子们拿来的……）
九、画面渐隐，中年人读信。（画外音：……上次拿来的用完了，这次又拿来一盒。）
十、中年人拿起“老伴”。（画外音：这也是孩子们的孝心哪……）
十一、中年人端起一杯冲好的老伴。（画外音：爱心、孝心、老伴最知心）
壹拾贰、标板。（商标：厂名等）
“老伴”大圣轻身宝30秒电视广告创意（二）
一、一剧院内，正在上演一出京剧，台下座无虚席。
二、镜头拉近，台上一武生打斗场面。
三、武生身手矫健，博得台下阵阵彩声。
四、（切换）后台，武生卸妆，原来是一位五十多岁的老演员，精神矍铄。
五、一中年妇女与一个女青年走入，女青年手持一束鲜花。
六、女青年将鲜花交于老演员手中，满面笑容：“爸，祝贺您又一次演出成功！”
七、中年妇女一边为老演员擦去额头的汗水，一边关切地问：“老伴，累吗？”
八、女青年转身取出一个“老伴”轻身宝，在杯中冲好，递给老演叫：“爸，来杯老伴！”
九、中年妇女：“对，来杯‘老伴’”。
十、老演员与中年妇女温情地对望一眼。（画外音：爱心、孝心、老伴最知心……）
十一、标板。（商标厂名等）
这是用别人的。。。
其实我有一个创作好的，不过正在谈，还没发布，机密不可泄露也。
参考资料：http://bbs.cghome.cn/showthread.php?t=10391
4. 电视广告脚本的写作
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，电视广告脚本的写作既要遵循广告脚本写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）电视广告脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告脚本的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的声画对位。
（五）电视广告脚本的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。
3．广告词的写作要求有以下几点：
（1）写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于说，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
（2）对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
（3）以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
（4）重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
5. 影视广告脚本怎么写
恩的，脚本其实不难的，主要是如果影视剧比较长，镜头就会比较多，会比较烦，你看看这个范例吧，加油！
6. 我有个广告创意，但是不知道怎么写脚本。该怎么弄高手帮忙！！
广告脚本还是比较简单的，你看看这个实例，就按它的模式来，加油的
7. 什么是创意脚本和广告稿啊
广告创意脚本就是广告文案，是广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是制作广告的基础和蓝图，一般都是先有主题才有脚本的，它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
广告稿，又称广告语，有广义和狭义之分，广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分，狭义的广告语则单指广告的标题部分。
(7)广告脚本创意说明怎么写扩展阅读：
通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。
利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。
利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；通过邮局邮寄各类广告宣传品；利用馈赠实物进行广告宣传；利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。
呼叫中心，数据库营销的一种；利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种；利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；现在还有人用口头广告；通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。
参考资料来源：网络-广告
8. 以“城市·让生活更美好”为题设计一则电视公益广告。（1）写出电视广告脚本（2）写出200字的创意说明
在灿烂的阳光下，整个城市披上了金色的外衣，尽展光芒；在灯火辉煌的夜灯下，整个城市被星光点点围绕着，尽展妖艳多姿。
相信城市，相信生活。
城市·让生活更美好。
Better City,Better Life！
9. 创意广告脚本
赛欧斯止痛药电视广告创意文案
客户名称：升和制药
制作方式：胶片
制作长度：30秒、15秒、5秒
时间篇
创意核心概念：
7.5毫克的镇痛之道
创意支撑：
60分钟起效；24小时？持续镇痛
创意传播口号：
迅速镇痛；持久有效
赛欧斯，去痛快
创意要求：
简洁有力
创意表现：
1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。
2、一个白领男人焦躁的眼神。
3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。
3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。
4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药
5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。
6、跑表转动的频率加快。
7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛
。
8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。
9、男子舒展开身体。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。
10、男子起身，整衣出门。
11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。
广告语：
迅速镇痛，持久有效，赛欧斯
展览篇
创意核心概念：
7.5毫克的镇痛之道
创意支撑：
60分钟起效；24小时?持续镇痛
创意传播口号：
迅速镇痛；持久有效
创意要求：
生动幽默
创意表现：
1、
白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。
2、
在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在60分钟内站起来。”
3、
老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24小时”。
4、
在空旷的大厅里，三人面面相觑。
5、
赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。
6、
镜头从包装迅速拉开，我们看见包装在托盘上，旁边是一杯清水和一颗小药丸。托盘在手中，并随着一个服务生的走动，迅速前进，画外音：7.5
毫克，60分钟迅速起效。
7、
老外手腕上的运动型手表的时间正好到达一个小时。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。
8、
三个管理者互相交换着得意的眼神，并不住微笑。
9、
透过他们的肩头，我们看见一个真人扮演的掷铁饼者有力地站在高高的基座上摆出了姿势。
10、
赛欧斯包装和药片出，一杯清水。广告语出。
11、
展览厅里，参观者走动，管理者甲站在掷铁饼者面前，偷偷地抠着掷铁饼者手上的东西，原来掷铁饼者手上拿着赛欧斯的药盒。
广告语：
迅速镇痛，持久有效，赛欧斯