紫宫脚本

‘壹’ 不可思译的游戏的人物介绍

夕城美朱（miyaka）

生日：1977年5月12日 出生地：东京
星座：金牛 身高：158cm
体重：48kg 血型：B
学校：都立第三中学 家庭：母亲与哥哥
兴趣：读漫画，吃东西，烹饪，自由搏击 性格：活泼开朗

个性开朗，平易近人，喜欢与人相处，但在没有精神时会比较冲动。天真无邪，易相信别人，但有时的言行会成熟得令人吃惊，所以千万不要轻视她。思想开放，勇敢但缺乏智慧，属于那种依赖型的女孩，常常需要人的照顾。当她独处时，会运用别人的思想去解决问题。由于夺走了整部漫画中许多帅哥的心，常遭到女读者的莫大妒忌。

星宿hotohori
原名：彩贲帝
出生地：红南国首都荣阳的皇宫里（4月2日）
身份：红南国皇皇皇……皇帝！！（怎么结巴了？）
年龄：18岁（大概是二月到三月间出生）
身高：182cm左右
血型：或许是A（我不知道）
技能：剑术高超
爱好：……作为国家的领导，也许没有时间……
家人：两个哥哥，两个姐姐，一个妹妹。他看起来到比实际年龄要大，是个非常温柔的人，对每一个人都很温柔，最大的问题就是似乎有点自恋~如果我也是个有着至高无上权力，可以吸引所有女生的面孔，一身精湛剑术，又如此性格温和的人，那我也一定是个自恋狂！！！在最后，他还是娶了一位皇后（长得很像柳宿），是因为知道自己和美朱无缘，还是出于对柳宿的缅怀呢？二者兼有吧~只是不太明白为什么这样优秀的人会喜欢上…………(真失望)

星宿星相分析：有星七，六属长蛇座，星宿一即此座α ，孑然独照光度列为二等，礼月令：‘季春之 月，昏，七星中。’又：‘孟冬之月，旦，七 星中。’史记天官书：‘七星主急事。’观象 玩占：‘周礼：“鸟号七旒以象鹑火”谓七星 也。’

鬼宿tamahome
原名：琮鬼宿
出生地：红南国的农村寿霜县白羽村
身份：普通的百姓
年龄：17岁
身高：180
血型：O型
技能：全面的格斗术
爱好：钱！！！赚钱！！还是赚钱！！！！！
家人：病卧的爸爸，两个弟弟两个妹妹（弟弟忠荣、春敬，妹妹玉兰、结莲），妈妈在12岁那年死了。是个嗜钱如命的家伙~！因为家里上有卧病在床的老父亲，下有刚会走路的弟妹，所以养家糊口照顾家人的重任就只有他来担了！具体讲他有什么优秀品质，其实跟其他人差不多，只是对美朱的爱是最强烈的，是有责任感值得依靠的人。嗯~就算是吧~！

鬼宿星相分析：有星四，属巨蟹座，星光昏暗，中有一 星团，晦夜可见，称曰积尸气，史翘旃偈椋?‘舆鬼鬼祠事’博雅：‘舆鬼谓之天庙。’晋 书天文志：‘舆鬼五星，天目也。’观象玩占 ：‘鬼四星曰舆鬼，为朱雀头眼，鬼中央白色 如粉絮者，谓之积尸，一曰天尸，如云非云， 如星非星，见气而已。’

柳宿nuriko
原名：迢柳娟（女人的名字）
出生地：红南国首都荣阳
身份：红南国后宫娘娘（虽然他是男……）
年龄：18岁
身高：166cm
血型：或许是B
技能：力大无穷！
爱好：扮女人，而且比那里的女孩子都漂亮！
家人：父母，一兄（性格柔弱），一妹（已去世）怎么样？有兴趣的最好看看他的图片（还是用“她”好呢？苦恼~），如果没看过这漫画，一定以为他是美女，然而……唉~柳宿最亲爱的妹妹生前一直梦想进宫，出于对妹妹的思念和为了完成妹妹的遗愿，便开始把自己装扮成她的样子，于是进入宫中作了娘娘（居然没人发现？！）并深爱着皇帝（星宿），而作为男人的他，有渐渐爱上了女主角……他是一个深受读者喜爱的角色，结局…………（想哭）

柳宿星相分析：有星八，均属长蛇座，礼月令：‘季秋之月，旦，柳中。’尔雅释天：‘ 谓之柳， 柳鹑火也。’汉书天文志：‘柳为乌啄，主草木。’晋书天文志：‘柳八星天之厨宰也。’

翼宿tasuki
原名：侯俊宇（幻狼）
出生地：厉阁山麓的格州泰斗市
身份：厉阁山的山贼
年龄：17岁
身高：178cm
血型：B型
技能：烈火神焰(用扇子发火的火术)和格斗术
爱好：打架（有时候会装傻）
家人：父母和五个姊姊（大概很吵，从那时开始讨厌女人）原本是个山贼头子，非常讨厌女人，却喜欢上了美朱（为什么？可恶~~！）据他自己说把美朱当成妹妹，谁知道呢？！暴躁的热血少年在任何漫画作品中都有吧~，翼宿就是这样的角色，讲义气，重朋友，为人豪爽（他很像相乐左之助哦~~）要说最大的缺点……他是旱鸭子！！哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈………………^o^

翼宿星相分析：有星二十二，第一至第十一属巨爵座， 十二至十四属长蛇座，外二星，又六星皆不明 ，为二十八宿中星数最多者，礼月令：‘孟夏 之月，昏，翼中。’史记天官书：‘翼为羽翮 主远客。’晋书天文志：‘翼二十二星，天之 乐府，主俳倡戏乐。’

井宿chichiri
原名：芳准
出生地：不详，自称是“流浪的旅人”。
身份：僧侣
是太一君的徒弟（早已习惯太一君的脸~……恐怖）
年龄：24岁，到了第二部就是26岁（他是最年长的）
身高：175-176cm（有时不到1m，唉~奇怪的特长）
血型：不明
爱好：钓鱼
技能：咒语，法术，瞬间移动……
家人：不详。不过，有两个青梅竹马的好朋友。看到这里的每个人也许都会惊讶：他真的有那么大了吗？？除非你看过这本书，因为他的平静深沉心思缜密一定属于20岁以上的人。他总是待着一副微笑的面具，因为在年轻时（18岁）左眼受严重创伤留下很深的疤痕（关于这段事情，第17卷有详细介绍）。平时总是很Q的形象，关键时刻就会变回本来面目。表面上，星宿和鬼宿似乎是朱雀的核心，然而在幕后主持大局和出谋划策的人就是井宿啦~

井宿星相分析：有星八属双子座，史记天官书：‘南宫朱鸟权衡，东井为水事。’博雅：‘东井谓之鹑首。’晋书天文志：‘南方东井八星，天之南门。’

张宿chiriko
原名：王道辉
出生地：上善市
身份：登科状元
年龄：13岁
身高：148cm
血型：C型
技能：智商超人
爱好：读读……书！写书和研究（厉害！我最怕的~溜）
家人：年迈的母亲和一个哥哥，别看他年纪小，但是拥有很高的IQ，从小就展示出对书籍的兴趣，13岁就作了状元，看起来像小女孩一样可爱。由于它的天分，使大家多次解围，逃离困境。但每次脚上的字一消失，智商就变回13孩子，刚才做过的事就都不记得了^^他是个很坚强的孩子呢~！

张宿星相分析：有星六，均属长蛇座。史记天官书：‘ 张素为厨，主觞客。’汉书天文志：‘张嗉为厨，主觞客’广雅：‘张谓之鹑尾。’观象玩 占：‘张六星为天府，一曰御府，一曰天昌， 实为朱鸟之嗉，火星也。’

轸宿mitsukake
原名：妙寿安
出生地：张宏
身份：医生
年龄：22岁 （胡说！！）
身高：199cm（可怕的身高）
血型：O型
技能：治愈力
爱好：研究医学
家人：不明。不过有个漂亮的女朋友，只可惜她体弱多病，没等轸宿回来治就死了。对于女人的遭遇和井宿差不多，都是死了爱人，不过他的年龄怎么看也不像是……根据我的感觉，大概30岁以上才对！！！至少也要比井宿大嘛~~~！他是个少言寡语的人，不怎么说话，看起来像是饱经风霜的叔叔~养了一只叫“小玉”的猫，那只猫到是根井宿蛮像兄弟（人和猫吗？！不会吧！！）总体感觉是爸爸类型的人，嗯！！对！！

轸宿星相分析：有星四，即乌鸦座γ，ε，δ，β，δ 为美丽双星，其色一黄一紫。礼月令：‘仲冬 之月，旦，轸中。’史记天官书：‘轸为车， 主风。’
青龙七星宿

心宿nakago

原名：？？？（不知道）
出生地：西方一个奇异的民族
身份：俱东国的将军，控制2/3的兵权
年龄：25岁（未婚，独生一人）
身高：193cm
血型：O型
技能：咒语、格斗、气功
爱好：向鬼宿敲竹杠、笑
家人：目前无，提到过他的母亲

心宿的酷真是迷倒众生呢，尤其是女生，大概都会尖叫吧。而他的冷酷才叫人不寒而栗呢！从他的处事和行动看来，是一个心思极为缜密的人，且深俱领导气质。他几乎是个没有感情的人，任何东西只要失去了利用价值，便会被他抛弃。他到底在想什么是还一个谜。

亢宿（amiboshi）

原名：武亢德（bu koutoku）
生日：8月26日
星座：处女座
年龄：15岁
身高：168cm
血型：A型
出身地：俱东国山云省天陵市
家族构成：双亲在战争中去世，有个双生的弟弟（角宿）
兴趣：作曲、吹笛子
能力：能够把气付在笛声上，通过嘴释放出来，自由自在的操纵
其他：青龙七星士的印记出现在右肩，深思熟虑，不喜欢争斗的沉稳性格

角宿（suboshi）

原名：武俊角（bu shunkaku）
生日：8月26日
星座：处女座
年龄：15岁
身高：168cm
血型：A型
出身地：俱东国山云省天陵市
家族构成：双亲在战争中去世，有各双生的哥哥（亢宿）
趣味：运动
能力：能够使用叫做流星锤的武器
其他：青龙七星士的印记出现在左肩，与哥哥正相反，秉性激烈，不善于随机应变。对兄长的感情很强烈...

氐宿（tomo）

原名：罗军
生日：10月13日
星座：天秤座
年龄：21岁
身高：184cm
血型：AB
出身地：不明
家族构成：不明
趣味：装扮成他人、同性恋
能力：使用蜃能够使他人产生幻觉
其他：青龙七星士的印记出现在右下腹部，机敏冷酷，幼小时候过于困苦，养成了扭曲异常的性格，作为同性恋者对心宿有企图。

箕宿（miboshi）

原名：不详
生日：12月4日
星座：射手座
年龄：不详（像老人的样子）
身高：不明
血型：不明
出身地：不明
家族构成：不明
趣味：如愿的操控人类
能力：能够侵入他人的身体并占据
其他：青龙七星士的印记出现在颈部，操控妖魔使用邪法，是个能够一边占据他人的躯体而长生不老的迷样的男人，另外拥有像过去操纵鬼宿的蛊毒等等咒杀他人的力量。

房宿（soi）

原名：不详
生日：10月30日
星座：天蝎座
年龄：19岁
身高：170cm
血型：O型
出身地：俱东国的卫星国 宁族眩村
家族构成：有双亲，幼年时被卖到妓院里
趣味：化妆
能力：操纵雷电的一种风水术，房中术（呃...）
其他：青龙七星士的印记出现在左大腿，因为贫困幼年时被迫作为娼妓生活，12岁的时候初会心宿后就一直仰慕至今，日趋勇敢的女性。

四神天地书

所谓四神,是指守护东南西北四个方位的青龙、白虎、朱雀、玄武四神,此四神各司分天空的二十八宿中其中的七星宿,在此,记述四神之中位于南方的七星宿--“朱雀”--之事。
在国家将亡之际,出现了一位年轻姑娘,她打开异世界之门,得到“朱雀”的神力。
这位得到朱雀神力的姑娘,将运用神力去引导国家,这位姑娘成为“朱雀巫女”,她必须以自己的力量找出“朱雀七星士”,“朱雀七星士”肩负着保护巫女的使命。“南方朱雀七星宿”相聚之时,红南国的守护神“朱雀”就会出现,并给予巫女实现三个愿望的神力。
南方朱雀七星宿
“井”僧 面 “鬼”阎 民 “柳”宫 武 “星”皇 剑
“张”知 童 “翼”山 炎 “轸”愈 医
召唤神兽时,巫女和七星士必须把气调整至“无”,巫女在念完下述咒词后,要把此书投进大火中焚烧。
“四宫之天与四方之地,我谨以无上深法、信念与善心,敬告守护南方的‘朱雀’御身,请听我如下之言：众生仰望,七宿从天降临凡地,乃御身所愿,为众生故于此地将诸恶灭绝,以神力加护于我类,闻吾唯愿,吾将从天回归原处,请你降立于此。”
此为玉帝之声,谨把此朱雀之书授与南方红南国太祖。
虽说《四神天地书》是召唤神兽的必需品,但若真的遣失了四神天地书或七星士不能集合,也能唤出神兽,只要找到两种神座宝(其它巫女招唤神兽时所佩戴的饰物), 就可唤出神兽。

关于四神

据"四神天地书"所说,"四神"就是守护东南西北四个国家的神兽。
人们认为世界是由天帝所管,围绕着天帝的是二十八个星宿 (星座) ,天帝将这二十八星宿分成四份,再分发给四神掌管。
朱雀=南方的守护神,其七宿为井、鬼、柳、星、张、翼、轸, 巫女是日本平成年代的十五岁少女--夕城 美朱。
青龙=东方的守护神,其七宿为角、亢、氐、房、心、尾、箕, 巫女是日本平成年代的十五岁少女--本乡 唯。
玄武=北方的守护神,其七宿为斗、牛、女、虚、危、室、壁, 巫女是日本大正年代的少女--奥田 喜多子。
白虎=西方的守护神,其七宿为奎、娄、胃、昴、晔、参、觜, 巫女是日本大正年代的少女--大杉 铃乃。

巫女出现

据《四神天地书》记载,巫女会在国家将亡之时出现。美朱出现之时,红南国跟俱东国刚开始有战争,在二百年前(以书中时间计算),俱东国攻打北甲国,此时奥田永之介(四神天地书日语译者)的女儿奥田多喜子当上玄武巫女;另外,九十年前,西廊国被俱东国入侵之时,奥田永之介朋友的女儿大杉铃乃当上白虎巫女。两国在巫女出现后.都国泰民安,没有战争。不过,由此可见,俱东国的野心真的非常之大,以统一四国为目标,而阿唯的出现,大概是为了整顿俱东国朝延内腐败的政策吧。

地理环境

在四神天地书的世界里,中间有一座大极山,那是天帝所住的地方,在大极山的旁边,分别是东方的俱东国、南方的红南国、西方的西廊国和北方的北甲国,这四个国家都是由天帝所管。
红南国=人口约三十至四十万,由彩贲帝(星宿)所管治的国家,国内安定,气侯良好,农产丰富。朱雀是红南国的守护神,形态是凤凰,以红色为代表颜色。
俱东国=人口约一百二十万,军力比其它国家强很多,其中三分之二的兵力是由心宿所管。青龙是俱东国的守护神,形态是神龙,以蓝色为代表颜色。
北甲国=人口约一百万,大部份都是平原、森林,草原也特别多,只有少数的市镇和村落。玄武是北甲国的守护神,形态是蛇龟合体,以黑色为代表颜色。
西廊国=人口约八十至九十万,平地很多,在深山里有很多大寺院。白虎是西廊国的守护神,形态是白老虎,以白色为代表颜色。

‘贰’ 海棠山是中国世界文化遗产吗

故宫的现状、历史和传说

故宫作为游览胜地每天接待着国内外上万名游客但不是每个人都会知道这座紫禁城里面包含着另一种内容„„

一、故宫的现状

故宫博物院the Palace Museum建立于1925年10月10日是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆也是中国最大的古代文化艺术博物馆其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏。故宫占地72万平方米其中建筑面积为16. 3万平方米南北长961米 东西宽753米 周围有10米高的城墙环绕还有宽52米的护城河在四角都建有一座精美的角楼。根据1973年的统计故宫有大小院落90多座房屋有980座共计8704间。 中华人民共和国成立后北京故宫博物院的职工以崭新的精神面貌投入工作。拔除杂草疏通河道清理垃圾。特别是改革开放后在人民政府的大力支持下彻底整治了环绕故宫的筒子河更好地凸现了昔日皇城的风貌。

二、故宫的历史

故宫这座城池从前并不被人称为故宫。

故宫为中国明、清两代(13681911年)的皇宫又称“紫禁城” 。这个世界上最豪华、最森严、最庞大的深宅

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大院 自明永乐4年以来也就是1406年下诏营建北京紫禁城整整600年时间里这里作为住宅仅居住过两个家族他们一家姓朱一家姓爱新觉罗 曾经很长一段时间这两个家族的继承者 自称天子。 《广雅·释天》曰 “天宫谓之紫宫。 ”因此这里曾经的名称是——紫禁城。

紫禁城作为一个符号就摆在北京城的正中至今为止在某种意义上讲这座城池仍然象征着至高无上象征着权力、欲望甚至死亡。

三、故宫的传说

据说有个人以前在故宫看门据那个人说每天晚上都能听见有人在奏乐而且有时能看见宫女太监排队走过。那个人家的孩子身体都不好老人都说是因为那人受的阴气大影响了下一代

但并不仅仅这样大家有没有留意到故宫里有很多院落都是被封起来的不对游客开放其实每一个府第都发生过用科学无法解释的现象解放前还没有封的时候在这些地方死了很多人不是无故消失就是命亡但始终是离奇得查不出原因不过有一个共同点死后如果还能见着尸体那么尸体都没有脸皮。更慎人的就是一口井平日白天的时候往下看井底就是一些石头杂草什么的但每到晚上12点后往下看只要天上有月亮你会看到井底出现的不是石头杂草而是水水上倒映的却不是你的面孔„„

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当然也有科学人员解释了故宫能看见宫女是有科学依据的 因为宫墙是红色的含有四氧化三铁而闪电可能会将电能传导下来如果碰巧有宫女经过那么这时候宫墙就相当于录象带的功能如果以后再有闪电巧合出现可能就会像录象放映一样 出现那个被录下来宫女的影子。

文案编辑词条

B添加义项?

文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程 多存在于广告公司企业宣传新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷。 《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 :"先是公府掾多不视事但以文案为务。 " 《晋书·桓温传》 :"机务不可停废常行文按宜为限日。 "唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。 " 《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》 :"诸曹皆得良吏以掌文按。 " 《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。 "旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。 《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去要文案给他补一份状子。 "

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文案音译

文案英文:c opywriter、 c opy、 c opywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业是"广告文案"的简称 由c opy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、 口号的撰写。

在中国 由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。 以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位 日本是从1992年意识到文案的重要性 台湾是1998年。 2002年大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、 品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创

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意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名并作创意阐述;为路演或活动命名并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名并作创意阐述;为专卖店命名并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种按照4A标准一般有四类:助理文案(ACW) 文案(CW策划文案

策划文案

)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中文案与图案图形同等重要 图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目 留下印象 引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式 问答式、祈使式、新闻式、 口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务 以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识 以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言 目的是经过反复和相同的表现 以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、 比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

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折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套 自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三 要尽量使用简短的句子 以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。 国外研究资料表明:文字、 图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时 附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会 因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。

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2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面特别是sw ot方面深入理解从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲P PT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

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这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是“钩子” 主要任务是要叫人【Buy Now】所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响。 所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。