情感类的广告脚本

❶ 广告脚本如何做 广告脚本的写法

1、必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写。

2、必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

3、必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

4、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

5、广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

6、应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是广告成功的基础和关键。

7、写好广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定广告的成败。

❷ 影视广告脚本怎么写

恩的，脚本其实不难的，主要是如果影视剧比较长，镜头就会比较多，会比较烦，你看看这个范例吧，加油！

❸ 小红书容易上热门的情感文案脚本汇总四十九条

小红书容易上热门的情感文案脚本(篇一)

1.总是突然间的开心，有突然间失去所有兴致。

2.有的人，没有知己，同样也没感觉到寂寞，而且生活还挺美。

3.将所听到的和所

4.你没权利看不惯我的生活，但是你有权利扣掉双眼。

5.发呆是唯一不用付费的宇宙漫游。

6.快乐，是纯粹自然的产物，是自己百分百支持自己肯定自己的礼物。

7.看到的都坦然接受。

8.大暑大大咧咧到，大美祝福送给你，愿你拥有“暑”不完的金钱、“暑”不尽的好运、“暑”不完的甜蜜、“暑”不尽的幸福、“暑”不尽的快乐直到永远！

9.上的柳树像病了似的，叶子挂着层灰土在枝上打着卷；枝条一动也懒得动，无精打采地低垂着。马路上一个水点也没有，干巴巴地发着白光。

10.我总有那么多的无奈，好似所有人都已将我忘记。

11.我想成为一个很厉害的人，让世界都为我有点变化，而那个世界就是你的心。

12.夏天，在瓜地里，只见万里晴空。飘浮着几朵淡淡的白云。到了中午，人们热得受不住了，一个个汗流浃背，气喘吁吁，只好到树阴下去乘凉。园子里的花草树木，在烈日的蒸晒下，都显得没精打采的，只有知了还在枝头一个劲地叫着，好像在喊：“热呀，热呀！”夏日的七月，透蓝的天空，悬浮着火球似的太阳，云彩好像被太阳烧化了，也消失得无影无踪。

13.一见钟情的爱也是爱，不过那只是短暂的。

14.男孩怀念那个满是起风了，纸短情长和往后余生的夏天，以及满是成都的秋天，还有就是你一定要幸福啊！那个夏天可惜的就是说散就散，一起吹过晚风的人终究还是会分开…

15.你的眼神，总是那么吝啬给我。

16.我们总以为来日方长，却忘了世事无常。

17.挑战一个月不说脏话，今天是第一天。

18.喜欢了又没互相喜欢还不如不喜欢。

19.不管自我感动多少次，也不会忘了自己向来用低级报复爱过的人。

20.我一直都没有改变，只是我知道有些事有些话都要放在心里，只有自己能懂和翻阅。

21.祝这世界继续热闹，祝我仍是我。

22.万事藏于心不表于情。

23.我多想拥抱你，可惜时光之里山南水北，你我之间人来人往。

24.不是有了同行者才上路，而是上路了才有同行者，要先上路。

25.要春日晚风吹过期期漫漫。

小红书容易上热门的情感文案脚本(篇二)

26.你没有回头的原因是因为你没有遗憾吗。

27.谎言和誓言的区别在于，一个是听的人当真了，一个是说的人当真了。

28.一个背包，几本好书。

29.烈酒入喉，断的是对你的念。白开无味，续的是对你的思。

30.让时间有温度的不是时间本身，而是那段时间里你所遇上的人，你们所共同的面对的一切喜乐，以及内心的阵阵摩挲。

31.提到钱谁都没有错，重点是有没有情义道德。

32.天气太热了，像熊熊烈火般的燃烧，让人喘不过气来。

33.先好好活着，其他的再想想办法。

34.在树阴下的小狗，吐出舌头，“呼哧呼哧”地喘着粗气。往常在天空中高高飞翔的鸟儿也停在树枝上，不愿意飞翔。小草被晒得无精打采，懒洋洋地弯下了腰，花朵被太阳晒得把自己漂亮的小脸蛋藏了起来。

35.十年了，终于这段情还是没有修成正果。我不怪你，也不怪我自己，最后一次为你流泪了，彼此珍重。

36.今天有点烦，但不知道怎么形容，我暂且称它为公主的烦恼。

37.不要因为寂寞而错爱，要因为错爱而寂寞一生。

38.在追逐梦想的路上，靠自己冲破一切障碍，去实现自己的梦想。任何时候，请记得突破自己要靠自己，靠自己借助外力！

39.慢慢觉得所有回不去的日子都有它的道理，而所有回不来的人，也自有他的原因。

40.人生就象打橄榄球一样，不能犯规，也不要闪避球，而应向底线冲过去。

41.摸不透的心就算了，不必费力去揣摩；看不清的人就远躲，不必劳神去猜测。人生短暂，精力有限。我们应该将所有倾注于所爱的人、相处愉快的人。

42.愿做你枕边的小熊，打败你梦里的恶龙。

43.假如有一天你不爱我了，一定要提前告诉我。我好取消你在我未来的一切预定。

44.总有个名字能让你嘴角上翘，再眼泪下掉。

45.没有人可以对你的生活感同身受，朋友，甚至爱人亲人都不能。别动不动就对朋友失望，再也不相信谁或者又看透了谁。

46.所有目标都是黑暗的，只有行动才与光明相伴！

47.跌跌撞撞才明白了许多，舍不得却又无可奈何。

48.我才知道原来静一静是不会好的，只要我还喜欢你，我的占有欲就永远在作祟。

49.你的小嘴一撅起，我已深深迷恋你；你的小手一招摇，我就拼命向你跑；你的呼喊一声响，我的心儿无方向。亲爱的，你是我的最爱，永远的向往。

容易上热门的情感诗句文案汇总五十九句

容易上热门的情感诗句文案(篇一)

1.热点，就是蹭热点，热点是一段时间内高频次出现，这种的话需要有热点敏感性，热点蹭的好对自身有正面影响，反则，有负面影响。

2.我不想难过不想有情绪我想早点睡。

3.晓夕有变，江南诸风在几席，此幸未如有也。

4.春年花开的季节，旅游的心砰砰跳。

5.太阳刚一出来，天便热得发了狂，地上像下了火似的`，一丝风也没有，使人觉得气闷。街上的柳树像死了似的，打着卷儿挂在枝条上，枝条懒得一动也不动。

6.陪了你这么多年，你还是不知道因为我爱你。

7.只要喊了她媳妇，就要拿了命去珍惜。

8.你没有回头的原因是因为你没有遗憾吗。

9.宁缺毋滥定会得偿所愿，饥不择食必悔不当初。

10.年轻的心总会迷茫，一半是梦想有些轻狂，一半是现实太过嚣张。

11.大暑到，我的祝福似清风欢笑。让灼热的阳光贬值，让闷热的气息紧缩，让烦躁的情绪暴跌，让惬意的心情流畅，让轻松的感觉上升，让凉爽的氛围蔓延。愿你开心过大暑。

12.让我难过这件事情，生活和你都很擅长。

13.生活就像下雨一般，久了是会停的。

14.今天有点烦，但不知道怎么形容，我暂且称它为公主的烦恼。

15.不管自我感动多少次，也不会忘了自己向来用低级报复爱过的人。

16.不生不灭无魂无魄，只有一具不朽的躯壳。

17.一定不要把别人都当傻子，事实上，所有你能遇到的人都比你聪明。如果你能抱着这样的心态为人处世，那么你的人脉会越来越宽，财富越来越多，人生也就越来越好！

18.你不会懂，曾经的你对我来说，有多么重要，重要到拿命去换。

19.谎言和誓言的区别在于，一个是听的人当真了，一个是说的人当真了。

20.执着太久的东西本身就失去了意义。

容易上热门的情感诗句文案(篇二)

21.人生犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。

22.我以前救了一只受伤的小狮子，痊愈后就放生了。两年后我路过那个草原，它看着我，我看着它。我们都向对方跑去。等我们距离只有两米的时候，我发现，我认错了。

23.喜欢早已浮出水面，如今漫山遍野，日后绵绵不绝。

24.我才知道原来静一静是不会好的，只要我还喜欢你，我的占有欲就永远在作祟。

25.不要老是否定自己，你特别优秀，特别厉害，特别有能耐，尤其是在单身，发胖，脱发，花钱方面。

26.烈日当空，道路两旁，成熟的谷物热得弯下腰，低着头。蚱蜢多得像草叶，在小麦跟黑麦地里，在岸边的芦苇丛中，发出幽微而嘈杂的鸣声。

27.仔细想了想，你是从来不好奇我是什么样的人的。

28.我非夏日何须畏，君似清风不肯来。

29.我只想要一个温暖的怀抱、哪怕短暂的一秒。

30.想送你回家的人，东西南北都顺路。愿陪你吃饭的人，甜酸苦辣都爱吃。想见你的人，二十四小时都有空。想帮助你的人，想尽一切办法帮你！喜欢你的人你怎么样都行，不喜欢你的人你怎么样都不行。做人其实很简单，别人用什么方式对待你，你就用什么方式对待别人，别人没将你当回事，你又何苦把别人放心里。

31.活着的时候想开点，开心点，因为我们要死很久！

32.跌倒了自己爬起，不要指望身边的人搀扶，即使擦破了皮、受了伤，也要自己忍受，自己疗伤。没有跌倒，没有真正的长大。

33.跌跌撞撞才明白了许多，舍不得却又无可奈何。

34.我才十几岁，爱情可以晚点到但是外卖不行。

35.烈酒入喉，断的是对你的念。白开无味，续的是对你的思。

36.和其他公主一样每天都有骑士带着不同的吃的来看我，唯一不一样的是我的骑士要收配送费。

37.一腔孤勇

38.敏感的人只会自我折磨。

39.想在黄昏里闲逛，想看琉璃朱红墙。

40.佛陀说的八万四千法门本来是一脉相承，互相圆融的，各种教法也本属一味一体的。

容易上热门的情感诗句文案(篇三)

41.愿做你枕边的小熊，打败你梦里的恶龙。

42.永远不要和有问题的人争论，因为他会把你的智商拉到跟他一个水平，然后用丰富的经验打败你。

43.小时候以为人家墙上喷了个拆字，觉得好可怜都没房子住了，现在才知道那个字读富。

44.慢慢觉得所有回不去的日子都有它的道理，而所有回不来的人，也自有他的原因。

45.没有人可以对你的生活感同身受，朋友，甚至爱人亲人都不能。别动不动就对朋友失望，再也不相信谁或者又看透了谁。

46.比别人贪心，就要比别人用心。

47.世人贪婪，总想寻找两全，但这世间难有什么两全之策。人生百年，不过是教人如何取舍。

48.爬上崎岖的山坡，看到的是满山的绿草，好象那儿的草上面没有金色，只有一片翠绿。哦，夏天是绿色的！

49.都是手机不离手的人，要想回你消息早回了。不要动不动就倾其所有，与其卑微到尘土里，不如留一些骄傲与疼爱给自己，然后各自安好，相见不如怀念，好久不见，不如不见。

50.看到的都坦然接受。

51.一人一心一座城，一物一睹一声叹。

52.愿所有的晚安都有回应。

53.在树阴下的小狗，吐出舌头，“呼哧呼哧”地喘着粗气。往常在天空中高高飞翔的鸟儿也停在树枝上，不愿意飞翔。小草被晒得无精打采，懒洋洋地弯下了腰，花朵被太阳晒得把自己漂亮的小脸蛋藏了起来。

54.愿你可以永远横冲直撞，哪怕头破血流，也要爱憎分明、哭笑任之，一如年少时的模样。早安！

55.生活中，你在意什么，什么就会折磨你；你计较什么，什么就会困扰你。纵使天大的事，当你用顺其自然的心态去面对时，就会发现其实没什么，只是自己想得太复杂而已。

56.永远也不要高估自个在别人心中的地位，其实什么都并非，多你一个也不多，少你一个也不少。

57.我们大多数人不是为昨天懊恼，就是为了明天担忧，偏偏不肯好好把握今天！

58.只有不回避痛苦和迷茫的人，才有资格去谈乐观与坚定。命运不会厚待谁，悲喜也不会单为你准备。——苏美《倾我所有去生活》

59.你是怎样的存在，天边的霞光吞吐，脚畔的蔷薇含羞。牛奶味的雾气升腾，于是我的眼里有了清晨的露珠，而脸颊是三月的桃花。

小红书容易上热门的美食心情文案(70条)

小红书容易上热门的美食心情文案【篇一】

1.今天是128G的胃。

2.有趣有盼，不负心中热爱

3.让我们红尘作伴，吃的白白胖胖。在最好的时光里，遇见美食的精致。

4.好吃莫过下三路，刺激还需重口味。

5.我一不高兴就喜欢吃东西，一吃东西就发胖，一发胖我就很不高兴。

6.新年老味道。

7.但求美味，不负余生！

8.吃好喝好 长生不老。

9.心情好，吃嘛嘛香。

10.人莫不饮食也，鲜能知味也。

11.人生苦忧参半，快乐唯有美食

12.我承认我心动了，但是干饭要紧，我没有说，你自己在那腥臭腐朽的日子里闪闪发光吧，我不行，我得干饭，要和家境相仿的人一起玩，有没有一起要饭的。

13.想在有酒有肉的日子里，款待没心没肺的自己。

14.山有木兮木有枝，脆皮烤鸭吃不吃

15.如果快乐有开关，那享受美食就是一键快乐。

16.是谁的小嘴儿在吧唧吧唧吃个不停呢？oh是我自个儿。

17.人生苦短，唯有美食与爱不可辜负也！

18.带着美食和宠物给我们的正能量出发。

小红书容易上热门的美食心情文案【篇二】

19.吃吃喝喝 day by day

20.上课瞌睡王，食堂干饭王，校外快递王，每天一杯奶茶王。

21.生活给了我很多长胖的机会，我都抓住了。

22.我要吃臊子面！

23.美食从来不说谎。

24.如果对方喜欢你的话，能一起吃早餐，才是真爱。

25.火锅一开，烦恼拜拜

26.生活不仅有甜味，还有海的味道。

27.是人生光辉的原动力。

28.如果夜里不能吃东西，那冰箱里为什么会有灯呢?——来自吃货的世界

29.这辈子唯一拿得起，放不下的就是——筷子。

30.上帝给了我吃货的胃，却没给我土豪的身份。

31.你就像那火锅里的肉，稳坐爱的中心不动摇

32.一间食堂藏人间烟火，一味食物记录温情暖意。

33.喜欢你说的情话，比火锅里的肉麻。

34.记住这鱼和虾，三秒后将成为历史。

35.我可以不谈恋爱，但是我真的不能少干一顿饭。

36.人生就是要吃吃吃！穿穿穿！

小红书容易上热门的美食心情文案【篇三】

37.我在想怎么趁脂肪不注意把日料塞进去。

38.让一让，我要吃肉了

39.你的灵魂食物是什么。

40.我是一支莫得感情的草莓味冰激凌。

41.喝水都胖的人，我建议你喝火锅

42.食食物者为俊杰。

43.人生之辛莫过于有一人温好饭等你。

44.月半弯，胃好满。

45.火锅炸鸡啤酒不是很贵，但是很对胃。

46.请给我来一杯威士忌加红枣枸杞。

47.迎来送往总是情感，一茶一饭包裹团圆。

48.岁月悠然，茶知冷暖，给灵魂一个出口。

49.笔耕不辍，厨房不冷。

50.别担心，爷每天除了想你就是干饭。

51.减什么肥 我又不是吃不起。

52.女孩子千万不要夜跑，太危险了，万一遇到烧烤摊就完了。事已至此 先吃饭吧

53.终将把生活的锋芒，熬成最温柔的浓汤。

54.无论是心里有喜欢的人，还是碗里有喜欢的味道，都让生活值得期待。

小红书容易上热门的美食心情文案【篇四】

55.相遇就像吃零食，你永远不知道下一包零食符不符合你的口味

56.每次想大开吃戒的时候我都是这样安慰我自己的：美丑有命，胖瘦在天

57.又不赚走秀那份钱，干嘛吃超模那份苦。

58.明天开始，我不吃晚餐了。

59.那些寂寞又快活的厨子。

60.不想听大道理，只想吃小蛋糕。

61.用爱与真心烹饪人生百味，温暖你的每一个深夜。

62.在最美的时光用力爱一场。

63.人是铁，饭是钢，吃货总比痴货好。

64.我把自己吃圆，就是为了不被人看扁。

65.吃饭先喝汤，不用请药方。

66.朋友圈小有名气·干饭小天才

67.多吃不胖，积极又向上。

68.人生苦短 再来一碗。

69.20岁忍着不吃，80岁可没法吃。

70.总有一天，你的心上人，会身披薯仔饼，脚踩棉花糖，手持烤肉鸡腿找到你，你要等。

容易上热门的情感文案汇总(50条)

容易上热门的情感文案(篇一)

1.没有过不去的坎，只要你还活着。

2.我喜欢这个功利的世界，因为它承认每个人的努力，好看的姑娘能轻松几年，但会赚钱的姑娘才能过好一生！

3.有的人，没有知己，同样也没感觉到寂寞，而且生活还挺美。

4.关于你我的那段日子好想重来一遍。

5.你越是费劲心思的去取悦一个人，那个人就越有可能让你痛彻心扉。期待，是所有心痛的根源，心不动则不痛。

6.生活没那么多诗和远方，有的更多的是坎坷和无奈。别一边不作为，一边抱怨。学会脚踏实地，更要懂随遇而安。

7.成长的心灵，它知道，是个奇迹，只需绽放自己，无需再去哪里。

8.世人贪婪，总想寻找两全，但这世间难有什么两全之策。人生百年，不过是教人如何取舍。

9.执着太久的东西本身就失去了意义。

10.从童年起，我便独自一人，照顾着历代星辰。

11.合群不如合自己。

12.后悔的人都去撞南墙了，那我在旁边等着收费，岂不是发一笔横财？

13.年轻的心总会迷茫，一半是梦想有些轻狂，一半是现实太过嚣张。

14.拘谨带着温柔，虚伪又带着热情。

15.我总是因为生命中的一点光亮而感到窃喜。

16.人的欲望很奇怪，很多时候渴望得到一些东西，得到后却又很快失去兴致。手中明明握着别人羡慕的东西，却又总在羡慕别人的手里。我们向往远方，但远方又是另一些人厌倦的地方。或许，只有历尽世事，才会明白，我们眼前拥有的，才是真正应该珍惜的。因为：远处是风景，近处的才是人生。

17.我感情路不顺？谁说的，明明很顺！一路都没人。

容易上热门的情感文案(篇二)

18.一人一心一座城，一物一睹一声叹。

19.大路两旁的梧桐树，个个没精打采，叶子也垂下头，好像小朋友在给妈妈认错似的。那些公园里的松树，像卫兵一样守护着小花小草。

20.愿所有的晚安都有回应。

21.最重要的那个人已经失去了，再失去谁，都无所谓了。

22.认真活好每一天，因为在生命中我们没有第二个今天。

23.总有人把小笨蛋的玫瑰养在垃圾桶里。

24.那我贪心一点可以一直是我吗。

25.绝望自有绝望的力量，希望自有希望的无能。

26.好像被我规划在未来里的人都会走散。

27.喜欢了又没互相喜欢还不如不喜欢。

28.纵你阅人何其多，无人应似我。

29.正午，太阳一动不动地高悬在当顶，烧灼着一切，连那些树，也好像精疲力尽了似的不动地垂下了枝条。

30.想和喜欢的人年年岁岁不分离。

31.摸不透的心就算了，不必费力去揣摩；看不清的人就远躲，不必劳神去猜测。人生短暂，精力有限。我们应该将所有倾注于所爱的人、相处愉快的人。

32.大暑到，我的祝福似清风欢笑。让灼热的阳光贬值，让闷热的气息紧缩，让烦躁的情绪暴跌，让惬意的心情流畅，让轻松的感觉上升，让凉爽的氛围蔓延。愿你开心过大暑。

33.佛陀说的八万四千法门本来是一脉相承，互相圆融的，各种教法也本属一味一体的。

34.男孩怀念那个满是起风了，纸短情长和往后余生的夏天，以及满是成都的秋天，还有就是你一定要幸福啊！那个夏天可惜的就是说散就散，一起吹过晚风的人终究还是会分开…

容易上热门的情感文案(篇三)

35.小时候以为人家墙上喷了个拆字，觉得好可怜都没房子住了，现在才知道那个字读富。

36.只要喊了她媳妇，就要拿了命去珍惜。

37.看到的都坦然接受。

38.有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。

39.因为有爱，才会有期待，所以纵使失望，也是一种幸福，虽然这种幸福有点痛。

40.枕头里，藏满了发了霉的梦，梦里，住满了无法拥有的人。

41.没有人可以对你的生活感同身受，朋友，甚至爱人亲人都不能。别动不动就对朋友失望，再也不相信谁或者又看透了谁。

42.敏感的人只会自我折磨。

43.我要是没点自我安慰的本事，还真活不到现在。

44.道路两旁的树木顶着强烈的阳光，站得笔直，就像一个个坚强的勇士，只有树上调皮的叶子渐渐打成了小卷儿。我们还能听到几声有气无力的蝉叫，好像它们也受不了这太阳了。

45.晓夕有变，江南诸风在几席，此幸未如有也。

46.你没权利看不惯我的生活，但是你有权利扣掉双眼。

47.我一直在找寻我的理想爱情，这么多年了，还是没有一个人能像你那样在最初时刻打动我，还是最深的打动。

48.别难过，明天更难过，尝尽人间绚烂，难补一生心酸。

49.当你没有目标的时候学习吧，你会找到你的灯塔。

50.祝这世界继续热闹，祝我仍是我。

❹ 广告脚本是什么

广告脚本一般指广告的设计雏形，比如平面广告的草图等，但是现在一般指电视广告脚本。一般是这样的，把电视广告按照时间，剧情分为几个部分，每一部分单独制作一幅画面草图，并配有剧情解说，台词，音乐，情感氛围控制等内容，其他人员拿到这个脚本后就能比较详细的了解到这个广告的具体情况，从而判断这则广告片的优劣，成本，效果，进而决策是否采用。

❺ 影视广告片拍摄制作详解—脸谱影视

一、影视广告拍摄要素

1、画格与画帧

画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。

2、镜头

镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。着名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。”

镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。

3、影响镜头画面的要素

画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。

（1）景别

影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。也就是说，摄影师从取景框截取的景物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义和流露出的情绪。而决定画面景别大小的因素是摄影机的机位和摄影机镜头的焦距长短。

远景

也叫大全景。远景是视距最远的景别，这种景别的画面可以展示辽阔宏大的场景，展示人物活动的空间或环境氛围。远景给人的感觉好像是站在很远的地方观看风景一样。远取其势，是远景的特长。

全景

全景的画面比远景小一些，具体地说，是在取景框内以能容纳站立的全身人为准。全景可以使观众看到人物的全身动作及其周围的部分环境。全景与远景一样也是一种最基本的介绍型的景别，多用来介绍环境和展示事物的全貌。因此在叙事的段落中，全景一般不可缺少，因为要用它来确定事件发展的空间范围，所以一般又称为“定位镜头”。

中景

一般摄取人的膝盖以上，这种画面可显示人物大半身的形体动作，能给人物表演以自由活动的空间，既能表现人物之间的关系，又不会与周围的环境气氛脱节，尤其可以表现手的动作。中景是影视作品中比较常用的一种景别。

近景

是摄取人物腰部以上的一种景别。这种画面能使观众看清楚人物的某种形体动作和面部表情，或者物体的某些细节，在广告中比较常用。

特写

即肩部以上或人体的某个局部、一小件物品或物品的某一细部的镜头。一般是指人物的面部，特写是视距最近的镜头。它的取景是将所要突出、强调的物体占满银幕。当然也有人称视距更近，取景更小的为大特写。特写镜头的表现力极为丰富，能给人以体察入微的感觉。要注意的是特写镜头常常是主观性很强的镜头，常常带有极大的强迫性，有明显的提醒和暗示作用。特写或大特写在电视广告中运用的极多，常被用来强调产品品牌或产品细部。

（2）拍摄角度

拍摄角度也是决定画面构成的重要因素之一，角度往往能决定画面的性质。我们常常可以看到：虽然机位相同景别相同，而角度不同，所拍到的画面情感和心理涵义却完全不同。

平角

平角又称为一般拍摄角度，是将被摄体置于与摄影机镜头相水平的位置上，即以摄影师的视平线相平，以平等的观察事物的角度来拍摄。这个角度的画面容易使观众产生认同感强，觉得亲切，能让人有置身其中的感觉。当然一般角度也因人而异，比如拍摄儿童与高大的篮球运动员就有很大的不同。

仰角

仰角拍摄就是将被摄体置于视平线以上，摄影机是处于低于视平线的位置，也就是从低处向上仰拍被摄体。这种角度会让观众产生被摄体形象高大、强壮、精力充沛的感觉。例如电影《巴顿将军》中，巴顿出场的那场戏，背景是很大的星条旗，巴顿上台发表演说。这组画面就是用仰角拍摄的，它使人物显得高大、英武，充分表现了创作者对巴顿的赞誉之情。

俯角

与仰角相反，用俯角拍摄时是将被射体置于摄影师的祝平线之下的位置上，从高处向下俯拍被摄体，最典型的是航拍或鸟瞰。俯拍一般用来展示全貌交代环境。但俯拍的被摄体常常显得渺小、无助，给人以凄凉之感，因此常带贬意。

倾斜角

先使被摄体与视平线成一定角度，再改变取景框中水平线的位置，便可得到这种倾斜的和不安定的画面效果。这种画面有时可以使人感觉滑稽或不可捉摸。

主观拍摄角

也称主观镜头。就是将摄影机置于影片中某个人物的视点上，以该人物的感受向观众交代或展示景物。主观镜头常用来表现特定人物的特定感受，带有强烈的主观色彩。

客观拍摄角

相对于主观镜头来讲，以客观拍摄角拍摄的镜头称为客观镜头，客观镜头则尽量从客观角度来叙述和表现内容，较为冷静、从容，较少强加于人，主观感情色彩不强，往往能给观众一种客观的印象。其实，客观拍射角也是创作者及导演精心设计的，所以也被称为是导演的角度。

（ 3）镜头的移动

运动是影视艺术最大的长处，是传达讯息的重要手段，也是区别于其他造型艺术形式的根本属性之一。其实，所谓镜头的运动与人眼的视觉运动十分相似，并不难于理解。运动镜头种类很多，常常是以模拟人视觉感受为主要形式，其中有推、拉、摇、移、跟，等等。镜头的各种运动都带有一定的倾向性，因此能很好地传达创作者的思想与感情。

推

就是被摄体不动，摄影机的变焦距镜头向主体推进的连续画面。随着摄影机镜头向前推进，被摄体在画面中逐渐变大，形成逐渐接近目标的感觉。同时，观众的注意力也就会逐渐被引导过来。推镜头的作用很像眼睛视线的前移与集中，它能使所要强调的人或物从整个环境中突显出来。“推”可以用来强调局部与整体的关系，同时也常常带有主观色彩，越是急推则越是主观性越强，而面对被摄主体的缓推则能引起受众注意和猜想，比如下面一则麦当劳汉堡的电视广告拍摄成功运用镜头缓推的手法就很有视觉的诱导力。

拉

它在技术操作上与推镜头正好相反，是由局部到整体，使人有远离目标的感觉。在情绪上，它比推镜头更能吸引人的注意力，有时还极具悬念感和神秘感。拉镜头也同样具有强烈的主观倾向。

摇

拍摄时，摄影机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化，机身作上下、左右、旋转等运动。摇镜头包括水平方向运动的左右摇，沿垂直方向运动的上下摇，以及上下左右相结合的复合摇。摇拍使人产生眼睛在一个定点上环顾四周的感觉，它可以跟踪运动物体、展示环境、烘托情绪、营造气氛。

移

指摄影机边移动边拍摄。这样拍摄尤如在行进中对事物进行观察，画面能给人以巡视或展示的感觉。移拍镜头可以灵活地进行场面调度，更有效地表达空间概念。由于机位的移动，移拍所产生的运动感很强，同时又具有一定的连续性和完整性，因此，它是影视艺术表现的重要手段。

跟

指摄影机跟随着运动的被摄体进行拍摄。跟拍的形式虽然多种多样，但都是跟随着动态中的被摄主体同步移动，这样，被摄主体始终处于画面之中而背景却不断地变化。跟拍一般是用来交代被摄体的运动方向、速度和姿态的，常常具有很强烈的视觉追随感。

长镜头

较长时间连续拍摄的镜头称之为长镜头。亦即从开机到关机之间的时间比较长，长镜头在拍摄的过程中景别、景深也可以任意变化。长镜头可以得到一段较长时间的镜头画面，但长短也是相对的，并没有一个绝对的标准

二、影视广告的脚本创作

影视广告脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来，使读的人能体会到广告实景。视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制，专业的广告影片制作公司都有固定的脚本备用纸。一般的故事板有两大部分内容：故事板的画面（video）栏和声音（audio）栏。

1、影视广告脚本种类

影视广告的脚本，按制作流程可分五种 。[1]

（1）概念脚本（Concept Board）。是创意架构和点子的试金石，有商品概念脚本和创新概念脚本两种，又称idea board。概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。

（2）文字脚本（）。以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。

（3）故事脚本（Story Board）。也称故事板，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便，有时将主要画面都事先加以绘制（或数字拍摄加电脑合成处理）。一般也是按镜头顺序进行依次绘制表达。

（4）分镜头脚本（Shooting Board），也称制作脚本。从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。

（5）相片脚本（Photo Board）。广告测试、归档用的脚本。

2、故事板的制作

故事板是指影视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫 Story Board，有人叫故事画纲。它的作用如下：

（1）进一步将电视广告创意视觉化

绘制故事板对于广告创作人员整理自己的创意构思很有好处，使自己的概念初步落实。由于没有一种文字手段可以通过纸面表达电视广告拍摄完毕的效果，只有画纲最为接近，所以通过绘制的画面并配以说明文字，可以把创作过程中的想法表达出来，以便对创意进一步斟酌和完善。虽然稍有经验的创作人员便知道头脑里的想法和落实在纸上的东西有时候是完全不同的，当然和日后拍出来的东西就相差更远，但无论如何这是迈向视觉化的第一步。

（2）便于向广告主说明创意

影视广告片无论是拍摄还是播放都耗资巨大，是广告活动中的重头戏，所以广告创意必须取得广告主的认可。但是由于电视广告的特殊性，由于广告主影视专业知识的局限，单凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容与表现，广告主肯定不容易理解。所以将创作阶段创作人员的电视广告画下来，变成连环画式的画面再加上文字说明，这样就比较直观，就会有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是电视广告未成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时根据故事板客户也将可以对广告片摄制所需的经费预算有一个感性认识。如果客户认可该电视广告创意，就应该请客户在故事板上签字。

（3）为电视广告摄制提供依据

如果影视广告的创意获得了广告主的认可，那么故事板便成为拍摄与制作电视广告片的依据。制片公司就将根据故事板的画面安排场景、挑选演员、编织预算。导演、摄影、美术、灯光都要以此为依据进行二度创作。

（4）故事板的内容

故事板通常需要包括以下一些内容：

客户名称、产品名称；

整条影视广告片的长度、每个分镜头的时间长度；

分镜头画面（Video）及画面内容的文字描述：每个分镜头主要的定格画面以及简单的说明文字，如果加上特写、远景、前进或后退、叠印、切换等镜头术语加以说明，则能使别人对画面的理解更加明了；

声音及音响（Audio）的文字描述：与画面同调的声音，包括旁白、对白、音效等；

特殊要求或其他应该注意的事项，等等。

正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关影视广告创意的说明，便于客户深入理解广告创意的内容。

当然，故事板并没有统一的分类，也没有标准的规格与尺寸及固定的表现手法。因为绘制故事板的目的不是给广大电视观众看的，而只是用于创作人员与广告客户之间沟通、审查认可以及完善后给制作人员做摄制依据用的，所以只要广告主与制片公司看得懂，能说明问题就可以。虽然故事板的画法、格式没有严格规定，但广告创意的内容必须要交待得清清楚楚、明明白白，不能有丝毫的含糊。

三、影视广告的制作

1、前期准备

拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。

2、实际拍摄

电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。

（1）色彩

关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：

色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；

色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；

背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；

细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；

色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；

用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。

（2）照明

现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。

（3）构图

在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。

3、后期制作

电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。后期制作最关键的程序应当说是剪辑。

（1）剪辑

剪辑是影片胶转磁以后的首先要进行的最重要的一道制作工序。剪辑就是把以前根据创意、构思拍摄的零散的素材段落组接成完整的电视广告作品。剪辑，是影视创作的基础，是利用影像结构化的过程去创造含义。剪辑阶段的重要人物是剪辑师，剪辑师坐在编辑机前，就像厨师站在灶前一样，面对着各种原料、调料，究竟能炒出一盘什么样的菜，就全靠他了。

电视广告是用视听形象传达广告讯息的，因此，它与其他影视艺术作品的传播规律基本上是一样的。但广告片的剪辑与电影、电视片的剪辑又有所不同。不同之处在于剪辑师必须对广告创意非常了解，而不象影视创作那样主要由导演把握。其次，剪辑师要对瞬间传达的规律特别熟悉，因为电视广告片的时间都特别之短。要想在几十秒的时间内把一个信息准确无误地传达清楚是十分不容易的。

剪接的具体工作是这样的：剪辑师先要将所有的素材仔细研究，然后再进行精心的挑选与组合。我们知道一般广告片的素材与最后完成片的比例常常是几十比一，在国外，则能达到一百比一，甚至更多。由此可见光是挑选素材这一项工作就要耗去很多时间。而且挑选素材的工作又非常重要，马虎不得。因为剪辑工作从挑选素材就已经开始了，在审视素材的同时必须考虑如何运用于这一素材。为了慎重起见，一条广告片通常要先进行粗剪，然后再进行精剪才能完成。也有的时候一条三十秒的电视广告要剪三四遍才能满意。

（2）录音

离开了声音影视语言就会黯然失色，电影、电视的声音是十分重要的。所以电视广告片的录音就显得特别重要。在广告片剪辑完成后，接下来的工作就是给剪好的广告片录音，录音分为人声的录音也就是给电视广告配音的录音和音乐的录音。

无论是人声的录音还是音乐、音响的录音，在进入录音棚之前，都应尽量先给配音演员和乐队讲解好广告原始创意的意图与精神，并把配音的文本发给他们，以便他们能提前进入情况，并尽可能发挥配音演员和乐队演奏员的创造性。同时，也要与录音师做一定的沟通，请他在录音技术上给予一定配合。

录音也和现场的拍摄一样需要预演多遍，这当中也要注意把握分寸感，并不是次数越多越好。

（3）合成

合成是电视广告制作的最后一道工序，也是最重要的环节之一。这里要注意的是合成决不是将声音与画面或其他某些特技素材简单地编辑完成在一盘播出带上，一项集高度艺术性、技术性、经验性相结合的编辑工作，它需要导演、剪辑师、录音师高度密切配合。电视广告片能否达到原来创作的意图和境界，全靠最后合成阶段的控制与把握。其中，各种画面与声音的主次、轻重、衔接都在最后合成的瞬间完成。如果没有丰富的创作经验与操作技巧是难以胜任的。

（4）后期的特技制作

后期的特技制作历来是非常重要的，因为前期拍摄的作业再先进也永远代替不了后期的特技制作，当然也没有必要那样做。近年来，随着电子和计算机技术的飞速发展，模拟信号的特技手段正在被数字化特技手段所代替，而且特技效果日新月异，各种数码特技工作站对画面的创造、修补，简直可以达到出神入化的地步。数码特技对加强广告片的整体效果和最后的质量起到了非常关键的作用。但在使用这些特殊的技术手段时应注意以下几个问题：

数码特技只是一种技术手段，它是为广告片的整体效果服务的，不能本末倒置。

要用得恰如其分，也就是说，只有在真正需要的时候才去使用数码特技，切忌炫耀数码特技而影响广告信息的传达。用好特技的关键是艺术修养，特技只有与创意艺术结合在一起才能达到最高境界。

数码特技要使用得真实、自然。

虽然有了先进的数码特技，但前期拍摄依然非常重要，不能过多地依赖后期的数码特技，因为有些实拍是无法代替的。

（5）加字幕

字幕既可用字幕机叠加，也可通过非线性编辑系统把各类文字叠在电视广告画面上。一般来说，重要的信息如产品特点、广告口号、品牌及其型号或听不明白的信息如歌词，需要用字幕显示。

（6）配音

由于电视广告播出质量通常要求较高，大多数情况下声音和画面是分别单独录制的。这就要把声音和画面分别录好和剪辑好后合在一起，也就是把录好的声音拷在剪辑后的纯画面带上，或者在纯声音（如音乐）的带上配画面。旁白、对白需要对口型，音效需要对动作，旁白和音乐要与画面内容一致或与字幕同步。一条广告如果只有现场声和旁白，或者只有旁白和音乐的话，只要把两者分别录在一、二声道就行了。但是，很多广告既有现场声、又有旁白和音乐，这就要先把其中两种声音混合，再来分配声道。当然广告歌曲和配乐有时也是必不可少的。

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❻ 影视广告的脚本创作

影视广告的脚本创作

影视广告脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来，使读的人能体会到广告实景。视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制，专业的广告影片制作公司都有固定的脚本备用纸。一般的故事板有两大部分内容：故事板的画面（video）栏和声音（audio）栏。

1、影视广告脚本种类

影视广告的脚本，按制作流程可分五种。

（1）概念脚本（Concept Board）。是创意架构和点子的试金石，有商品概念脚本和创新概念脚本两种，又称idea board。概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。

（2）文字脚本（）。以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。

（3）故事脚本（Story Board）。也称故事板，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便，有时将主要画面都事先加以绘制（或数字拍摄加电脑合成处理）。一般也是按镜头顺序进行依次绘制表达。

（4）分镜头脚本（Shooting Board），也称制作脚本。从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。

（5）相片脚本（Photo Board）。广告测试、归档用的脚本。

2、故事板的制作

故事板是指影视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫 Story Board，有人叫故事画纲。它的作用如下：

（1）进一步将电视广告创意视觉化

绘制故事板对于广告创作人员整理自己的创意构思很有好处，使自己的概念初步落实。由于没有一种文字手段可以通过纸面表达电视广告拍摄完毕的效果，只有画纲最为接近，所以通过绘制的画面并配以说明文字，可以把创作过程中的想法表达出来，以便对创意进一步斟酌和完善。虽然稍有经验的创作人员便知道头脑里的想法和落实在纸上的东西有时候是完全不同的，当然和日后拍出来的东西就相差更远，但无论如何这是迈向视觉化的第一步。

（2）便于向广告主说明创意

影视广告片无论是拍摄还是播放都耗资巨大，是广告活动中的重头戏，所以广告创意必须取得广告主的认可。但是由于电视广告的特殊性，由于广告主影视专业知识的局限，单凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容与表现，广告主肯定不容易理解。所以将创作阶段创作人员的电视广告画下来，变成连环画式的画面再加上文字说明，这样就比较直观，就会有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是电视广告未成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时根据故事板客户也将可以对广告片摄制所需的经费预算有一个感性认识。如果客户认可该电视广告创意，就应该请客户在故事板上签字。

（3）为电视广告摄制提供依据

如果影视广告的创意获得了广告主的认可，那么故事板便成为拍摄与制作电视广告片的依据。制片公司就将根据故事板的画面安排场景、挑选演员、编织预算。导演、摄影、美术、灯光都要以此为依据进行二度创作。

（4）故事板的内容

故事板通常需要包括以下一些内容：

客户名称、产品名称；

整条影视广告片的长度、每个分镜头的时间长度；

分镜头画面（Video）及画面内容的文字描述：每个分镜头主要的.定格画面以及简单的说明文字，如果加上特写、远景、前进或后退、叠印、切换等镜头术语加以说明，则能使别人对画面的理解更加明了；

声音及音响（Audio）的文字描述：与画面同调的声音，包括旁白、对白、音效等；

正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关影视广告创意的说明，便于客户深入理解广告创意的内容。

当

然，故事板并没有统一的分类，也没有标准的规格与尺寸及固定的表现手法。因为绘制故事板的目的不是给广大电视观众看的，而只是用于创作人员与广告客户之间沟通、审查认可以及完善后给制作人员做摄制依据用的，所以只要广告主与制片公司看得懂，能说明问题就可以。虽然故事板的画法、格式没有严格规定，但广告创意的内容必须要交待得清清楚楚、明明白白，不能有丝毫的含糊。

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