泰国创意广告脚本

Ⅰ 影视广告的脚本创作

影视广告的脚本创作

影视广告脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来，使读的人能体会到广告实景。视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制，专业的广告影片制作公司都有固定的脚本备用纸。一般的故事板有两大部分内容：故事板的画面（video）栏和声音（audio）栏。

1、影视广告脚本种类

影视广告的脚本，按制作流程可分五种。

（1）概念脚本（Concept Board）。是创意架构和点子的试金石，有商品概念脚本和创新概念脚本两种，又称idea board。概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。

（2）文字脚本（）。以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。

（3）故事脚本（Story Board）。也称故事板，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便，有时将主要画面都事先加以绘制（或数字拍摄加电脑合成处理）。一般也是按镜头顺序进行依次绘制表达。

（4）分镜头脚本（Shooting Board），也称制作脚本。从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。

（5）相片脚本（Photo Board）。广告测试、归档用的脚本。

2、故事板的制作

故事板是指影视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫 Story Board，有人叫故事画纲。它的作用如下：

（1）进一步将电视广告创意视觉化

绘制故事板对于广告创作人员整理自己的创意构思很有好处，使自己的概念初步落实。由于没有一种文字手段可以通过纸面表达电视广告拍摄完毕的效果，只有画纲最为接近，所以通过绘制的画面并配以说明文字，可以把创作过程中的想法表达出来，以便对创意进一步斟酌和完善。虽然稍有经验的创作人员便知道头脑里的想法和落实在纸上的东西有时候是完全不同的，当然和日后拍出来的东西就相差更远，但无论如何这是迈向视觉化的第一步。

（2）便于向广告主说明创意

影视广告片无论是拍摄还是播放都耗资巨大，是广告活动中的重头戏，所以广告创意必须取得广告主的认可。但是由于电视广告的特殊性，由于广告主影视专业知识的局限，单凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容与表现，广告主肯定不容易理解。所以将创作阶段创作人员的电视广告画下来，变成连环画式的画面再加上文字说明，这样就比较直观，就会有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是电视广告未成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时根据故事板客户也将可以对广告片摄制所需的经费预算有一个感性认识。如果客户认可该电视广告创意，就应该请客户在故事板上签字。

（3）为电视广告摄制提供依据

如果影视广告的创意获得了广告主的认可，那么故事板便成为拍摄与制作电视广告片的依据。制片公司就将根据故事板的画面安排场景、挑选演员、编织预算。导演、摄影、美术、灯光都要以此为依据进行二度创作。

（4）故事板的内容

故事板通常需要包括以下一些内容：

客户名称、产品名称；

整条影视广告片的长度、每个分镜头的时间长度；

分镜头画面（Video）及画面内容的文字描述：每个分镜头主要的.定格画面以及简单的说明文字，如果加上特写、远景、前进或后退、叠印、切换等镜头术语加以说明，则能使别人对画面的理解更加明了；

声音及音响（Audio）的文字描述：与画面同调的声音，包括旁白、对白、音效等；

正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关影视广告创意的说明，便于客户深入理解广告创意的内容。

当

然，故事板并没有统一的分类，也没有标准的规格与尺寸及固定的表现手法。因为绘制故事板的目的不是给广大电视观众看的，而只是用于创作人员与广告客户之间沟通、审查认可以及完善后给制作人员做摄制依据用的，所以只要广告主与制片公司看得懂，能说明问题就可以。虽然故事板的画法、格式没有严格规定，但广告创意的内容必须要交待得清清楚楚、明明白白，不能有丝毫的含糊。

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Ⅱ 30秒创意广告脚本

30秒创意广告脚本

你会写30秒创意广告脚本吗？随着短视频的兴起，越来越多人对创意脚本有需求，一个好的创意是能够引起流量的，下面是我为大家搜集和整理的一些关于30秒创意广告脚本的内容，欢迎大家阅读与收藏。

30秒创意广告脚本1

中国移动通信网络电视广告创意脚本

篇 名：《潜水篇》30秒

主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的

镜号 景别 镜头运用 画 面内 容 时间 字幕 画外音

音效

1 全景 俯拍 平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷

上，望着远处的海水。 3

2 近景 切换 女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁

倾听， 2

3 中景 切换 宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身

边游来游去的各式各样的海中生物。 2

4 特写 突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。

1

5 中景 电脑特技 周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好

像在商量着什么似的。 2

6 近景 推 鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体 2

7 近景 拉 男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。 2

8 特写 电脑特技 鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射

向男子。 3

9 中景 切换 男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了 2

10 特写 手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我

想你，快上来吧！” 3 喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！

11 近景 电脑特技 一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的.鱼也相跟着

纷纷跃出了水面。 3

12 大特写 切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个

优美的“S”型舞姿。 3 无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。

13 特写 淡出 舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。

2 沟通从心开始中国移动通信

30秒创意广告脚本2

万科金色家园电视广告创意

篇名：小狗篇

广告概述：

以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。

编号 景别 画 面

字幕

音效 时间

1 远景（全） 绿茵茵的草坪上，一只可爱的小狗蹦蹦跳跳，欢快的玩耍着。

2 近景（切） 忽然，小狗停了下来。

3 近景（全） 一只可爱的狮子狗瞪着双玻璃球似的大眼睛(特写眼睛的神态)

4 远景（移） 左右张望，好像在寻找什么 静音

5 近景（转） 猛然间，小狗向前急奔（特写奔跑的脚步和身体起伏的状态）

6 近景（全+移） 小狗猛然停住，回头张望（特写回头神态） 急促音乐停

7 近景（全+转） “Go home”，小狗撒腿狂奔。（镜头从小狗转向远方） 急促音乐起

旁白（童声）：Go home

8 近景（全） （黑屏）“I am here”。 旁白（童声）：I am here

9 远景（全） 一个小男孩模糊的背影，带着小狗向前奔跑，远方模糊的金色一期楼房。 音乐渐缓

10 远景（全） 小狗、男孩、楼房模糊渐隐。 音乐停

11 近景（切） （黑屏）金色家园标版现，渐隐。 旁白（浑厚男音）：万科地产

Ⅲ 【烤全羊】30秒电视广告.演员：男。50来岁。创意分镜广告。求有帮助呀。要脚本呀。

镜头一：背景是家庭客厅，电视机旁，50岁男人用手指一个劲戳着电视，对着电视机对面的娃，大骂：叫你看喜洋洋 喜洋洋，整天就知道烤羊肉，以后就去卖羊肉串吧！
镜头二，娃侧面镜头，低头很不服气，抹了把鼻涕，低语道：羊肉串怎么行？镜头切换成正面面部大广角特写（夸张变形的那种），娃大喊：我想烤全羊！
镜头三：一个金灿灿油光光的烤全羊从天而降，砸在男人和娃的中间，最后窜出些巨大的变型字幕，文字根据需要来搭配吧！