戶外品牌故事腳本畫面說明

1. 作為文案策劃應該如何寫好一個品牌的品牌故事

如果公司沒有自己的品牌故事，就沒有內容可以傳播和創造。用講品牌故事的方式來引導用戶，建立他們對公司信任感，最終是你的公司網站訪問量增加，達到傳播品牌的效果。

北京賽道品牌

你需要定義一個清晰的品牌，而且還要與公司全體員工達成共識，這點非常重要。顯然，你的故事要和自己提供的產品或服務相配套，而且你要在讀者面前顯得與眾不同，讓他們明白為什麼值得花時間在你的公司上，這樣才能讓你在行業競爭對手中間脫穎而出。只有通過不斷傳達一致性的信息，品牌才有可能被強化，你需要不斷給用戶傳達自己品牌的價值觀，並且還要了解用戶的興趣和喜好。

2. 5分鍾宣傳片腳本

5分鍾宣傳片腳本模板

你知道5分鍾宣傳片腳本模板怎麼寫嗎？在拍攝視頻之前，有清晰完整的腳本是非常重要的。我為大家搜集和整理了5分鍾宣傳片腳本模板的相關信息，一起來看看吧，希望能幫助大家順利解決問題。

5分鍾宣傳片腳本1

一、序：UU失蹤

1、清晨，深圳全景

2、市民中心前，巨大的UU廣告牌沐浴在陽光下，鏡頭拉開。申辦片中的小女孩向廣告牌上的UU招手，邀她下來，UU從廣告牌上跳下。

3、小女孩與UU手拉手欣喜若狂，出畫。

4、吉祥物廣告牌UU的位置留下了一片空白。宣傳片腳本一、接受任務

1、類似於美國反恐大片「24小時」的片頭，市民中心倒計時牌「12」數字閃爍，與其不同的是顏色改為紅色。(注意：音效完全相同)

2、深圳城市，早晨8：00，上班人流、車流，具有顯著標志的地標、建築物、深圳機場、火車站。

3、深圳大運會標志。大運會執行局辦公室，緊張、忙碌。

4、插播大運會主電腦屏幕出現一屏字：距26屆世界大學生運動會開幕式還有12小時。大運會吉祥物UU神秘失蹤。UU標准形象。(此屏字幕可根據宣傳片推廣國度選擇不同語種)

二、緊急出動

5、清華大學深圳研究生院實驗室。身穿白大褂的美國留學生山姆手機響起，手機屏幕上顯現一行字：「START HERE」，他悄然離開。

6、正在大梅沙海濱玩帆板的留學生穆薩腰間手機突然響起，屏幕上顯示，「START HERE」、

7、正在客家圍屋寫生的女大學生李麗手機響起，屏幕上顯示，「START HERE」、

8、「START HERE」巨型標志。山姆、李麗、穆薩從天而降，齊刷刷落腳於標志前。

9、山姆造型亮相。(白人，短袖襯衫，西裝長褲，黑框眼鏡，文質彬彬的高學歷一族)

10、李麗造型亮相。(黃種人，高馬尾辮，短袖T恤，紅色短褲，動感活潑的夢想一族)

11、穆薩造型亮相。(黑人，短寸頭，嘻哈風格的運動休閑裝，年輕時尚一族)

12、「START HERE」巨型標志發出指令：找回UU(指令由聲音發出。語言可視宣傳片推廣國度而定，聲音處理成機器人說話的樣子)

13、山姆、李麗、穆薩三人疊掌，露出手腕上的'「五星出東方」臂縛。

14、三人手臂高舉，「五星出東方」五個金光字閃爍特效。

15、三人齊聲高呼：「START HERE!」然後向三個方向跑開。(主題音樂起，建議宣傳片主題音樂就是「START HERE」的反復唱誦。)

三、三人跑酷

16、山姆跑酷路線：深南大道的標志性建築物，如地王大廈、鳳凰大廈、市府大樓、音樂廳、書城、招商銀行等。注意山姆與這些大廈中的不同職業人群的互動，表現深圳的城市景觀的同時，又顯示在這座年輕的城市，居民的職業特徵：白領、文員、設計師、公務員、藝術家等等。在市民中心廣場，手機顯示：「UU可能在此」，一群白領設計師、公務員打扮的男孩女孩組成人牆，在跳街舞，阻礙山姆通過，一女孩拉住山姆，山姆一邊與她跳舞周旋，一邊繞過人牆，禮貌地告別，繼續跑酷。

17、李麗跑酷路線：深圳著名旅遊景觀、如錦銹中華、世界之窗、歡樂谷、東部華僑城、大梅沙等等。注意李麗同這些景觀中的人群的歡樂共享，展現深圳綠色環境、旅遊特點的同時，又顯示在這座年輕城市的青春與歡樂。在世界之窗，李麗手機顯示：「UU可能在此。」一群各種膚色的演員組成人牆，阻礙李麗通過。他們在跳踢踏舞，李麗合上他們的節奏，一步一步穿過人牆，繼續跑酷。

18、穆薩跑酷路線：深圳著名體育場館以及街頭、公園的群眾體育運動。注意李大龍同這些場所運動人群的歡樂互動，展現這座年輕城市的活力，同時向世界展示深圳先進的體育設施。在深圳體育場，穆薩手機顯示：「UU可能在此。」一群運動員和拉拉隊員組成人牆擋在入口，他們正在跳拉拉隊舞。每個男孩子都托起了一個拉拉隊女孩在空中旋轉，這時穆薩發現自己也騰空起來，回頭一看竟然是一個身體超級肥碩的女孩拖著他的身體沖他傻笑，穆薩表現出又難為情又尷尬的表情，隨即在空中做了一個漂亮的大劈腿，一個鷂子翻身，翻過人群，繼續跑酷。

四、眾人跑酷

19、山姆身後一隊人馬(就是市民中心那群白領)跑酷，尋找UU。

20、李麗身後一隊人馬(就是世界之窗那隊演員)跑酷，向路人打聽UU下落。

21、穆薩身後一隊人馬(就是體育場的運動員和拉拉隊)跑酷，並在瞭望、尋找UU。

22、三隊人集中在蓮花山鄧小平塑像前。

23、塑像前，一對老年人身著白色中式服裝打太極拳。

24、山姆、李麗、穆薩同時仰首。

25、晚霞滿天，天空上一隻彩色的風箏，風箏飄帶上寫著一行字：「東部海邊發現UU、」

26、三隊人馬疊掌、舉臂、高呼：「START HERE」。

五、任務完成

27、東部海邊、沙灘、空曠、寧靜。港口的燈火映在海面，但天色還亮。

28、華燈初上，深南大道車水馬龍。

29、山姆、李麗、穆薩施展跑酷神功，飛速掠過立交橋、隧道、高架橋。所有的道路都留下一條條光線的河流。流光溢彩。

30、小女孩與UU在焦集等待。

31、海浪漂來一隻瓶兒。

32、小女孩與UU迫不急待的撿起漂流瓶。

33、小女孩驚喜萬分撿起漂流瓶揭開瓶塞，一張來自最後一位應邀參加深圳大運會的回執。

34、山姆、李麗、穆薩發現UU與小女孩，從天而降。

35、山姆、李麗、穆薩向大運執行局報告：「UU找到」。

36、大運局工作人員擊掌歡呼。顯示屏上紅色字幕：距26屆世界大學生運動會開幕還有10分鍾。山姆、勞麗、李大龍牽起小女孩騰空而起。

37、小女孩雙手捧著UU。

38、燈火輝煌的大運會開幕式現場。

39、山姆、李麗、穆薩護著小女孩空降體育館。

40、小女孩放開UU、全場歡呼、焰火騰空。

41、焰火背景上出現字幕：「20xx，相聚深圳」

5分鍾宣傳片腳本2

背景視頻：

一個旋轉的寧都州人年會慶典圖案

關於寧都州人簡介的文字緩緩從屏幕下方升起來。

當文字逐漸升起時，男主持人開始對著稿子用激情的語調念屏幕上的文字。

背景音樂：

加勒比海盜電影背景樂

寧都州人網發展大事件

20xx年9月8日，在帶電、秦寧的策劃下，在諸多深圳寧都老鄉幫助下，寧都州人網在深圳注冊並成功上線。網站設計總監、骨灰級會員易面湖水為網站設計出第一個形象logo，「寧都州人」的站名，寓意著我們向寧都古人看起，激勵青年一代為寧都的發展多做貢獻。

20xx年4月8日，「文鄉詩國」板塊在版主依塹的申請下正式上線，他的成立意味著擁有「文鄉詩國」之稱的寧都文學進入互聯網互動時代，為寧都民間詩刊《翠微峰詩刊》的發展開拓了新思路。

20xx年年末，網站提出發展的第一個五年計劃，並將人文關懷精神作為網站第一個五年的主要服務宗旨。李新平成為寧都州人網第一個通過網路力量捐款的受益者。開創了寧都網路義捐的先河。同時，網路新增注冊會員1675位。

20xx年6月，網站重新規劃板塊設置，定位客戶需求，開辟大板塊下的諸多子欄目。同時，網站第二款logo隆重登場。

20xx年10月，寧都州人開展「看望留守兒童」慈善活動，得到網民會員以及當地網友諸多支持。網站已成為穩居人氣第一，搜索前三的大型地方社區網站。12月，寧都州人俱樂部在寧都成立，並開展系列活動，加深了與當地會員的聯系。在這一年，網站在寧都舉行了首屆年會，成為本地首個舉行大型年會的網站。注冊人數新增2100位。

20xx年，網站全面升級，成為集論壇，商城，個人空間，游戲，娛樂為一體的綜合性社區。進一步強化網站便民服務功能。在5、12汶川地震發生後，寧都州人俱樂部積極與新世界店聯合舉行義賣獻愛心活動。並逐漸承接廣告業務，與當地羽毛球協會以及逐風戶外建立合作聯盟關系。寧都電視台多次報道寧都州人網在寧都舉辦的各項活動。

20xx年年底，網站在寧都舉行了第二屆年會，參加人數近兩百人。注冊人數新增3500多位。

20xx年，網站購買獨立伺服器，解決了因租借空間而存在不便的難題。各社區板塊斑竹積極策劃推出社區壇花壇草評選，站內拍賣，網路攝影大賽，音影評論等活動，進一步加強了論壇內部互動性。同時，上海、順德、溫州等異地群老鄉活動開展踴躍，成為網站之外一道不可忽視的力量。

20xx年，因網友呼籲，網站舉行了為期兩周的網路捐款活動，共籌集捐款7400餘元。同年，網站在搭建百姓與政府之間的溝通橋樑上初見成效。注冊人數新增7800多位。

寧都州人網如今擁有約1、6萬的注冊會員，潛在用戶佔到寧都網民的85%，頁面的日PV量

超過6萬，平均每日的發帖量超過一千篇!所有的一切都離不開每一位會員的努力與支持，讓我們用最最熱烈的掌聲慶祝我們的寧都州人。

字幕結束後，畫面回到旋轉的舞台背景，同時將背景音樂推到大聲，並維系十秒鍾。

3. 視頻拍攝腳本怎麼寫

視頻拍攝腳本其實這個也並不難，掌握好基礎的一些技巧，最關鍵的還是需要在時間當中總結。我們現在看到的市面上比較火的搞笑、網紅等視頻其實都是比較初級的技巧就能完成例如我們在製作視頻的時候要注意動靜的結合、採光、時間順序 切記按照場景順序去拍攝。而不是按照故事的順序去拍攝，後期再做剪輯。好的文案創意需要有良好的鏡頭感才能寫出來，了解必要的拍攝知識是拍攝好視頻的基礎。例如最基礎的我們可以用：鏡頭、景別、拍攝方式、時間等然後進行拍攝。

4. 塗色腳本什麼意思

就是故事情節。
簡單的說腳本就是故事情節，故事發展的每個過程，每一階段。
根據劇情需要，創作出每一階段的故事畫面，就是腳本創作，需要原創性。就好像同一個故事不同導演來拍效果就不同。

5. 美國戶外品牌Patagonia那麼貴你可能不知道的品牌故事

關於品牌你可能不知道的三兩事—Patagonia（巴塔哥尼亞）

不要買我們的夾克！這是美國最大戶外服飾品牌之一Patagonia（巴塔哥尼亞）的廣告，是怎麼樣的公司會告訴自己的顧客不要買自家產品呢？顯而易見，Patagonia（巴塔哥尼亞）有其獨到的企業文化，更曾被評選為最適合工作的百大公司，一探關於品牌的奇聞軼事。

為什麼叫Patagonia（巴塔哥尼亞）？

Patagonia（巴塔哥尼亞）本指巴塔哥尼亞高原，位在南美安地斯山脈以東（阿根廷與智利）的廣大山區。Patagonia（巴塔哥尼亞）品牌創始人Yvon Chouinard與其友人曾數度來此攀登山脊，就如優勝美地Half Dome之於The North Face一樣，Patagonia（巴塔哥尼亞）山區內眾多具挑戰山峰，受其堅毅冒險的 探索 精神啟發而為自己創立的品牌命名。

而品牌Logo也是受此山區中最具代表的Mt. Fitz Roy（菲茨羅伊峰）獨特的山形啟發而設計。

Mt. Fitz Roy影響數位偉大的登山攀岩家，其中首位以自由攀登登上酋長岩的Tommy Caldwell更是將其兒取名為Fitz。

從岩釘到岩械—起家商品即改變美國攀岩生態的發展

1957年Yvon Chouinard以鉗子與鐵錘自學打鐵，試著製作自己的攀岩裝備。當時普遍使用歐制的岩釘使用後就必須留在岩石內，既破壞岩石表裡及環境，他進而改良製作了可以重復使用的岩釘，從朋友圈開始廣受好評的販賣，並促使Patagonia（巴塔哥尼亞）的前身Chouinard Equipment（修納戶外用品）的誕生。

盡管可重復使用的岩釘大受好評，但對於岩石的破壞仍無法解決，而後他開始製作可以用手插入岩壁及取下且不會改變岩壁結構的岩械。並在商品型錄中額外撰寫環境報告，說明岩械的使用，大力的推廣不留下痕跡的干凈攀岩（Clean Climbing），此舉徹底改變當時攀岩的生態習慣與未來的發展。

Black Diamond與Patagonia（巴塔哥尼亞）屬同一間公司？

Patagonia（巴塔哥尼亞）前身Chouinard Equipment（修納戶外用品）在1980年晚期陷入法律訴訟的糾紛，為了不影響到當時Patagonia（巴塔哥尼亞）（以服飾為主）的發展，即向法院申請破產，同時讓員工集資買下公司資產，並將修納戶外用品搬到鹽湖城，將其重組改建成Black Diamond，至今仍是製作全球最佳攀岩滑雪裝備的戶外品牌。

以頭燈及攀岩裝備廣為人知的戶外品牌Black Diamond其實原先與Patagonia（巴塔哥尼亞）一樣都屬同一間公司：Chouinard Equipment。

與The North Face的關系糾葛

Patagonia（巴塔哥尼亞）與The North Face可說是現今戶外界的領導品牌，但有許多人不知道，其實Patagonia（巴塔哥尼亞）創始人von Chouinard與The North Face創始人Douglas Tompkins是非常要好的朋友。兩人平時就非常喜愛出走戶外、一起登山從事各項戶外活動。除此之外也經常投入環境相關的保護工作、守護自然生態。

The North Face創始人Douglas Tompkins（左）、知名戶外作家Rick Ridgeway（中）與Patagonia（巴塔哥尼亞）創始人Yvon Chouinard（右）。

不過，The North Face的創始人在創立品牌的兩年後便將The North Face賣掉了，只因Douglas Tompkin想要籌措經費來製片。盡管如此，兩個品牌的關系還沒結束，在這之後，Douglas Tompkin更娶了Patagonia（巴塔哥尼亞）的前CEO Kristine L. McDivitt，延續了他和Patagonia（巴塔哥尼亞）的緣分，甚至在他在從事戶外活動時不是穿The North Face，而是穿著Patagonia（巴塔哥尼亞）的服裝。

向自己征地球稅捐1%給地球發起人

Patagonia（巴塔哥尼亞）長年從事戶外活動的經驗讓他們更深切了解到生態保育的重要，從1986年開始決定將對自己征地球稅，將每年公司10%的利潤捐贈給生態保育相關的NGO，後來更將這筆款項提高為營業額的1%（或是稅前凈利的10%），端看哪個金額較高，不管營業額是好是壞。

並在2001年創立捐1%給地球(1% For The Planet)商業聯盟，希望有更多的公司企業主能加入保護地球的行動，捐贈至少年營業額1%給散布在世界各地的非營利環保組織，進而帶動了全球企業主間的環保運動。

FCD沖浪板也與Patagonia（巴塔哥尼亞）有關？

FCD全名為Fletcher Chouinard Designs (Surfboards)弗萊契沖浪板，Fletcher是Patagonia（巴塔哥尼亞）創始人Yvon Chouinard的兒子。從小受父親的熏陶，在十幾歲時決定將製作沖浪板作為畢生志業。在當時人們若要出國沖浪需要攜帶6-10張沖浪板，因為其中有一半以上在運送的過程中都會斷掉。為了解決沖浪板的耐用度同時又維持該有的品質，Fletcher不斷的研發，整理出所有定義沖浪板品質與性能的准則，製作數百片板子來測試強度、彈力、重量等等，嚴苛的要求下最後他製作出更輕、更堅固，而且性能一樣優異的沖浪板。

攀岩與沖浪是創始人與早期員工主要從事的兩項戶外運動，圖為Fletcher Chouinard與他的手工浪板。

DON』T BUY THIS JACKET 史上最成功營銷

在2011年黑色星期五（為全美零售業最看重的購物日）Patagonia（巴塔哥尼亞）在當天的《紐約時報》刊登全版廣告，以不要買這件夾克（Don』t Buy This Jacket）為標語，針對（他們自家所制的）特定夾克可能會造成的環境沖擊加以說明，並發布了一篇文章，內容關於消費模式可能引發的的環境挑戰等等，以打臉自家商品對環境造成的破壞來呼籲消費者購物前的三思，不要購買不需要的東西。

此廣告並沒有影響到公司的銷售情況，旨在吸引認同品牌理念的人培養更友善的消費習慣。在當時引起廣大的反響。

Worn Wear舊衣翻新銷售計劃

一直以來Patagonia（巴塔哥尼亞）傳遞的理念圍繞在四個R：Recycling（回收）、Reusing（再利用）、Repairing（修復）、Recing Consumption（減少消費）。到了2013年，公司決定從Repairing（修復）開始，於是開起了Worn Wear計劃。

他們在成衣修復工廠僱用了更多員工，在一般零售店面加設簡易的修復中心，並在網上傳了教學視頻，包括如何修理拉鏈、縫扣子，以及其他手作小技術。Patagonia（巴塔哥尼亞）將舊衣重新改造在Worn Wear平台上以更便宜的價格再販賣，倡導修復再利用的環境理念。

2015年開始在全國派遣改裝的卡車，執行機動性的修復工作。Patagonia（巴塔哥尼亞）的產品終生接受維修保養服務，只不過對於國內來說維修據點較為不便。

Patagonia（巴塔哥尼亞）是私人企業 也是最適合工作的公司

在過去營業額爆炸成長的時期，一直有許多買主與Patagonia（巴塔哥尼亞）接洽，希望讓公司更快速的成長擴大 ，並且上市。但Patagonia（巴塔哥尼亞）很清楚成為上市公司或合夥公司會束縛品牌的營運模式，限制處理盈餘的方式，也會讓自己走上企業成長與毀滅的道路。Patagonia（巴塔哥尼亞）至今仍一直維持為股權封閉的私有公司，專心的實行公司基本的核心理念，保有原先的企業文化與核心價值：公平正義與環境永續。

Yvon Chouinard

近年來Patagonia（巴塔哥尼亞）不強迫自己成為戶外用品市場中最突出，卻不符合原本性格的公司。將企業成長控制在自己的有機成長的步調上。對於環境的永續關注與獨特的企業文化讓Patagonia（巴塔哥尼亞）入選為最適合工作的百大公司及世界前25名中型企業。

6. 故事腳本概念怎麼寫！求助！

故事構成。與劇本不同，腳本並沒有明確地指出故事人物（包括動畫、游戲人物等）究竟該說什麼話，只是將人物需要做的任務安排下去。從腳本上就可以看到整個故事的大體發展，但沒有看到故事的細節。