紫宮腳本

『壹』 不可思譯的游戲的人物介紹

夕城美朱（miyaka）

生日：1977年5月12日 出生地：東京
星座：金牛 身高：158cm
體重：48kg 血型：B
學校：都立第三中學 家庭：母親與哥哥
興趣：讀漫畫，吃東西，烹飪，自由搏擊 性格：活潑開朗

個性開朗，平易近人，喜歡與人相處，但在沒有精神時會比較沖動。天真無邪，易相信別人，但有時的言行會成熟得令人吃驚，所以千萬不要輕視她。思想開放，勇敢但缺乏智慧，屬於那種依賴型的女孩，常常需要人的照顧。當她獨處時，會運用別人的思想去解決問題。由於奪走了整部漫畫中許多帥哥的心，常遭到女讀者的莫大妒忌。

星宿hotohori
原名：彩賁帝
出生地：紅南國首都榮陽的皇宮里（4月2日）
身份：紅南國皇皇皇……皇帝！！（怎麼結巴了？）
年齡：18歲（大概是二月到三月間出生）
身高：182cm左右
血型：或許是A（我不知道）
技能：劍術高超
愛好：……作為國家的領導，也許沒有時間……
家人：兩個哥哥，兩個姐姐，一個妹妹。他看起來到比實際年齡要大，是個非常溫柔的人，對每一個人都很溫柔，最大的問題就是似乎有點自戀~如果我也是個有著至高無上權力，可以吸引所有女生的面孔，一身精湛劍術，又如此性格溫和的人，那我也一定是個自戀狂！！！在最後，他還是娶了一位皇後（長得很像柳宿），是因為知道自己和美朱無緣，還是出於對柳宿的緬懷呢？二者兼有吧~只是不太明白為什麼這樣優秀的人會喜歡上…………(真失望)

星宿星相分析：有星七，六屬長蛇座，星宿一即此座α ，孑然獨照光度列為二等，禮月令：『季春之 月，昏，七星中。』又：『孟冬之月，旦，七 星中。』史記天官書：『七星主急事。』觀象 玩占：『周禮：「鳥號七旒以象鶉火」謂七星 也。』

鬼宿tamahome
原名：琮鬼宿
出生地：紅南國的農村壽霜縣白羽村
身份：普通的百姓
年齡：17歲
身高：180
血型：O型
技能：全面的格鬥術
愛好：錢！！！賺錢！！還是賺錢！！！！！
家人：病卧的爸爸，兩個弟弟兩個妹妹（弟弟忠榮、春敬，妹妹玉蘭、結蓮），媽媽在12歲那年死了。是個嗜錢如命的傢伙~！因為家裡上有卧病在床的老父親，下有剛會走路的弟妹，所以養家糊口照顧家人的重任就只有他來擔了！具體講他有什麼優秀品質，其實跟其他人差不多，只是對美朱的愛是最強烈的，是有責任感值得依靠的人。嗯~就算是吧~！

鬼宿星相分析：有星四，屬巨蟹座，星光昏暗，中有一 星團，晦夜可見，稱曰積屍氣，史翹旃偈椋?『輿鬼鬼祠事』博雅：『輿鬼謂之天廟。』晉 書天文志：『輿鬼五星，天目也。』觀象玩占 ：『鬼四星曰輿鬼，為朱雀頭眼，鬼中央白色 如粉絮者，謂之積屍，一曰天屍，如雲非雲， 如星非星，見氣而已。』

柳宿nuriko
原名：迢柳娟（女人的名字）
出生地：紅南國首都榮陽
身份：紅南國後宮娘娘（雖然他是男……）
年齡：18歲
身高：166cm
血型：或許是B
技能：力大無窮！
愛好：扮女人，而且比那裡的女孩子都漂亮！
家人：父母，一兄（性格柔弱），一妹（已去世）怎麼樣？有興趣的最好看看他的圖片（還是用「她」好呢？苦惱~），如果沒看過這漫畫，一定以為他是美女，然而……唉~柳宿最親愛的妹妹生前一直夢想進宮，出於對妹妹的思念和為了完成妹妹的遺願，便開始把自己裝扮成她的樣子，於是進入宮中作了娘娘（居然沒人發現？！）並深愛著皇帝（星宿），而作為男人的他，有漸漸愛上了女主角……他是一個深受讀者喜愛的角色，結局…………（想哭）

柳宿星相分析：有星八，均屬長蛇座，禮月令：『季秋之月，旦，柳中。』爾雅釋天：『 謂之柳， 柳鶉火也。』漢書天文志：『柳為烏啄，主草木。』晉書天文志：『柳八星天之廚宰也。』

翼宿tasuki
原名：侯俊宇（幻狼）
出生地：厲閣山麓的格州泰斗市
身份：厲閣山的山賊
年齡：17歲
身高：178cm
血型：B型
技能：烈火神焰(用扇子發火的火術)和格鬥術
愛好：打架（有時候會裝傻）
家人：父母和五個姊姊（大概很吵，從那時開始討厭女人）原本是個山賊頭子，非常討厭女人，卻喜歡上了美朱（為什麼？可惡~~！）據他自己說把美朱當成妹妹，誰知道呢？！暴躁的熱血少年在任何漫畫作品中都有吧~，翼宿就是這樣的角色，講義氣，重朋友，為人豪爽（他很像相樂左之助哦~~）要說最大的缺點……他是旱鴨子！！哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈………………^o^

翼宿星相分析：有星二十二，第一至第十一屬巨爵座， 十二至十四屬長蛇座，外二星，又六星皆不明 ，為二十八宿中星數最多者，禮月令：『孟夏 之月，昏，翼中。』史記天官書：『翼為羽翮 主遠客。』晉書天文志：『翼二十二星，天之 樂府，主俳倡戲樂。』

井宿chichiri
原名：芳准
出生地：不詳，自稱是「流浪的旅人」。
身份：僧侶
是太一君的徒弟（早已習慣太一君的臉~……恐怖）
年齡：24歲，到了第二部就是26歲（他是最年長的）
身高：175-176cm（有時不到1m，唉~奇怪的特長）
血型：不明
愛好：釣魚
技能：咒語，法術，瞬間移動……
家人：不詳。不過，有兩個青梅竹馬的好朋友。看到這里的每個人也許都會驚訝：他真的有那麼大了嗎？？除非你看過這本書，因為他的平靜深沉心思縝密一定屬於20歲以上的人。他總是待著一副微笑的面具，因為在年輕時（18歲）左眼受嚴重創傷留下很深的疤痕（關於這段事情，第17卷有詳細介紹）。平時總是很Q的形象，關鍵時刻就會變回本來面目。表面上，星宿和鬼宿似乎是朱雀的核心，然而在幕後主持大局和出謀劃策的人就是井宿啦~

井宿星相分析：有星八屬雙子座，史記天官書：『南宮朱鳥權衡，東井為水事。』博雅：『東井謂之鶉首。』晉書天文志：『南方東井八星，天之南門。』

張宿chiriko
原名：王道輝
出生地：上善市
身份：登科狀元
年齡：13歲
身高：148cm
血型：C型
技能：智商超人
愛好：讀讀……書！寫書和研究（厲害！我最怕的~溜）
家人：年邁的母親和一個哥哥，別看他年紀小，但是擁有很高的IQ，從小就展示出對書籍的興趣，13歲就作了狀元，看起來像小女孩一樣可愛。由於它的天分，使大家多次解圍，逃離困境。但每次腳上的字一消失，智商就變回13孩子，剛才做過的事就都不記得了^^他是個很堅強的孩子呢~！

張宿星相分析：有星六，均屬長蛇座。史記天官書：『 張素為廚，主觴客。』漢書天文志：『張嗉為廚，主觴客』廣雅：『張謂之鶉尾。』觀象玩 占：『張六星為天府，一曰御府，一曰天昌， 實為朱鳥之嗉，火星也。』

軫宿mitsukake
原名：妙壽安
出生地：張宏
身份：醫生
年齡：22歲 （胡說！！）
身高：199cm（可怕的身高）
血型：O型
技能：治癒力
愛好：研究醫學
家人：不明。不過有個漂亮的女朋友，只可惜她體弱多病，沒等軫宿回來治就死了。對於女人的遭遇和井宿差不多，都是死了愛人，不過他的年齡怎麼看也不像是……根據我的感覺，大概30歲以上才對！！！至少也要比井宿大嘛~~~！他是個少言寡語的人，不怎麼說話，看起來像是飽經風霜的叔叔~養了一隻叫「小玉」的貓，那隻貓到是根井宿蠻像兄弟（人和貓嗎？！不會吧！！）總體感覺是爸爸類型的人，嗯！！對！！

軫宿星相分析：有星四，即烏鴉座γ，ε，δ，β，δ 為美麗雙星，其色一黃一紫。禮月令：『仲冬 之月，旦，軫中。』史記天官書：『軫為車， 主風。』
青龍七星宿

心宿nakago

原名：？？？（不知道）
出生地：西方一個奇異的民族
身份：俱東國的將軍，控制2/3的兵權
年齡：25歲（未婚，獨生一人）
身高：193cm
血型：O型
技能：咒語、格鬥、氣功
愛好：向鬼宿敲竹杠、笑
家人：目前無，提到過他的母親

心宿的酷真是迷倒眾生呢，尤其是女生，大概都會尖叫吧。而他的冷酷才叫人不寒而慄呢！從他的處事和行動看來，是一個心思極為縝密的人，且深俱領導氣質。他幾乎是個沒有感情的人，任何東西只要失去了利用價值，便會被他拋棄。他到底在想什麼是還一個謎。

亢宿（amiboshi）

原名：武亢德（bu koutoku）
生日：8月26日
星座：處女座
年齡：15歲
身高：168cm
血型：A型
出身地：俱東國山雲省天陵市
家族構成：雙親在戰爭中去世，有個雙生的弟弟（角宿）
興趣：作曲、吹笛子
能力：能夠把氣付在笛聲上，通過嘴釋放出來，自由自在的操縱
其他：青龍七星士的印記出現在右肩，深思熟慮，不喜歡爭斗的沉穩性格

角宿（suboshi）

原名：武俊角（bu shunkaku）
生日：8月26日
星座：處女座
年齡：15歲
身高：168cm
血型：A型
出身地：俱東國山雲省天陵市
家族構成：雙親在戰爭中去世，有各雙生的哥哥（亢宿）
趣味：運動
能力：能夠使用叫做流星錘的武器
其他：青龍七星士的印記出現在左肩，與哥哥正相反，秉性激烈，不善於隨機應變。對兄長的感情很強烈...

氐宿（tomo）

原名：羅軍
生日：10月13日
星座：天秤座
年齡：21歲
身高：184cm
血型：AB
出身地：不明
家族構成：不明
趣味：裝扮成他人、同性戀
能力：使用蜃能夠使他人產生幻覺
其他：青龍七星士的印記出現在右下腹部，機敏冷酷，幼小時候過於困苦，養成了扭曲異常的性格，作為同性戀者對心宿有企圖。

箕宿（miboshi）

原名：不詳
生日：12月4日
星座：射手座
年齡：不詳（像老人的樣子）
身高：不明
血型：不明
出身地：不明
家族構成：不明
趣味：如願的操控人類
能力：能夠侵入他人的身體並占據
其他：青龍七星士的印記出現在頸部，操控妖魔使用邪法，是個能夠一邊占據他人的軀體而長生不老的迷樣的男人，另外擁有像過去操縱鬼宿的蠱毒等等咒殺他人的力量。

房宿（soi）

原名：不詳
生日：10月30日
星座：天蠍座
年齡：19歲
身高：170cm
血型：O型
出身地：俱東國的衛星國 寧族眩村
家族構成：有雙親，幼年時被賣到妓院里
趣味：化妝
能力：操縱雷電的一種風水術，房中術（呃...）
其他：青龍七星士的印記出現在左大腿，因為貧困幼年時被迫作為娼妓生活，12歲的時候初會心宿後就一直仰慕至今，日趨勇敢的女性。

四神天地書

所謂四神,是指守護東南西北四個方位的青龍、白虎、朱雀、玄武四神,此四神各司分天空的二十八宿中其中的七星宿,在此,記述四神之中位於南方的七星宿--「朱雀」--之事。
在國家將亡之際,出現了一位年輕姑娘,她打開異世界之門,得到「朱雀」的神力。
這位得到朱雀神力的姑娘,將運用神力去引導國家,這位姑娘成為「朱雀巫女」,她必須以自己的力量找出「朱雀七星士」,「朱雀七星士」肩負著保護巫女的使命。「南方朱雀七星宿」相聚之時,紅南國的守護神「朱雀」就會出現,並給予巫女實現三個願望的神力。
南方朱雀七星宿
「井」僧 面 「鬼」閻 民 「柳」宮 武 「星」皇 劍
「張」知 童 「翼」山 炎 「軫」愈 醫
召喚神獸時,巫女和七星士必須把氣調整至「無」,巫女在念完下述咒詞後,要把此書投進大火中焚燒。
「四宮之天與四方之地,我謹以無上深法、信念與善心,敬告守護南方的『朱雀』御身,請聽我如下之言：眾生仰望,七宿從天降臨凡地,乃御身所願,為眾生故於此地將諸惡滅絕,以神力加護於我類,聞吾唯願,吾將從天回歸原處,請你降立於此。」
此為玉帝之聲,謹把此朱雀之書授與南方紅南國太祖。
雖說《四神天地書》是召喚神獸的必需品,但若真的遣失了四神天地書或七星士不能集合,也能喚出神獸,只要找到兩種神座寶(其它巫女招喚神獸時所佩戴的飾物), 就可喚出神獸。

關於四神

據"四神天地書"所說,"四神"就是守護東南西北四個國家的神獸。
人們認為世界是由天帝所管,圍繞著天帝的是二十八個星宿 (星座) ,天帝將這二十八星宿分成四份,再分發給四神掌管。
朱雀=南方的守護神,其七宿為井、鬼、柳、星、張、翼、軫, 巫女是日本平成年代的十五歲少女--夕城 美朱。
青龍=東方的守護神,其七宿為角、亢、氐、房、心、尾、箕, 巫女是日本平成年代的十五歲少女--本鄉 唯。
玄武=北方的守護神,其七宿為斗、牛、女、虛、危、室、壁, 巫女是日本大正年代的少女--奧田 喜多子。
白虎=西方的守護神,其七宿為奎、婁、胃、昴、曄、參、觜, 巫女是日本大正年代的少女--大杉 鈴乃。

巫女出現

據《四神天地書》記載,巫女會在國家將亡之時出現。美朱出現之時,紅南國跟俱東國剛開始有戰爭,在二百年前(以書中時間計算),俱東國攻打北甲國,此時奧田永之介(四神天地書日語譯者)的女兒奧田多喜子當上玄武巫女;另外,九十年前,西廊國被俱東國入侵之時,奧田永之介朋友的女兒大杉鈴乃當上白虎巫女。兩國在巫女出現後.都國泰民安,沒有戰爭。不過,由此可見,俱東國的野心真的非常之大,以統一四國為目標,而阿唯的出現,大概是為了整頓俱東國朝延內腐敗的政策吧。

地理環境

在四神天地書的世界裡,中間有一座大極山,那是天帝所住的地方,在大極山的旁邊,分別是東方的俱東國、南方的紅南國、西方的西廊國和北方的北甲國,這四個國家都是由天帝所管。
紅南國=人口約三十至四十萬,由彩賁帝(星宿)所管治的國家,國內安定,氣侯良好,農產豐富。朱雀是紅南國的守護神,形態是鳳凰,以紅色為代表顏色。
俱東國=人口約一百二十萬,軍力比其它國家強很多,其中三分之二的兵力是由心宿所管。青龍是俱東國的守護神,形態是神龍,以藍色為代表顏色。
北甲國=人口約一百萬,大部份都是平原、森林,草原也特別多,只有少數的市鎮和村落。玄武是北甲國的守護神,形態是蛇龜合體,以黑色為代表顏色。
西廊國=人口約八十至九十萬,平地很多,在深山裡有很多大寺院。白虎是西廊國的守護神,形態是白老虎,以白色為代表顏色。

『貳』 海棠山是中國世界文化遺產嗎

故宮的現狀、歷史和傳說

故宮作為游覽勝地每天接待著國內外上萬名遊客但不是每個人都會知道這座紫禁城裡麵包含著另一種內容„„

一、故宮的現狀

故宮博物院the Palace Museum建立於1925年10月10日是在明朝、清朝兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來的中國綜合性博物館也是中國最大的古代文化藝術博物館其文物收藏主要來源於清代宮中舊藏。故宮佔地72萬平方米其中建築面積為16. 3萬平方米南北長961米 東西寬753米 周圍有10米高的城牆環繞還有寬52米的護城河在四角都建有一座精美的角樓。根據1973年的統計故宮有大小院落90多座房屋有980座共計8704間。 中華人民共和國成立後北京故宮博物院的職工以嶄新的精神面貌投入工作。拔除雜草疏通河道清理垃圾。特別是改革開放後在人民政府的大力支持下徹底整治了環繞故宮的筒子河更好地凸現了昔日皇城的風貌。

二、故宮的歷史

故宮這座城池從前並不被人稱為故宮。

故宮為中國明、清兩代(13681911年)的皇宮又稱「紫禁城」 。這個世界上最豪華、最森嚴、最龐大的深宅

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大院 自明永樂4年以來也就是1406年下詔營建北京紫禁城整整600年時間里這里作為住宅僅居住過兩個家族他們一家姓朱一家姓愛新覺羅 曾經很長一段時間這兩個家族的繼承者 自稱天子。 《廣雅·釋天》曰 「天宮謂之紫宮。 」因此這里曾經的名稱是——紫禁城。

紫禁城作為一個符號就擺在北京城的正中至今為止在某種意義上講這座城池仍然象徵著至高無上象徵著權力、慾望甚至死亡。

三、故宮的傳說

據說有個人以前在故宮看門據那個人說每天晚上都能聽見有人在奏樂而且有時能看見宮女太監排隊走過。那個人家的孩子身體都不好老人都說是因為那人受的陰氣大影響了下一代

但並不僅僅這樣大家有沒有留意到故宮里有很多院落都是被封起來的不對遊客開放其實每一個府第都發生過用科學無法解釋的現象解放前還沒有封的時候在這些地方死了很多人不是無故消失就是命亡但始終是離奇得查不出原因不過有一個共同點死後如果還能見著屍體那麼屍體都沒有臉皮。更慎人的就是一口井平日白天的時候往下看井底就是一些石頭雜草什麼的但每到晚上12點後往下看只要天上有月亮你會看到井底出現的不是石頭雜草而是水水上倒映的卻不是你的面孔„„

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當然也有科學人員解釋了故宮能看見宮女是有科學依據的 因為宮牆是紅色的含有四氧化三鐵而閃電可能會將電能傳導下來如果碰巧有宮女經過那麼這時候宮牆就相當於錄象帶的功能如果以後再有閃電巧合出現可能就會像錄象放映一樣 出現那個被錄下來宮女的影子。

文案編輯詞條

B添加義項?

文案原指放書的桌子後來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程 多存在於廣告公司企業宣傳新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現代文案的稱呼主要用在商業領域其意義與中國古代所說的文案是有區別的。在中國古代文案亦作"文按"。公文案卷。 《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :"先是公府掾多不視事但以文案為務。 " 《晉書·桓溫傳》 :"機務不可停廢常行文按宜為限日。 "唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆愁眉拽不開。 " 《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》 :"諸曹皆得良吏以掌文按。 " 《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。 "舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚其地位比一般屬吏高。 《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫台央出文案老爺來請進去談談這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去要文案給他補一份狀子。 "

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文案音譯

文案英文:c opywriter、 c opy、 c opywriting

文案拼音:wén àn

現代文案的概念:

文案來源於廣告行業是"廣告文案"的簡稱 由c opy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式有廣義和狹義之分廣義的廣告文案包括標題、正文、 口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、 口號的撰寫。

在中國 由於各個行業發展都相對不夠成熟人員素質也參差不齊這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同於"策劃"其實這是兩種差別很大有著本質區別的工作。只是由於文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作且策劃人員也需要撰寫一些方案這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源於中國的"策劃學"發展不夠成熟有關)。

廣告文案

廣告文案

很多企業中都有了的專職的文案人員只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時才需要對外尋求合作。 以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊經驗也相對豐富但因為業務量大范圍廣泛在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發展對專業文案的要求更加嚴格逐漸衍生了一些專注於文字服務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快大多數都是從工作室形式轉型而來也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十餘年的迅猛發展廣告公司的經營范圍操作流程工作方式都在變化文案的角色由無聞轉為配角現正昂首闊步走向檯面成為主角從前一則廣告多是由設計出計劃再配圖之後文案輪為完稿一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成然後各自分工。說起文案的地位 日本是從1992年意識到文案的重要性 台灣是1998年。 2002年大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆好的文案太少了。好的文案往往願意扎堆從全國形式來看這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業樣本、 品牌樣本、產品目錄;撰寫日常宣傳文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網路廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機簡訊廣告;撰寫各類廣告作品的創

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意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案包括:品牌名、使用說明、產品成分等;為產品或品牌命名並作創意闡述;為路演或活動命名並作創意闡述;撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字;為各種禮品命名並作創意闡述;為專賣店命名並作創意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書或協助策劃人員優化、潤色方案文字;協助客戶企業內刊的編輯提供主題方向審核文字。 不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種按照4A標准一般有四類:助理文案(ACW) 文案(CW策劃文案

策劃文案

)高級文案(ACW)資深文案(SCW)其中稍微要區別的是高級文案與資深文案前者要求的是文案的撰寫能力而後者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職大體上與文案職責類似有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)文案功力鳳毛麟角雖不具領導才能但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中文案與圖案圖形同等重要 圖形具有前期的沖擊力廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目 留下印象 引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式 問答式、祈使式、新聞式、 口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要易懂易記傳遞清楚新穎個性句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺前面的不懂在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務 以客觀的事實、具體的說明來增加消費者的了解與認識 以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是通俗易懂。不論採用何種題材式樣都要抓住主要的信息來敘述言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言 目的是經過反復和相同的表現 以便名域其他企業精神的不同使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯想式、 比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

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折疊編輯本段基本要求

1)准確規范、點明主題

准確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播首先要求廣告文案中語言表達規范完整避免語法錯誤或表達殘缺。其次廣告文案中所使用的語言要准確無誤避免產生歧義或誤解。第三廣告文案中的語言要符合語言表達習慣不可生搬硬套 自己創造眾所不知的詞彙。第四廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上要簡明扼要、精練概括。首先要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓實現有效的廣告信息傳播。其次簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三 要盡量使用簡短的句子 以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意激發他們的興趣。 國外研究資料表明:文字、 圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時 附助以一定的圖像來配合。

4)優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思對於由其中訴之於聽覺的廣告語言要注意優美、流暢和動聽使其易識別、易記憶和易傳播從而突出廣告定位很好地表現廣告主題和廣告創意產生良好的廣告效果。同時也要避免過分追求語言和音韻美而忽視廣告主題生搬硬套牽強附會 因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗但有時候手上同時進行幾個案子同時時間又比較緊的情況下文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:

1.必須充分了解本案的運作背景包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

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2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候應及時與策劃人員溝通保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰略方針的同時也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二)創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來其中除了產生畫面的構想之外還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文廣告語等影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容:

1.通過各個層面特別是sw ot方面深入理解從而找出項目的核心優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善而其中文案就是不可忽視的一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法我也常用這種方式構思出企劃案或演講P PT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來然後每個要點後面加以延伸。如果你真的很懶照抄型錄商品賣點也可但文字會比較沒有人味說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

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這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段請精要地濃縮全文的銷售話術因為多數人都沒耐心看全文。第二段請依照型錄要點衍伸法逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最後一段是「鉤子」 主要任務是要叫人【Buy Now】所以一般是強化商品USP(Unique Selling Point獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案一定是在對市場有深入的了解後方能下筆的。 例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比重等等皆有很大差異同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某些項目的特殊意義都會對文案產生深遠的影響。 所以無市場文案便如枯井之蛙其作品不僅缺乏遠見生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意而將文案配上去時候設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。 其實文案和設計乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向媒體投放的渠道作為其創作的特定模式設計排版作為其創作的具體表現。因此每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前與各個部門廣泛溝通並做到互愛互助才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華。