情感類的廣告腳本

❶ 廣告腳本如何做 廣告腳本的寫法

1、必須運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構思，必須按鏡頭順序進行撰寫。

2、必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。

3、必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

4、按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

5、廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此廣告腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的「聲畫對位」。

6、應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是廣告成功的基礎和關鍵。

7、寫好廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定廣告的成敗。

❷ 影視廣告腳本怎麼寫

恩的，腳本其實不難的，主要是如果影視劇比較長，鏡頭就會比較多，會比較煩，你看看這個範例吧，加油！

❸ 小紅書容易上熱門的情感文案腳本匯總四十九條

小紅書容易上熱門的情感文案腳本(篇一)

1.總是突然間的開心，有突然間失去所有興致。

2.有的人，沒有知己，同樣也沒感覺到寂寞，而且生活還挺美。

3.將所聽到的和所

4.你沒權利看不慣我的生活，但是你有權利扣掉雙眼。

5.發呆是唯一不用付費的宇宙漫遊。

6.快樂，是純粹自然的產物，是自己百分百支持自己肯定自己的禮物。

7.看到的都坦然接受。

8.大暑大大咧咧到，大美祝福送給你，願你擁有「暑」不完的金錢、「暑」不盡的好運、「暑」不完的甜蜜、「暑」不盡的幸福、「暑」不盡的快樂直到永遠！

9.上的柳樹像病了似的，葉子掛著層灰土在枝上打著卷；枝條一動也懶得動，無精打采地低垂著。馬路上一個水點也沒有，乾巴巴地發著白光。

10.我總有那麼多的無奈，好似所有人都已將我忘記。

11.我想成為一個很厲害的人，讓世界都為我有點變化，而那個世界就是你的心。

12.夏天，在瓜地里，只見萬里晴空。飄浮著幾朵淡淡的白雲。到了中午，人們熱得受不住了，一個個汗流浹背，氣喘吁吁，只好到樹陰下去乘涼。園子里的花草樹木，在烈日的蒸曬下，都顯得沒精打採的，只有知了還在枝頭一個勁地叫著，好像在喊：「熱呀，熱呀！」夏日的七月，透藍的天空，懸浮著火球似的太陽，雲彩好像被太陽燒化了，也消失得無影無蹤。

13.一見鍾情的愛也是愛，不過那隻是短暫的。

14.男孩懷念那個滿是起風了，紙短情長和往後餘生的夏天，以及滿是成都的秋天，還有就是你一定要幸福啊！那個夏天可惜的就是說散就散，一起吹過晚風的人終究還是會分開…

15.你的眼神，總是那麼吝嗇給我。

16.我們總以為來日方長，卻忘了世事無常。

17.挑戰一個月不說臟話，今天是第一天。

18.喜歡了又沒互相喜歡還不如不喜歡。

19.不管自我感動多少次，也不會忘了自己向來用低級報復愛過的人。

20.我一直都沒有改變，只是我知道有些事有些話都要放在心裡，只有自己能懂和翻閱。

21.祝這世界繼續熱鬧，祝我仍是我。

22.萬事藏於心不表於情。

23.我多想擁抱你，可惜時光之里山南水北，你我之間人來人往。

24.不是有了同行者才上路，而是上路了才有同行者，要先上路。

25.要春日晚風吹過期期漫漫。

小紅書容易上熱門的情感文案腳本(篇二)

26.你沒有回頭的原因是因為你沒有遺憾嗎。

27.謊言和誓言的區別在於，一個是聽的人當真了，一個是說的人當真了。

28.一個背包，幾本好書。

29.烈酒入喉，斷的是對你的念。白開無味，續的是對你的思。

30.讓時間有溫度的不是時間本身，而是那段時間里你所遇上的人，你們所共同的面對的一切喜樂，以及內心的陣陣摩挲。

31.提到錢誰都沒有錯，重點是有沒有情義道德。

32.天氣太熱了，像熊熊烈火般的燃燒，讓人喘不過氣來。

33.先好好活著，其他的再想想辦法。

34.在樹陰下的小狗，吐出舌頭，「呼哧呼哧」地喘著粗氣。往常在天空中高高飛翔的鳥兒也停在樹枝上，不願意飛翔。小草被曬得無精打采，懶洋洋地彎下了腰，花朵被太陽曬得把自己漂亮的小臉蛋藏了起來。

35.十年了，終於這段情還是沒有修成正果。我不怪你，也不怪我自己，最後一次為你流淚了，彼此珍重。

36.今天有點煩，但不知道怎麼形容，我暫且稱它為公主的煩惱。

37.不要因為寂寞而錯愛，要因為錯愛而寂寞一生。

38.在追逐夢想的路上，靠自己沖破一切障礙，去實現自己的夢想。任何時候，請記得突破自己要靠自己，靠自己藉助外力！

39.慢慢覺得所有回不去的日子都有它的道理，而所有回不來的人，也自有他的原因。

40.人生就象打橄欖球一樣，不能犯規，也不要閃避球，而應向底線沖過去。

41.摸不透的心就算了，不必費力去揣摩；看不清的人就遠躲，不必勞神去猜測。人生短暫，精力有限。我們應該將所有傾注於所愛的人、相處愉快的人。

42.願做你枕邊的小熊，打敗你夢里的惡龍。

43.假如有一天你不愛我了，一定要提前告訴我。我好取消你在我未來的一切預定。

44.總有個名字能讓你嘴角上翹，再眼淚下掉。

45.沒有人可以對你的生活感同身受，朋友，甚至愛人親人都不能。別動不動就對朋友失望，再也不相信誰或者又看透了誰。

46.所有目標都是黑暗的，只有行動才與光明相伴！

47.跌跌撞撞才明白了許多，捨不得卻又無可奈何。

48.我才知道原來靜一靜是不會好的，只要我還喜歡你，我的佔有欲就永遠在作祟。

49.你的小嘴一撅起，我已深深迷戀你；你的小手一招搖，我就拚命向你跑；你的呼喊一聲響，我的心兒無方向。親愛的，你是我的最愛，永遠的嚮往。

容易上熱門的情感詩句文案匯總五十九句

容易上熱門的情感詩句文案(篇一)

1.熱點，就是蹭熱點，熱點是一段時間內高頻次出現，這種的話需要有熱點敏感性，熱點蹭的好對自身有正面影響，反則，有負面影響。

2.我不想難過不想有情緒我想早點睡。

3.曉夕有變，江南諸風在幾席，此幸未如有也。

4.春年花開的季節，旅遊的心砰砰跳。

5.太陽剛一出來，天便熱得發了狂，地上像下了火似的`，一絲風也沒有，使人覺得氣悶。街上的柳樹像死了似的，打著卷兒掛在枝條上，枝條懶得一動也不動。

6.陪了你這么多年，你還是不知道因為我愛你。

7.只要喊了她媳婦，就要拿了命去珍惜。

8.你沒有回頭的原因是因為你沒有遺憾嗎。

9.寧缺毋濫定會得償所願，飢不擇食必悔不當初。

10.年輕的心總會迷茫，一半是夢想有些輕狂，一半是現實太過囂張。

11.大暑到，我的祝福似清風歡笑。讓灼熱的陽光貶值，讓悶熱的氣息緊縮，讓煩躁的情緒暴跌，讓愜意的心情流暢，讓輕松的感覺上升，讓涼爽的氛圍蔓延。願你開心過大暑。

12.讓我難過這件事情，生活和你都很擅長。

13.生活就像下雨一般，久了是會停的。

14.今天有點煩，但不知道怎麼形容，我暫且稱它為公主的煩惱。

15.不管自我感動多少次，也不會忘了自己向來用低級報復愛過的人。

16.不生不滅無魂無魄，只有一具不朽的軀殼。

17.一定不要把別人都當傻子，事實上，所有你能遇到的人都比你聰明。如果你能抱著這樣的心態為人處世，那麼你的人脈會越來越寬，財富越來越多，人生也就越來越好！

18.你不會懂，曾經的你對我來說，有多麼重要，重要到拿命去換。

19.謊言和誓言的區別在於，一個是聽的人當真了，一個是說的人當真了。

20.執著太久的東西本身就失去了意義。

容易上熱門的情感詩句文案(篇二)

21.人生猶如一條船，每個人都要有掌舵的准備。

22.我以前救了一隻受傷的小獅子，痊癒後就放生了。兩年後我路過那個草原，它看著我，我看著它。我們都向對方跑去。等我們距離只有兩米的時候，我發現，我認錯了。

23.喜歡早已浮出水面，如今漫山遍野，日後綿綿不絕。

24.我才知道原來靜一靜是不會好的，只要我還喜歡你，我的佔有欲就永遠在作祟。

25.不要老是否定自己，你特別優秀，特別厲害，特別有能耐，尤其是在單身，發胖，脫發，花錢方面。

26.烈日當空，道路兩旁，成熟的穀物熱得彎下腰，低著頭。蚱蜢多得像草葉，在小麥跟黑麥地里，在岸邊的蘆葦叢中，發出幽微而嘈雜的鳴聲。

27.仔細想了想，你是從來不好奇我是什麼樣的人的。

28.我非夏日何須畏，君似清風不肯來。

29.我只想要一個溫暖的懷抱、哪怕短暫的一秒。

30.想送你回家的人，東西南北都順路。願陪你吃飯的人，甜酸苦辣都愛吃。想見你的人，二十四小時都有空。想幫助你的人，想盡一切辦法幫你！喜歡你的人你怎麼樣都行，不喜歡你的人你怎麼樣都不行。做人其實很簡單，別人用什麼方式對待你，你就用什麼方式對待別人，別人沒將你當回事，你又何苦把別人放心裡。

31.活著的時候想開點，開心點，因為我們要死很久！

32.跌倒了自己爬起，不要指望身邊的人攙扶，即使擦破了皮、受了傷，也要自己忍受，自己療傷。沒有跌倒，沒有真正的長大。

33.跌跌撞撞才明白了許多，捨不得卻又無可奈何。

34.我才十幾歲，愛情可以晚點到但是外賣不行。

35.烈酒入喉，斷的是對你的念。白開無味，續的是對你的思。

36.和其他公主一樣每天都有騎士帶著不同的吃的來看我，唯一不一樣的是我的騎士要收配送費。

37.一腔孤勇

38.敏感的人只會自我折磨。

39.想在黃昏里閑逛，想看琉璃朱紅牆。

40.佛陀說的八萬四千法門本來是一脈相承，互相圓融的，各種教法也本屬一味一體的。

容易上熱門的情感詩句文案(篇三)

41.願做你枕邊的小熊，打敗你夢里的惡龍。

42.永遠不要和有問題的人爭論，因為他會把你的智商拉到跟他一個水平，然後用豐富的經驗打敗你。

43.小時候以為人家牆上噴了個拆字，覺得好可憐都沒房子住了，現在才知道那個字讀富。

44.慢慢覺得所有回不去的日子都有它的道理，而所有回不來的人，也自有他的原因。

45.沒有人可以對你的生活感同身受，朋友，甚至愛人親人都不能。別動不動就對朋友失望，再也不相信誰或者又看透了誰。

46.比別人貪心，就要比別人用心。

47.世人貪婪，總想尋找兩全，但這世間難有什麼兩全之策。人生百年，不過是教人如何取捨。

48.爬上崎嶇的山坡，看到的是滿山的綠草，好象那兒的草上面沒有金色，只有一片翠綠。哦，夏天是綠色的！

49.都是手機不離手的人，要想回你消息早回了。不要動不動就傾其所有，與其卑微到塵土裡，不如留一些驕傲與疼愛給自己，然後各自安好，相見不如懷念，好久不見，不如不見。

50.看到的都坦然接受。

51.一人一心一座城，一物一睹一聲嘆。

52.願所有的晚安都有回應。

53.在樹陰下的小狗，吐出舌頭，「呼哧呼哧」地喘著粗氣。往常在天空中高高飛翔的鳥兒也停在樹枝上，不願意飛翔。小草被曬得無精打采，懶洋洋地彎下了腰，花朵被太陽曬得把自己漂亮的小臉蛋藏了起來。

54.願你可以永遠橫沖直撞，哪怕頭破血流，也要愛憎分明、哭笑任之，一如年少時的模樣。早安！

55.生活中，你在意什麼，什麼就會折磨你；你計較什麼，什麼就會困擾你。縱使天大的事，當你用順其自然的心態去面對時，就會發現其實沒什麼，只是自己想得太復雜而已。

56.永遠也不要高估自個在別人心中的地位，其實什麼都並非，多你一個也不多，少你一個也不少。

57.我們大多數人不是為昨天懊惱，就是為了明天擔憂，偏偏不肯好好把握今天！

58.只有不迴避痛苦和迷茫的人，才有資格去談樂觀與堅定。命運不會厚待誰，悲喜也不會單為你准備。——蘇美《傾我所有去生活》

59.你是怎樣的存在，天邊的霞光吞吐，腳畔的薔薇含羞。牛奶味的霧氣升騰，於是我的眼裡有了清晨的露珠，而臉頰是三月的桃花。

小紅書容易上熱門的美食心情文案(70條)

小紅書容易上熱門的美食心情文案【篇一】

1.今天是128G的胃。

2.有趣有盼，不負心中熱愛

3.讓我們紅塵作伴，吃的白白胖胖。在最好的時光里，遇見美食的精緻。

4.好吃莫過下三路，刺激還需重口味。

5.我一不高興就喜歡吃東西，一吃東西就發胖，一發胖我就很不高興。

6.新年老味道。

7.但求美味，不負餘生！

8.吃好喝好 長生不老。

9.心情好，吃嘛嘛香。

10.人莫不飲食也，鮮能知味也。

11.人生苦憂參半，快樂唯有美食

12.我承認我心動了，但是干飯要緊，我沒有說，你自己在那腥臭腐朽的日子裡閃閃發光吧，我不行，我得干飯，要和家境相仿的人一起玩，有沒有一起要飯的。

13.想在有酒有肉的日子裡，款待沒心沒肺的自己。

14.山有木兮木有枝，脆皮烤鴨吃不吃

15.如果快樂有開關，那享受美食就是一鍵快樂。

16.是誰的小嘴兒在吧唧吧唧吃個不停呢？oh是我自個兒。

17.人生苦短，唯有美食與愛不可辜負也！

18.帶著美食和寵物給我們的正能量出發。

小紅書容易上熱門的美食心情文案【篇二】

19.吃吃喝喝 day by day

20.上課瞌睡王，食堂干飯王，校外快遞王，每天一杯奶茶王。

21.生活給了我很多長胖的機會，我都抓住了。

22.我要吃臊子面！

23.美食從來不說謊。

24.如果對方喜歡你的話，能一起吃早餐，才是真愛。

25.火鍋一開，煩惱拜拜

26.生活不僅有甜味，還有海的味道。

27.是人生光輝的原動力。

28.如果夜裡不能吃東西，那冰箱里為什麼會有燈呢?——來自吃貨的世界

29.這輩子唯一拿得起，放不下的就是——筷子。

30.上帝給了我吃貨的胃，卻沒給我土豪的身份。

31.你就像那火鍋里的肉，穩坐愛的中心不動搖

32.一間食堂藏人間煙火，一味食物記錄溫情暖意。

33.喜歡你說的情話，比火鍋里的肉麻。

34.記住這魚和蝦，三秒後將成為歷史。

35.我可以不談戀愛，但是我真的不能少干一頓飯。

36.人生就是要吃吃吃！穿穿穿！

小紅書容易上熱門的美食心情文案【篇三】

37.我在想怎麼趁脂肪不注意把日料塞進去。

38.讓一讓，我要吃肉了

39.你的靈魂食物是什麼。

40.我是一支莫得感情的草莓味冰激凌。

41.喝水都胖的人，我建議你喝火鍋

42.食食物者為俊傑。

43.人生之辛莫過於有一人溫好飯等你。

44.月半彎，胃好滿。

45.火鍋炸雞啤酒不是很貴，但是很對胃。

46.請給我來一杯威士忌加紅棗枸杞。

47.迎來送往總是情感，一茶一飯包裹團圓。

48.歲月悠然，茶知冷暖，給靈魂一個出口。

49.筆耕不輟，廚房不冷。

50.別擔心，爺每天除了想你就是干飯。

51.減什麼肥 我又不是吃不起。

52.女孩子千萬不要夜跑，太危險了，萬一遇到燒烤攤就完了。事已至此 先吃飯吧

53.終將把生活的鋒芒，熬成最溫柔的濃湯。

54.無論是心裡有喜歡的人，還是碗里有喜歡的味道，都讓生活值得期待。

小紅書容易上熱門的美食心情文案【篇四】

55.相遇就像吃零食，你永遠不知道下一包零食符不符合你的口味

56.每次想大開吃戒的時候我都是這樣安慰我自己的：美醜有命，胖瘦在天

57.又不賺走秀那份錢，幹嘛吃超模那份苦。

58.明天開始，我不吃晚餐了。

59.那些寂寞又快活的廚子。

60.不想聽大道理，只想吃小蛋糕。

61.用愛與真心烹飪人生百味，溫暖你的每一個深夜。

62.在最美的時光用力愛一場。

63.人是鐵，飯是鋼，吃貨總比痴貨好。

64.我把自己吃圓，就是為了不被人看扁。

65.吃飯先喝湯，不用請葯方。

66.朋友圈小有名氣·干飯小天才

67.多吃不胖，積極又向上。

68.人生苦短 再來一碗。

69.20歲忍著不吃，80歲可沒法吃。

70.總有一天，你的心上人，會身披土豆餅，腳踩棉花糖，手持烤肉雞腿找到你，你要等。

容易上熱門的情感文案匯總(50條)

容易上熱門的情感文案(篇一)

1.沒有過不去的坎，只要你還活著。

2.我喜歡這個功利的世界，因為它承認每個人的努力，好看的姑娘能輕松幾年，但會賺錢的姑娘才能過好一生！

3.有的人，沒有知己，同樣也沒感覺到寂寞，而且生活還挺美。

4.關於你我的那段日子好想重來一遍。

5.你越是費勁心思的去取悅一個人，那個人就越有可能讓你痛徹心扉。期待，是所有心痛的根源，心不動則不痛。

6.生活沒那麼多詩和遠方，有的更多的是坎坷和無奈。別一邊不作為，一邊抱怨。學會腳踏實地，更要懂隨遇而安。

7.成長的心靈，它知道，是個奇跡，只需綻放自己，無需再去哪裡。

8.世人貪婪，總想尋找兩全，但這世間難有什麼兩全之策。人生百年，不過是教人如何取捨。

9.執著太久的東西本身就失去了意義。

10.從童年起，我便獨自一人，照顧著歷代星辰。

11.合群不如合自己。

12.後悔的人都去撞南牆了，那我在旁邊等著收費，豈不是發一筆橫財？

13.年輕的心總會迷茫，一半是夢想有些輕狂，一半是現實太過囂張。

14.拘謹帶著溫柔，虛偽又帶著熱情。

15.我總是因為生命中的一點光亮而感到竊喜。

16.人的慾望很奇怪，很多時候渴望得到一些東西，得到後卻又很快失去興致。手中明明握著別人羨慕的東西，卻又總在羨慕別人的手裡。我們嚮往遠方，但遠方又是另一些人厭倦的地方。或許，只有歷盡世事，才會明白，我們眼前擁有的，才是真正應該珍惜的。因為：遠處是風景，近處的才是人生。

17.我感情路不順？誰說的，明明很順！一路都沒人。

容易上熱門的情感文案(篇二)

18.一人一心一座城，一物一睹一聲嘆。

19.大路兩旁的梧桐樹，個個沒精打采，葉子也垂下頭，好像小朋友在給媽媽認錯似的。那些公園里的松樹，像衛兵一樣守護著小花小草。

20.願所有的晚安都有回應。

21.最重要的那個人已經失去了，再失去誰，都無所謂了。

22.認真活好每一天，因為在生命中我們沒有第二個今天。

23.總有人把小笨蛋的玫瑰養在垃圾桶里。

24.那我貪心一點可以一直是我嗎。

25.絕望自有絕望的力量，希望自有希望的無能。

26.好像被我規劃在未來里的人都會走散。

27.喜歡了又沒互相喜歡還不如不喜歡。

28.縱你閱人何其多，無人應似我。

29.正午，太陽一動不動地高懸在當頂，燒灼著一切，連那些樹，也好像精疲力盡了似的不動地垂下了枝條。

30.想和喜歡的人年年歲歲不分離。

31.摸不透的心就算了，不必費力去揣摩；看不清的人就遠躲，不必勞神去猜測。人生短暫，精力有限。我們應該將所有傾注於所愛的人、相處愉快的人。

32.大暑到，我的祝福似清風歡笑。讓灼熱的陽光貶值，讓悶熱的氣息緊縮，讓煩躁的情緒暴跌，讓愜意的心情流暢，讓輕松的感覺上升，讓涼爽的氛圍蔓延。願你開心過大暑。

33.佛陀說的八萬四千法門本來是一脈相承，互相圓融的，各種教法也本屬一味一體的。

34.男孩懷念那個滿是起風了，紙短情長和往後餘生的夏天，以及滿是成都的秋天，還有就是你一定要幸福啊！那個夏天可惜的就是說散就散，一起吹過晚風的人終究還是會分開…

容易上熱門的情感文案(篇三)

35.小時候以為人家牆上噴了個拆字，覺得好可憐都沒房子住了，現在才知道那個字讀富。

36.只要喊了她媳婦，就要拿了命去珍惜。

37.看到的都坦然接受。

38.有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負了所受的苦難。

39.因為有愛，才會有期待，所以縱使失望，也是一種幸福，雖然這種幸福有點痛。

40.枕頭里，藏滿了發了霉的夢，夢里，住滿了無法擁有的人。

41.沒有人可以對你的生活感同身受，朋友，甚至愛人親人都不能。別動不動就對朋友失望，再也不相信誰或者又看透了誰。

42.敏感的人只會自我折磨。

43.我要是沒點自我安慰的本事，還真活不到現在。

44.道路兩旁的樹木頂著強烈的陽光，站得筆直，就像一個個堅強的勇士，只有樹上調皮的葉子漸漸打成了小卷兒。我們還能聽到幾聲有氣無力的蟬叫，好像它們也受不了這太陽了。

45.曉夕有變，江南諸風在幾席，此幸未如有也。

46.你沒權利看不慣我的生活，但是你有權利扣掉雙眼。

47.我一直在找尋我的理想愛情，這么多年了，還是沒有一個人能像你那樣在最初時刻打動我，還是最深的打動。

48.別難過，明天更難過，嘗盡人間絢爛，難補一生心酸。

49.當你沒有目標的時候學習吧，你會找到你的燈塔。

50.祝這世界繼續熱鬧，祝我仍是我。

❹ 廣告腳本是什麼

廣告腳本一般指廣告的設計雛形，比如平面廣告的草圖等，但是現在一般指電視廣告腳本。一般是這樣的，把電視廣告按照時間，劇情分為幾個部分，每一部分單獨製作一幅畫面草圖，並配有劇情解說，台詞，音樂，情感氛圍控制等內容，其他人員拿到這個腳本後就能比較詳細的了解到這個廣告的具體情況，從而判斷這則廣告片的優劣，成本，效果，進而決策是否採用。

❺ 影視廣告片拍攝製作詳解—臉譜影視

一、影視廣告拍攝要素

1、畫格與畫幀

畫格與畫幀分別為電影、電視的最小構成單位，即一幅畫面，英文通稱Frame。也就是說每一畫格，每一畫幀，如果單獨、靜止地來觀看，都是一幅完整的、獨立的、類似於繪畫藝術中的畫面。由於電影膠片與電視攝像的記錄方式不一樣，所以相同的單位時間，二者所獲得的畫面幅數並不相同。電影一秒鍾記錄下24格畫面，而PAL制的電視一秒鍾記錄25幅畫面（N制的則是30幅畫面）。電影每秒鍾24格之中的一格畫面，我們稱之為一畫格；電視每秒鍾25幅畫面中的一幅我們稱之為一畫幀。然而要特別注意的是，盡管畫格與畫幀的形式都是一幅畫面，但電影、電視中的畫格和畫幀與繪畫藝術作品中的畫面有著極大的區別。因為影視中的畫格與畫幀基本上不單獨存在，也很難單獨拿出來欣賞。所以為了區別於繪畫藝術，也為了區別一般人所理解的電影、電視上的畫面概念，還是稱它為一格或一幀更准確些。

2、鏡頭

鏡頭一般有兩個涵義，一是指攝影機上的光學鏡頭，即由透鏡系統組合而成的光學部件。但在影視語言中，鏡頭還有另外一個重要的涵義，那就是指攝影機（攝像機）所拍攝到的鏡頭畫面，也就是指攝影機（攝像機）每一次從開機到關機所攝取的那一段連續的畫面。著名的法國電影理論家馬爾丹給鏡頭下了一個非常完整的定義：「鏡頭是拍攝過程中攝影機的馬達開動至停止這段時間內被感光的那段膠片；從剪輯角度看，便是剪兩次與接兩次之間的那段影片；從觀眾角度看，便是兩個鏡頭之間的那段影片。」

鏡頭是由畫面構成的，但鏡頭並不等於畫面。有時一個畫面就是一個鏡頭，有時，一個鏡頭卻有許多畫面。一般說來，鏡頭能夠單獨表達一定的含義，而畫面則不一定。

3、影響鏡頭畫面的要素

畫面無疑是視聽語言中最為重要的部分，因此，研究影響影視鏡頭畫面的各種因素對於視聽語言有著極其重要的意義。

（1）景別

影響電影、電視畫面表意的首要因素應當是鏡頭的景別。也就是說，攝影師從取景框截取的景物的大小、多少，能極大地影響畫面的涵義和流露出的情緒。而決定畫面景別大小的因素是攝影機的機位和攝影機鏡頭的焦距長短。

遠景

也叫大全景。遠景是視距最遠的景別，這種景別的畫面可以展示遼闊宏大的場景，展示人物活動的空間或環境氛圍。遠景給人的感覺好像是站在很遠的地方觀看風景一樣。遠取其勢，是遠景的特長。

全景

全景的畫面比遠景小一些，具體地說，是在取景框內以能容納站立的全身人為准。全景可以使觀眾看到人物的全身動作及其周圍的部分環境。全景與遠景一樣也是一種最基本的介紹型的景別，多用來介紹環境和展示事物的全貌。因此在敘事的段落中，全景一般不可缺少，因為要用它來確定事件發展的空間范圍，所以一般又稱為「定位鏡頭」。

中景

一般攝取人的膝蓋以上，這種畫面可顯示人物大半身的形體動作，能給人物表演以自由活動的空間，既能表現人物之間的關系，又不會與周圍的環境氣氛脫節，尤其可以表現手的動作。中景是影視作品中比較常用的一種景別。

近景

是攝取人物腰部以上的一種景別。這種畫面能使觀眾看清楚人物的某種形體動作和面部表情，或者物體的某些細節，在廣告中比較常用。

特寫

即肩部以上或人體的某個局部、一小件物品或物品的某一細部的鏡頭。一般是指人物的面部，特寫是視距最近的鏡頭。它的取景是將所要突出、強調的物體占滿銀幕。當然也有人稱視距更近，取景更小的為大特寫。特寫鏡頭的表現力極為豐富，能給人以體察入微的感覺。要注意的是特寫鏡頭常常是主觀性很強的鏡頭，常常帶有極大的強迫性，有明顯的提醒和暗示作用。特寫或大特寫在電視廣告中運用的極多，常被用來強調產品品牌或產品細部。

（2）拍攝角度

拍攝角度也是決定畫面構成的重要因素之一，角度往往能決定畫面的性質。我們常常可以看到：雖然機位相同景別相同，而角度不同，所拍到的畫面情感和心理涵義卻完全不同。

平角

平角又稱為一般拍攝角度，是將被攝體置於與攝影機鏡頭相水平的位置上，即以攝影師的視平線相平，以平等的觀察事物的角度來拍攝。這個角度的畫面容易使觀眾產生認同感強，覺得親切，能讓人有置身其中的感覺。當然一般角度也因人而異，比如拍攝兒童與高大的籃球運動員就有很大的不同。

仰角

仰角拍攝就是將被攝體置於視平線以上，攝影機是處於低於視平線的位置，也就是從低處向上仰拍被攝體。這種角度會讓觀眾產生被攝體形象高大、強壯、精力充沛的感覺。例如電影《巴頓將軍》中，巴頓出場的那場戲，背景是很大的星條旗，巴頓上台發表演說。這組畫面就是用仰角拍攝的，它使人物顯得高大、英武，充分表現了創作者對巴頓的贊譽之情。

俯角

與仰角相反，用俯角拍攝時是將被射體置於攝影師的祝平線之下的位置上，從高處向下俯拍被攝體，最典型的是航拍或鳥瞰。俯拍一般用來展示全貌交代環境。但俯拍的被攝體常常顯得渺小、無助，給人以凄涼之感，因此常帶貶意。

傾斜角

先使被攝體與視平線成一定角度，再改變取景框中水平線的位置，便可得到這種傾斜的和不安定的畫面效果。這種畫面有時可以使人感覺滑稽或不可捉摸。

主觀拍攝角

也稱主觀鏡頭。就是將攝影機置於影片中某個人物的視點上，以該人物的感受向觀眾交代或展示景物。主觀鏡頭常用來表現特定人物的特定感受，帶有強烈的主觀色彩。

客觀拍攝角

相對於主觀鏡頭來講，以客觀拍攝角拍攝的鏡頭稱為客觀鏡頭，客觀鏡頭則盡量從客觀角度來敘述和表現內容，較為冷靜、從容，較少強加於人，主觀感情色彩不強，往往能給觀眾一種客觀的印象。其實，客觀拍射角也是創作者及導演精心設計的，所以也被稱為是導演的角度。

（ 3）鏡頭的移動

運動是影視藝術最大的長處，是傳達訊息的重要手段，也是區別於其他造型藝術形式的根本屬性之一。其實，所謂鏡頭的運動與人眼的視覺運動十分相似，並不難於理解。運動鏡頭種類很多，常常是以模擬人視覺感受為主要形式，其中有推、拉、搖、移、跟，等等。鏡頭的各種運動都帶有一定的傾向性，因此能很好地傳達創作者的思想與感情。

推

就是被攝體不動，攝影機的變焦距鏡頭向主體推進的連續畫面。隨著攝影機鏡頭向前推進，被攝體在畫面中逐漸變大，形成逐漸接近目標的感覺。同時，觀眾的注意力也就會逐漸被引導過來。推鏡頭的作用很像眼睛視線的前移與集中，它能使所要強調的人或物從整個環境中突顯出來。「推」可以用來強調局部與整體的關系，同時也常常帶有主觀色彩，越是急推則越是主觀性越強，而面對被攝主體的緩推則能引起受眾注意和猜想，比如下面一則麥當勞漢堡的電視廣告拍攝成功運用鏡頭緩推的手法就很有視覺的誘導力。

拉

它在技術操作上與推鏡頭正好相反，是由局部到整體，使人有遠離目標的感覺。在情緒上，它比推鏡頭更能吸引人的注意力，有時還極具懸念感和神秘感。拉鏡頭也同樣具有強烈的主觀傾向。

搖

拍攝時，攝影機機位不變，只是鏡頭軸線方向發生變化，機身作上下、左右、旋轉等運動。搖鏡頭包括水平方向運動的左右搖，沿垂直方向運動的上下搖，以及上下左右相結合的復合搖。搖拍使人產生眼睛在一個定點上環顧四周的感覺，它可以跟蹤運動物體、展示環境、烘托情緒、營造氣氛。

移

指攝影機邊移動邊拍攝。這樣拍攝尤如在行進中對事物進行觀察，畫面能給人以巡視或展示的感覺。移拍鏡頭可以靈活地進行場面調度，更有效地表達空間概念。由於機位的移動，移拍所產生的運動感很強，同時又具有一定的連續性和完整性，因此，它是影視藝術表現的重要手段。

跟

指攝影機跟隨著運動的被攝體進行拍攝。跟拍的形式雖然多種多樣，但都是跟隨著動態中的被攝主體同步移動，這樣，被攝主體始終處於畫面之中而背景卻不斷地變化。跟拍一般是用來交代被攝體的運動方向、速度和姿態的，常常具有很強烈的視覺追隨感。

長鏡頭

較長時間連續拍攝的鏡頭稱之為長鏡頭。亦即從開機到關機之間的時間比較長，長鏡頭在拍攝的過程中景別、景深也可以任意變化。長鏡頭可以得到一段較長時間的鏡頭畫面，但長短也是相對的，並沒有一個絕對的標准

二、影視廣告的腳本創作

影視廣告腳本一方面是創意概念的文字化，另一方面是創意概念的視覺化。要把創意場景有聲有色地描繪出來，使讀的人能體會到廣告實景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制，專業的廣告影片製作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內容：故事板的畫面（video）欄和聲音（audio）欄。

1、影視廣告腳本種類

影視廣告的腳本，按製作流程可分五種 。[1]

（1）概念腳本（Concept Board）。是創意架構和點子的試金石，有商品概念腳本和創新概念腳本兩種，又稱idea board。概念腳本不需要很詳細的情節描述，有時只是明確廣告需要表達的重點內容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

（2）文字腳本（）。以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標准規則是每頁左半邊是畫面部分，按鏡頭順序進行依次描述；右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。

（3）故事腳本（Story Board）。也稱故事板，把文字腳本描述的創意構想通過美術手段進行視覺化呈現。為了提案的方便，有時將主要畫面都事先加以繪制（或數字拍攝加電腦合成處理）。一般也是按鏡頭順序進行依次繪製表達。

（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱製作腳本。從製片公司導演的拍攝角度出發，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體製作要素，利於正式拍攝參照。

（5）相片腳本（Photo Board）。廣告測試、歸檔用的腳本。

2、故事板的製作

故事板是指影視廣告創意完成階段，藉助美術手段對廣告創意所做的類似連環畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。它的作用如下：

（1）進一步將電視廣告創意視覺化

繪制故事板對於廣告創作人員整理自己的創意構思很有好處，使自己的概念初步落實。由於沒有一種文字手段可以通過紙面表達電視廣告拍攝完畢的效果，只有畫綱最為接近，所以通過繪制的畫面並配以說明文字，可以把創作過程中的想法表達出來，以便對創意進一步斟酌和完善。雖然稍有經驗的創作人員便知道頭腦里的想法和落實在紙上的東西有時候是完全不同的，當然和日後拍出來的東西就相差更遠，但無論如何這是邁向視覺化的第一步。

（2）便於向廣告主說明創意

影視廣告片無論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告活動中的重頭戲，所以廣告創意必須取得廣告主的認可。但是由於電視廣告的特殊性，由於廣告主影視專業知識的局限，單憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內容與表現，廣告主肯定不容易理解。所以將創作階段創作人員的電視廣告畫下來，變成連環畫式的畫面再加上文字說明，這樣就比較直觀，就會有助於客戶對創意情節的理解。可以說故事板是電視廣告未成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時根據故事板客戶也將可以對廣告片攝制所需的經費預算有一個感性認識。如果客戶認可該電視廣告創意，就應該請客戶在故事板上簽字。

（3）為電視廣告攝制提供依據

如果影視廣告的創意獲得了廣告主的認可，那麼故事板便成為拍攝與製作電視廣告片的依據。製片公司就將根據故事板的畫面安排場景、挑選演員、編織預算。導演、攝影、美術、燈光都要以此為依據進行二度創作。

（4）故事板的內容

故事板通常需要包括以下一些內容：

客戶名稱、產品名稱；

整條影視廣告片的長度、每個分鏡頭的時間長度；

分鏡頭畫面（Video）及畫面內容的文字描述：每個分鏡頭主要的定格畫面以及簡單的說明文字，如果加上特寫、遠景、前進或後退、疊印、切換等鏡頭術語加以說明，則能使別人對畫面的理解更加明了；

聲音及音響（Audio）的文字描述：與畫面同調的聲音，包括旁白、對白、音效等；

特殊要求或其他應該注意的事項，等等。

正式提交給廣告主的故事板還應附上一份有關影視廣告創意的說明，便於客戶深入理解廣告創意的內容。

當然，故事板並沒有統一的分類，也沒有標準的規格與尺寸及固定的表現手法。因為繪制故事板的目的不是給廣大電視觀眾看的，而只是用於創作人員與廣告客戶之間溝通、審查認可以及完善後給製作人員做攝制依據用的，所以只要廣告主與製片公司看得懂，能說明問題就可以。雖然故事板的畫法、格式沒有嚴格規定，但廣告創意的內容必須要交待得清清楚楚、明明白白，不能有絲毫的含糊。

三、影視廣告的製作

1、前期准備

拍攝一部電視廣告片相當復雜，是個系統工程，需要方方面面的人員相互協作才能完成。因此，拍攝前的准備工作就顯得尤為重要。

2、實際拍攝

電視廣告創意是通過拍攝，在色彩、照明、構圖三要素中體現出來的。所以，拍攝時在保證體現創意精髓和後期製作需要的前提下，要力求在這三方面有所注意。

（1）色彩

關於電視廣告的色彩特別要強調以下幾個要點：

色彩要和廣告主題、產品形象相符，並且保持前後有一定色調和情緒；

色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點色，以吸引注意力；

背景色一般不應和產品色彩相近，要能使產品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩；

細節色彩處理要統一，使人易記，易聯想；

色彩處理宜簡潔精練，忌繁瑣雜亂；

用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調節，都可以製造廣告所需的色調和情調，但切忌濫用。

（2）照明

現代電視廣告的照明和其他節目製作有所不同，不僅在於要讓觀眾看清楚，更主要在於加強表現力，更好地完成信息傳達。因而，在製造氣氛、渲染環境、突出商品主題方面更需創造性。

（3）構圖

在照明、色彩、構圖三者中，構圖是最重要的。因為它是把所有元素在電視畫面方格內進行組合以形成最終的視覺圖像。構圖是活動的，影像在不斷變化，需要隨時隨地掌握它。因此，電視廣告構圖的直接目的在於通過物體同物體之間的關系、運動和運動的關系、運動和物體的關系來造成縱深感，創造三維空間。進而使觀眾能越過畫面表層而進入畫面內部，從而達到電視廣告的傳達目標。它要求攝影師不能以漫不經心或隨隨便便的態度來對待畫面構圖，不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場面中，還要能准確地把它引導到所需要的地方。可以這么說：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構圖時的「眼力」。

3、後期製作

電視廣告後期製作的程序包括：沖膠片、膠轉磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數碼製作）、合成。當然，電視攝像機便沒有膠片沖洗以及膠轉磁的過程了。後期製作最關鍵的程序應當說是剪輯。

（1）剪輯

剪輯是影片膠轉磁以後的首先要進行的最重要的一道製作工序。剪輯就是把以前根據創意、構思拍攝的零散的素材段落組接成完整的電視廣告作品。剪輯，是影視創作的基礎，是利用影像結構化的過程去創造含義。剪輯階段的重要人物是剪輯師，剪輯師坐在編輯機前，就像廚師站在灶前一樣，面對著各種原料、調料，究竟能炒出一盤什麼樣的菜，就全靠他了。

電視廣告是用視聽形象傳達廣告訊息的，因此，它與其他影視藝術作品的傳播規律基本上是一樣的。但廣告片的剪輯與電影、電視片的剪輯又有所不同。不同之處在於剪輯師必須對廣告創意非常了解，而不象影視創作那樣主要由導演把握。其次，剪輯師要對瞬間傳達的規律特別熟悉，因為電視廣告片的時間都特別之短。要想在幾十秒的時間內把一個信息准確無誤地傳達清楚是十分不容易的。

剪接的具體工作是這樣的：剪輯師先要將所有的素材仔細研究，然後再進行精心的挑選與組合。我們知道一般廣告片的素材與最後完成片的比例常常是幾十比一，在國外，則能達到一百比一，甚至更多。由此可見光是挑選素材這一項工作就要耗去很多時間。而且挑選素材的工作又非常重要，馬虎不得。因為剪輯工作從挑選素材就已經開始了，在審視素材的同時必須考慮如何運用於這一素材。為了慎重起見，一條廣告片通常要先進行粗剪，然後再進行精剪才能完成。也有的時候一條三十秒的電視廣告要剪三四遍才能滿意。

（2）錄音

離開了聲音影視語言就會黯然失色，電影、電視的聲音是十分重要的。所以電視廣告片的錄音就顯得特別重要。在廣告片剪輯完成後，接下來的工作就是給剪好的廣告片錄音，錄音分為人聲的錄音也就是給電視廣告配音的錄音和音樂的錄音。

無論是人聲的錄音還是音樂、音響的錄音，在進入錄音棚之前，都應盡量先給配音演員和樂隊講解好廣告原始創意的意圖與精神，並把配音的文本發給他們，以便他們能提前進入情況，並盡可能發揮配音演員和樂隊演奏員的創造性。同時，也要與錄音師做一定的溝通，請他在錄音技術上給予一定配合。

錄音也和現場的拍攝一樣需要預演多遍，這當中也要注意把握分寸感，並不是次數越多越好。

（3）合成

合成是電視廣告製作的最後一道工序，也是最重要的環節之一。這里要注意的是合成決不是將聲音與畫面或其他某些特技素材簡單地編輯完成在一盤播出帶上，一項集高度藝術性、技術性、經驗性相結合的編輯工作，它需要導演、剪輯師、錄音師高度密切配合。電視廣告片能否達到原來創作的意圖和境界，全靠最後合成階段的控制與把握。其中，各種畫面與聲音的主次、輕重、銜接都在最後合成的瞬間完成。如果沒有豐富的創作經驗與操作技巧是難以勝任的。

（4）後期的特技製作

後期的特技製作歷來是非常重要的，因為前期拍攝的作業再先進也永遠代替不了後期的特技製作，當然也沒有必要那樣做。近年來，隨著電子和計算機技術的飛速發展，模擬信號的特技手段正在被數字化特技手段所代替，而且特技效果日新月異，各種數碼特技工作站對畫面的創造、修補，簡直可以達到出神入化的地步。數碼特技對加強廣告片的整體效果和最後的質量起到了非常關鍵的作用。但在使用這些特殊的技術手段時應注意以下幾個問題：

數碼特技只是一種技術手段，它是為廣告片的整體效果服務的，不能本末倒置。

要用得恰如其分，也就是說，只有在真正需要的時候才去使用數碼特技，切忌炫耀數碼特技而影響廣告信息的傳達。用好特技的關鍵是藝術修養，特技只有與創意藝術結合在一起才能達到最高境界。

數碼特技要使用得真實、自然。

雖然有了先進的數碼特技，但前期拍攝依然非常重要，不能過多地依賴後期的數碼特技，因為有些實拍是無法代替的。

（5）加字幕

字幕既可用字幕機疊加，也可通過非線性編輯系統把各類文字疊在電視廣告畫面上。一般來說，重要的信息如產品特點、廣告口號、品牌及其型號或聽不明白的信息如歌詞，需要用字幕顯示。

（6）配音

由於電視廣告播出質量通常要求較高，大多數情況下聲音和畫面是分別單獨錄制的。這就要把聲音和畫面分別錄好和剪輯好後合在一起，也就是把錄好的聲音拷在剪輯後的純畫面帶上，或者在純聲音（如音樂）的帶上配畫面。旁白、對白需要對口型，音效需要對動作，旁白和音樂要與畫面內容一致或與字幕同步。一條廣告如果只有現場聲和旁白，或者只有旁白和音樂的話，只要把兩者分別錄在一、二聲道就行了。但是，很多廣告既有現場聲、又有旁白和音樂，這就要先把其中兩種聲音混合，再來分配聲道。當然廣告歌曲和配樂有時也是必不可少的。

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❻ 影視廣告的腳本創作

影視廣告的腳本創作

影視廣告腳本一方面是創意概念的文字化，另一方面是創意概念的視覺化。要把創意場景有聲有色地描繪出來，使讀的人能體會到廣告實景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制，專業的廣告影片製作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內容：故事板的畫面（video）欄和聲音（audio）欄。

1、影視廣告腳本種類

影視廣告的腳本，按製作流程可分五種。

（1）概念腳本（Concept Board）。是創意架構和點子的試金石，有商品概念腳本和創新概念腳本兩種，又稱idea board。概念腳本不需要很詳細的情節描述，有時只是明確廣告需要表達的重點內容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

（2）文字腳本（）。以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標准規則是每頁左半邊是畫面部分，按鏡頭順序進行依次描述；右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。

（3）故事腳本（Story Board）。也稱故事板，把文字腳本描述的創意構想通過美術手段進行視覺化呈現。為了提案的方便，有時將主要畫面都事先加以繪制（或數字拍攝加電腦合成處理）。一般也是按鏡頭順序進行依次繪製表達。

（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱製作腳本。從製片公司導演的拍攝角度出發，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體製作要素，利於正式拍攝參照。

（5）相片腳本（Photo Board）。廣告測試、歸檔用的腳本。

2、故事板的製作

故事板是指影視廣告創意完成階段，藉助美術手段對廣告創意所做的類似連環畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。它的作用如下：

（1）進一步將電視廣告創意視覺化

繪制故事板對於廣告創作人員整理自己的創意構思很有好處，使自己的概念初步落實。由於沒有一種文字手段可以通過紙面表達電視廣告拍攝完畢的效果，只有畫綱最為接近，所以通過繪制的畫面並配以說明文字，可以把創作過程中的想法表達出來，以便對創意進一步斟酌和完善。雖然稍有經驗的創作人員便知道頭腦里的想法和落實在紙上的東西有時候是完全不同的，當然和日後拍出來的東西就相差更遠，但無論如何這是邁向視覺化的第一步。

（2）便於向廣告主說明創意

影視廣告片無論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告活動中的重頭戲，所以廣告創意必須取得廣告主的認可。但是由於電視廣告的特殊性，由於廣告主影視專業知識的局限，單憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內容與表現，廣告主肯定不容易理解。所以將創作階段創作人員的電視廣告畫下來，變成連環畫式的畫面再加上文字說明，這樣就比較直觀，就會有助於客戶對創意情節的理解。可以說故事板是電視廣告未成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時根據故事板客戶也將可以對廣告片攝制所需的經費預算有一個感性認識。如果客戶認可該電視廣告創意，就應該請客戶在故事板上簽字。

（3）為電視廣告攝制提供依據

如果影視廣告的創意獲得了廣告主的認可，那麼故事板便成為拍攝與製作電視廣告片的依據。製片公司就將根據故事板的畫面安排場景、挑選演員、編織預算。導演、攝影、美術、燈光都要以此為依據進行二度創作。

（4）故事板的內容

故事板通常需要包括以下一些內容：

客戶名稱、產品名稱；

整條影視廣告片的長度、每個分鏡頭的時間長度；

分鏡頭畫面（Video）及畫面內容的文字描述：每個分鏡頭主要的.定格畫面以及簡單的說明文字，如果加上特寫、遠景、前進或後退、疊印、切換等鏡頭術語加以說明，則能使別人對畫面的理解更加明了；

聲音及音響（Audio）的文字描述：與畫面同調的聲音，包括旁白、對白、音效等；

正式提交給廣告主的故事板還應附上一份有關影視廣告創意的說明，便於客戶深入理解廣告創意的內容。

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然，故事板並沒有統一的分類，也沒有標準的規格與尺寸及固定的表現手法。因為繪制故事板的目的不是給廣大電視觀眾看的，而只是用於創作人員與廣告客戶之間溝通、審查認可以及完善後給製作人員做攝制依據用的，所以只要廣告主與製片公司看得懂，能說明問題就可以。雖然故事板的畫法、格式沒有嚴格規定，但廣告創意的內容必須要交待得清清楚楚、明明白白，不能有絲毫的含糊。

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