泰國創意廣告腳本

Ⅰ 影視廣告的腳本創作

影視廣告的腳本創作

影視廣告腳本一方面是創意概念的文字化，另一方面是創意概念的視覺化。要把創意場景有聲有色地描繪出來，使讀的人能體會到廣告實景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制，專業的廣告影片製作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內容：故事板的畫面（video）欄和聲音（audio）欄。

1、影視廣告腳本種類

影視廣告的腳本，按製作流程可分五種。

（1）概念腳本（Concept Board）。是創意架構和點子的試金石，有商品概念腳本和創新概念腳本兩種，又稱idea board。概念腳本不需要很詳細的情節描述，有時只是明確廣告需要表達的重點內容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

（2）文字腳本（）。以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標准規則是每頁左半邊是畫面部分，按鏡頭順序進行依次描述；右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。

（3）故事腳本（Story Board）。也稱故事板，把文字腳本描述的創意構想通過美術手段進行視覺化呈現。為了提案的方便，有時將主要畫面都事先加以繪制（或數字拍攝加電腦合成處理）。一般也是按鏡頭順序進行依次繪製表達。

（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱製作腳本。從製片公司導演的拍攝角度出發，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體製作要素，利於正式拍攝參照。

（5）相片腳本（Photo Board）。廣告測試、歸檔用的腳本。

2、故事板的製作

故事板是指影視廣告創意完成階段，藉助美術手段對廣告創意所做的類似連環畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。它的作用如下：

（1）進一步將電視廣告創意視覺化

繪制故事板對於廣告創作人員整理自己的創意構思很有好處，使自己的概念初步落實。由於沒有一種文字手段可以通過紙面表達電視廣告拍攝完畢的效果，只有畫綱最為接近，所以通過繪制的畫面並配以說明文字，可以把創作過程中的想法表達出來，以便對創意進一步斟酌和完善。雖然稍有經驗的創作人員便知道頭腦里的想法和落實在紙上的東西有時候是完全不同的，當然和日後拍出來的東西就相差更遠，但無論如何這是邁向視覺化的第一步。

（2）便於向廣告主說明創意

影視廣告片無論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告活動中的重頭戲，所以廣告創意必須取得廣告主的認可。但是由於電視廣告的特殊性，由於廣告主影視專業知識的局限，單憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內容與表現，廣告主肯定不容易理解。所以將創作階段創作人員的電視廣告畫下來，變成連環畫式的畫面再加上文字說明，這樣就比較直觀，就會有助於客戶對創意情節的理解。可以說故事板是電視廣告未成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時根據故事板客戶也將可以對廣告片攝制所需的經費預算有一個感性認識。如果客戶認可該電視廣告創意，就應該請客戶在故事板上簽字。

（3）為電視廣告攝制提供依據

如果影視廣告的創意獲得了廣告主的認可，那麼故事板便成為拍攝與製作電視廣告片的依據。製片公司就將根據故事板的畫面安排場景、挑選演員、編織預算。導演、攝影、美術、燈光都要以此為依據進行二度創作。

（4）故事板的內容

故事板通常需要包括以下一些內容：

客戶名稱、產品名稱；

整條影視廣告片的長度、每個分鏡頭的時間長度；

分鏡頭畫面（Video）及畫面內容的文字描述：每個分鏡頭主要的.定格畫面以及簡單的說明文字，如果加上特寫、遠景、前進或後退、疊印、切換等鏡頭術語加以說明，則能使別人對畫面的理解更加明了；

聲音及音響（Audio）的文字描述：與畫面同調的聲音，包括旁白、對白、音效等；

正式提交給廣告主的故事板還應附上一份有關影視廣告創意的說明，便於客戶深入理解廣告創意的內容。

當

然，故事板並沒有統一的分類，也沒有標準的規格與尺寸及固定的表現手法。因為繪制故事板的目的不是給廣大電視觀眾看的，而只是用於創作人員與廣告客戶之間溝通、審查認可以及完善後給製作人員做攝制依據用的，所以只要廣告主與製片公司看得懂，能說明問題就可以。雖然故事板的畫法、格式沒有嚴格規定，但廣告創意的內容必須要交待得清清楚楚、明明白白，不能有絲毫的含糊。

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Ⅱ 30秒創意廣告腳本

30秒創意廣告腳本

你會寫30秒創意廣告腳本嗎？隨著短視頻的興起，越來越多人對創意腳本有需求，一個好的創意是能夠引起流量的，下面是我為大家搜集和整理的一些關於30秒創意廣告腳本的內容，歡迎大家閱讀與收藏。

30秒創意廣告腳本1

中國移動通信網路電視廣告創意腳本

篇 名：《潛水篇》30秒

主 題：無論你身在何處，中國移動都能帶給你意想不到的

鏡號 景別 鏡頭運用 畫 面內 容 時間 字幕 畫外音

音效

1 全景 俯拍 平靜的海面，漂盪著一艘豪華遊艇。一妙齡女郎悠閑的倚在船舷

上，望著遠處的海水。 3

2 近景 切換 女郎從茶幾上拿起手機，修長的手指輕盈地撥著號碼，湊近耳旁

傾聽， 2

3 中景 切換 寧靜神秘的海底世界，一男子在悠然的潛水，欣喜的觀看著在身

邊游來游去的各式各樣的海中生物。 2

4 特寫 突然從男子腰間傳出的手機呼叫聲，打破了海底的寧靜。

1

5 中景 電腦特技 周圍的魚兒都左顧右盼，嘴巴一張一翕，不停的吐著汽泡兒，好

像在商量著什麼似的。 2

6 近景 推 魚兒都發現了男子腰間那一閃一閃的發光的銀色物體 2

7 近景 拉 男子從腰間取下手機，按下免提功能鍵接聽來電。 2

8 特寫 電腦特技 魚兒怒氣沖沖地朝男子包抄過來，像離弦的箭一樣從四面八方射

向男子。 3

9 中景 切換 男子發現周圍的魚都朝他沖過來，嚇得連忙把手機仍了 2

10 特寫 手機中傳來女郎嬌滴滴的問候聲。「喂！你在海底下還好嗎？我

想你，快上來吧！」 3 喂！你在海底下還好嗎？我想你，快上來吧！

11 近景 電腦特技 一條大鯊魚用嘴接住手機，奮力躍出了水面，其它的.魚也相跟著

紛紛躍出了水面。 3

12 大特寫 切換 蔚藍的海面上躍起一隻銀色的海豚，海豚在妙齡女郎面前擺了個

優美的「S」型舞姿。 3 無論你身在何處中國移動都能帶給意想不到的。

13 特寫 淡出 舞姿定格，藍底白紋的中國移動標志從舞姿中突現出來。

2 溝通從心開始中國移動通信

30秒創意廣告腳本2

萬科金色家園電視廣告創意

篇名：小狗篇

廣告概述：

以可愛的小狗和小男孩為載體，通過幽默的鏡頭表現，用簡單的英語表現金色家園溫馨、現代的特點。

編號 景別 畫 面

字幕

音效 時間

1 遠景（全） 綠茵茵的草坪上，一隻可愛的小狗蹦蹦跳跳，歡快的玩耍著。

2 近景（切） 忽然，小狗停了下來。

3 近景（全） 一隻可愛的獅子狗瞪著雙玻璃球似的大眼睛(特寫眼睛的神態)

4 遠景（移） 左右張望，好像在尋找什麼 靜音

5 近景（轉） 猛然間，小狗向前急奔（特寫奔跑的腳步和身體起伏的狀態）

6 近景（全+移） 小狗猛然停住，回頭張望（特寫回頭神態） 急促音樂停

7 近景（全+轉） 「Go home」，小狗撒腿狂奔。（鏡頭從小狗轉向遠方） 急促音樂起

旁白（童聲）：Go home

8 近景（全） （黑屏）「I am here」。 旁白（童聲）：I am here

9 遠景（全） 一個小男孩模糊的背影，帶著小狗向前奔跑，遠方模糊的金色一期樓房。 音樂漸緩

10 遠景（全） 小狗、男孩、樓房模糊漸隱。 音樂停

11 近景（切） （黑屏）金色家園標版現，漸隱。 旁白（渾厚男音）：萬科地產

Ⅲ 【烤全羊】30秒電視廣告.演員：男。50來歲。創意分鏡廣告。求有幫助呀。要腳本呀。

鏡頭一：背景是家庭客廳，電視機旁，50歲男人用手指一個勁戳著電視，對著電視機對面的娃，大罵：叫你看喜洋洋 喜洋洋，整天就知道烤羊肉，以後就去賣羊肉串吧！
鏡頭二，娃側面鏡頭，低頭很不服氣，抹了把鼻涕，低語道：羊肉串怎麼行？鏡頭切換成正面面部大廣角特寫（誇張變形的那種），娃大喊：我想烤全羊！
鏡頭三：一個金燦燦油光光的烤全羊從天而降，砸在男人和娃的中間，最後竄出些巨大的變型字幕，文字根據需要來搭配吧！