創意腳本設計策劃

❶ 一般企業宣傳片創意文案腳本應該怎麼寫

第一，要寫一個序幕出來，給宣傳片定好一個中心思想，一個主題，可以是一句話，也可以是一段話，總之簡明扼要引出宣傳片；
第二，企業介紹，這一部分就是介紹企業的發展歷程，企業的主營產品等等。
第三，企業的實力，介紹企業的一些榮譽資質，獲得的一些獎勵等等
第四，企業產品的介紹，通常在企業宣傳片中都會藉此來介紹一下公司的產品，當然根據片子的用途來確定介紹產品的時間的長短
第五，企業文化理念，通過對企業文化理念一些真實性的東西展示給觀眾，讓觀眾愛上企業，好的文化理念產生好的領導好的管理，好的品質，這些都是有關系的。
第六，企業藍圖，企業對未來的展望與規劃直接影響到企業長遠的發展，讓用戶相信你，覺得你不僅只是有輝煌的過去，還能未雨綢繆，有遠見，願意跟你共成長
最後，五形處見有聲，讓用戶讓觀眾產生共鳴，提高商品力，提升企業品牌力，提高成交力的目的自然達到了。
注意事項：由己平台認為這只是傳統的一些企業宣傳片文案，宣傳片文案還是要根據其宣傳類型最終目的和通途以及受眾群體，投放渠道等各種因素相關，並且由這些因素決定。

❷ 如何創意設計電視廣告分鏡頭腳本！！

分鏡頭腳本樣例

中國移動通信網路電視廣告創意腳本

篇 名：《潛水篇》30秒

主 題：無論你身在何處，中國移動都能帶給你意想不到的

鏡號 景別 鏡頭運用 畫 面內 容 時間 字幕 畫外音
音效
1 全景 俯拍 平靜的海面，漂盪著一艘豪華遊艇。一妙齡女郎悠閑的倚在船舷
上，望著遠處的海水。 3
2 近景 切換 女郎從茶幾上拿起手機，修長的手指輕盈地撥著號碼，湊近耳旁
傾聽， 2
3 中景 切換 寧靜神秘的海底世界，一男子在悠然的潛水，欣喜的觀看著在身
邊游來游去的各式各樣的海中生物。 2
4 特寫 突然從男子腰間傳出的手機呼叫聲，打破了海底的寧靜。
1
5 中景 電腦特技 周圍的魚兒都左顧右盼，嘴巴一張一翕，不停的吐著汽泡兒，好
像在商量著什麼似的。 2
6 近景 推 魚兒都發現了男子腰間那一閃一閃的發光的銀色物體 2

7 近景 拉 男子從腰間取下手機，按下免提功能鍵接聽來電。 2

8 特寫 電腦特技 魚兒怒氣沖沖地朝男子包抄過來，像離弦的箭一樣從四面八方射
向男子。 3
9 中景 切換 男子發現周圍的魚都朝他沖過來，嚇得連忙把手機仍了 2

10 特寫 手機中傳來女郎嬌滴滴的問候聲。「喂！你在海底下還好嗎？我
想你，快上來吧！」 3 喂！你在海底下還好嗎？我想你，快上來吧！

11 近景 電腦特技 一條大鯊魚用嘴接住手機，奮力躍出了水面，其它的魚也相跟著
紛紛躍出了水面。 3
12 大特寫 切換 蔚藍的海面上躍起一隻銀色的海豚，海豚在妙齡女郎面前擺了個
優美的「S」型舞姿。 3 無論你身在何處中國移動都能帶給意想不到的。

13 特寫 淡出 舞姿定格，藍底白紋的中國移動標志從舞姿中突現出來。
2 溝通從心開始中國移動通信

❸ 產品營銷策劃略創意需要撰寫的路演腳本是什麼

產品營銷策劃略創意需要撰寫的路演腳本應該是配合廣告創意認可。

❹ 企業宣傳片腳本怎麼寫啊，創意簡介什麼的。謝謝。

首先,企業宣傳片也分很多種,主要是看你播放的場合和觀眾的對象.
然後,從普遍角度來說,企業宣傳片是對企業整體情況的宣傳和介紹,當然是看你們重點需要介紹些什麼.結合企業的文化特點,創意內涵的東西來進行創作.
下面給個文章你做參考吧:

專題片解說詞的創作規范
作者： 來源：互聯網 發布時間：2010-11-19
（一）注意與節目內容的貼切性

解說詞和書面語言有很大的不同，不能像書面語那樣修飾和行文，必須用能讓人聽得懂的文字來敘述。並且好的解說詞創作應該講究與觀眾及報道內容的貼近性。貼近性是指解說詞要有設身處地和身臨其境的感覺。

好的解說詞必須是能把握和平衡節目本身和觀眾心理的貼近性聽覺語言，對畫面進行補充和裝飾，會使觀眾產生聯想，會使觀眾記憶中的情景再現，並且和眼前的畫面情景產生呼應和交流。精彩的解說詞往往出乎觀眾預料，說出觀眾隱約感覺到但又不是那麼明確，出乎意料而又是情理之中的東西。

（二）注意與其他電視表現手段的相融性

解說詞是和眾多電視表現手段互為補充的一種表現方式，解說詞難有很高的單獨欣賞價值。

成功的解說詞要注意與畫面的情緒和氣氛相和諧，與鏡頭的運動方式、景別、場景相適應，與音響效果、同期聲相協調，真正做到情景交融、聲畫並茂。

解說詞與其他電視表現手段之間應該是互相補充的動態平衡關系。解說詞在節目中，要考慮結構的設計，張弛有度，並要考慮到與前後左右的電視手段的關系。解說詞與其他手段是一個有機的整體，這個整體始終處於變化的動態平衡中，而動態平衡取決於節目內容的需要。這個整體要引導觀眾進入一種更加和諧美妙的氛圍中。

（三）注意與節目情感和韻意的配合性

與電視新聞相比，電視專題片更深刻、更詳細、既要交待事物的來龍去脈、矛盾的發展與解決，提出問題、解決問題、還要對事物進行細微的刻畫和氣氛的渲染，更注重藝術技巧的運用，更注重原型的刻畫，更注重情感和意境，調動一切藝術因素去感染觀眾。

電視專題片的情感與意境，是畫面與解說詞共同作用的結果。一組畫面可以讓觀眾產生一千種思考，而能否讓觀眾按照創作者的思路去思考，則完全決定於解說詞的情感與意境。

意境的構成要求情景交融，往往是對具體可感的形象內化後的精神體驗。意境的獲得不是感官，而在心語。

優秀的電視專題片，總是情與景、意與境的交融和統一，從而產生強烈的感染力。

（四）注重自身的含蓄與精煉性

電視專題片要達到理想的藝術效果，要求創作中表現手法的含蓄與簡約。電視專題解說詞講求含而不露，留給觀眾更多的想像空間，讓觀眾更為主動地參與到節目中來，從欣賞中達到互動的效果。一篇好的專題片解說詞要求情景上的實寫與意境上的虛寫相統一，做到引而不發，把主動權交給觀眾。

解說詞應具有思想穿透力，不僅要包含深刻的內涵，而且還必須符合審美心理時空的超越性。解說詞要根據需要壓縮或延長客觀時空，或縱覽上下五千年，或雕刻數分數秒，因此要寫得高度概括、言簡意賅。在運用語言上簡練得如詩作，使人在一閃而過的瞬間獲得「一語道破」的真諦。

解說詞不可太多、太滿。電視畫面已經給觀眾提供了許多豐富的可感形象，解說詞必須有所清淡、點到即止，留有餘地。只有充分具備了空白點，解說詞才能使其創造的境界千回百轉，所提示的主題深刻而非和盤托出，所表現的內容豐富卻又不是一覽無余。從而給觀眾留下思索和回味的餘地，激活觀眾的想像和再創造，使之獲得深沉而廣泛的啟迪。

解說詞能引導和強化觀眾的瞬間聯想。解說後一般都要留下一定的空白，保證瞬間聯想的時間。

解說詞要做到精煉，在具體的用詞方法，應該注意：句子要短，避免使用長句和復合句；解說詞為避免重復畫面的內容課多用「這兒、那兒、那些人」等指示性帶刺，以吸引觀眾看屏幕，從屏幕中找到答案。

二、不同類型專題片解說詞的創作要求

為不同內容、類型能夠、風格的電視專題片配解說詞，在韻味、情調、吐字用聲、表達方法上都存在著不少差異，可形成不同的表達樣式。每部片子的創作，既要遵從一般創作規律又不能拘泥於一般理論，要表現出極大的靈活性和創作個性。

（一）政論片

政論片往往就政治、經濟、軍事、文化等領域中的某一現象、某一觀點、某一熱點作為探討的內容，期中不少屬於重大題材，所記錄的往往是重要事件、人物或重大節日。

政論片有明確的觀點與見解，並將此集中體現於先對完整的解說中，畫面多為相應內容的形象展示。

這類片子中解說詞的作用大多重於畫面語言，解說是主導，只要是議論，形成「議論型」的解說樣式。

解說庄嚴、厚重、有內在力度，政論與紀實結合，哲理與激情交融。觀眾在觀看這類節目時，對語言的注意大於對圖像的注意。離開解說詞，畫面就顯得雜亂無章。在解說這類節目時，不應壓制聲音和感情，不要怕喧賓奪主。有的政論性專題片因為特殊的風格又需要相對平實、舒緩、客觀的解說，需要在具體實踐中靈活把握。

（二）人物片

人物片往往將各行各業有代表性或有特點的人物作為反映的對象，以表現一個主題，一種立意。

在人物片中，解說與畫面多呈互補狀態——解說詞表現人物的內心活動或人物的經歷、背景、事件過程等，畫面則對人物形象、人物活動、工作環境以及人際關系給予形象化、直觀性的展示。

人物片的解說詞一般是敘述型，表達極為自然、流暢、語言親切、自然，較平緩。

人物片的表現形式比較靈活多樣。人物有以第一人稱出現的；也有第一、第三人稱交替出現的，時而是敘述者，時而是人物自己的對話；也有的是對話形式；還有男女對播的。

解說者既是敘述者，又是節目中人物的代言人，因此解說者一方面要把握好自己解說的角度，進入人物的視野來說話，另一方解說還要將敘述者的內心，化為主人公的心態，以他的口吻述說，表現他的內心感情，使人聽起來親切、自然。

（三）風情片

風情片的解說詞往往把某一地域的風土人情、名勝、古跡或風光美景等給予展示，以滿足人們獵奇、欣賞與拓展視野的需求，兼有欣賞型和知識性。

風情片以展現景物的畫面語言為主，結合所大多處於輔助地位。

有人稱風情片的表達樣式為「抒描型」，即很多時候以描繪、事情為主。它的語言親切、甜美、柔和、真摯、有興味，咬字柔長，節奏輕快、舒緩。

解說語言應有興致、有情趣，要切合畫面和音樂細致地描繪，真摯地抒情，體現對自然、對生靈由衷的關愛與珍惜，形成渾然一體的意境美和整體和諧的詩意美。

（四）科教片

科教片包括科技、衛生、文體、生活等各個領域的知識與教育。

這類專題片往往將各種需要講解、表現的事物和需要闡明的道理清楚地展現出來，畫面與解說也是互補性的。

科教片解說詞以講解說明為主，因而它的表達樣式為「講解型」。

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❺ 腳本是怎麼寫出來的

腳本（Script）是一種批處理文件的延伸，是一種純文本保存的程序，一般來說的計算機腳本程序是確定的一系列控制計算機進行運算操作動作的組合，在其中可以實現一定的邏輯分支等。

腳本簡單地說就是一條條的文字命令，這些文字命令是可以看到的（如可以用記事本打開查看、編輯），腳本程序在執行時，是由系統的一個解釋器，將其一條條的翻譯成機器可識別的指令，並按程序順序執行。

因為腳本在執行時多了一道翻譯的過程，所以它比二進製程序執行效率要稍低一些。

(5)創意腳本設計策劃擴展閱讀

腳本通常可以由應用程序臨時調用並執行。各類腳本被廣泛地應用於網頁設計中，因為腳本不僅可以減小網頁的規模和提高網頁瀏覽速度，而且可以豐富網頁的表現，如動畫、聲音等。

舉個最常見的例子，當點擊網頁上的Email地址時能自動調用Outlook Express或Foxmail這類郵箱軟體，就是通過腳本功能來實現的。

也正因為腳本的這些特點，往往被一些別有用心的人所利用。例如在腳本中加入一些破壞計算機系統的命令，這樣當用戶瀏覽網頁時，一旦調用這類腳本，便會使用戶的系統受到攻擊。

所以用戶應根據對所訪問網頁的信任程度選擇安全等級，特別是對於那些本身內容就非法的網頁，更不要輕易允許使用腳本。通過「安全設置」對話框，選擇「腳本」選項下的各種設置就可以輕松實現對腳本的禁用和啟用。

❻ 形象宣傳片創意腳本和拍攝製作方案有什麼區別

先有宣傳片創意腳 本，才能根據你的腳本來出拍攝方案和後期的製作方案，可以說，相同點就是，它們都是為了同一條片子而進行規劃的內容，但是，一個片子好不好，還是要看你的創意文本寫得好不好，要不然人家看了你的片子都看不懂是什麼意思 ，中國宣傳片製作網很高興為您解答，希望可以幫到您，望採納。

❼ 什麼是創意腳本和廣告稿啊

廣告創意腳本就是廣告文案，是廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的語言文字說明，是廣告創意（構思）的具體體現，也是製作廣告的基礎和藍圖，一般都是先有主題才有腳本的，它對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

廣告稿，又稱廣告語，有廣義和狹義之分，廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分，狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。

(7)創意腳本設計策劃擴展閱讀：

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告。

利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告。

利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；利用饋贈實物進行廣告宣傳；利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

呼叫中心，資料庫營銷的一種；利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種；利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告；現在還有人用口頭廣告；通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

參考資料來源：網路-廣告

❽ 創意腳本廣告創意策劃哪家公司做的比較好性價比高的機構

寫創意腳本廣告創意策劃做的好看「廣電欄目運營中心」專業策劃機構

❾ 創意廣告腳本

賽歐斯止痛葯電視廣告創意文案
客戶名稱：升和制葯
製作方式：膠片
製作長度：30秒、15秒、5秒
時間篇
創意核心概念：
7.5毫克的鎮痛之道
創意支撐：
60分鍾起效；24小時？持續鎮痛
創意傳播口號：
迅速鎮痛；持久有效
賽歐斯，去痛快
創意要求：
簡潔有力
創意表現：
1、一個時鍾，滴答滴答，聲音逼人。畫外音：疼痛讓你度秒如年。
2、一個白領男人焦躁的眼神。
3、這個白領男人手指敲擊桌面，配合著時鍾的聲音，更增加了畫面的局促感。
3、這個男人盯著時鍾，無可奈何的表情。
4、賽歐斯包裝特寫。畫外音：賽歐斯，新一代鎮痛葯
5、一隻手把時鍾拿下，換上一個跑表。畫外音：為去痛提速。
6、跑表轉動的頻率加快。
7、男人把手指夾著的賽歐斯葯片推向鏡頭。畫外音：7.5毫克，60分鍾迅速鎮痛
。
8、手指摁下跑表按鈕。跑錶停止轉動。滴答聲噶然而止。
9、男子舒展開身體。畫外音：24小時？持續緩解各種疼痛。
10、男子起身，整衣出門。
11、賽歐斯包裝旁，一杯清水和一片葯片。還有一個跑表。滴答聲響起。廣告語出。
廣告語：
迅速鎮痛，持久有效，賽歐斯
展覽篇
創意核心概念：
7.5毫克的鎮痛之道
創意支撐：
60分鍾起效；24小時?持續鎮痛
創意傳播口號：
迅速鎮痛；持久有效
創意要求：
生動幽默
創意表現：
1、
白天。現代的展覽廳。透過落地玻璃，我們看見參觀的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到從門口擠進來。他們三位中，其中一位是老外。他們表情嚴肅而緊張，邊走邊說。他們路過告示牌，上面寫著「1小時後開館」。管理者甲，身材微胖，說道：「疼痛讓他無法支持」。緊張的音樂。
2、
在空空如野的基座前面。三人繼續著談話。管理者乙，身材略高，十分著急地說：「他必須在60分鍾內站起來。」
3、
老外搽拭頭上的汗水，聲音都帶著絕望的強調，「他還得堅持24小時」。
4、
在空曠的大廳里，三人面面相覷。
5、
賽歐斯的包裝特寫。畫外音：賽歐斯，新一代鎮痛葯。
6、
鏡頭從包裝迅速拉開，我們看見包裝在托盤上，旁邊是一杯清水和一顆小葯丸。托盤在手中，並隨著一個服務生的走動，迅速前進，畫外音：7.5
毫克，60分鍾迅速起效。
7、
老外手腕上的運動型手錶的時間正好到達一個小時。畫外音：24小時？持續緩解各種疼痛。
8、
三個管理者互相交換著得意的眼神，並不住微笑。
9、
透過他們的肩頭，我們看見一個真人扮演的擲鐵餅者有力地站在高高的基座上擺出了姿勢。
10、
賽歐斯包裝和葯片出，一杯清水。廣告語出。
11、
展覽廳里，參觀者走動，管理者甲站在擲鐵餅者面前，偷偷地摳著擲鐵餅者手上的東西，原來擲鐵餅者手上拿著賽歐斯的葯盒。
廣告語：
迅速鎮痛，持久有效，賽歐斯